隨著近年來(lái)國(guó)潮風(fēng)的盛行，越來(lái)越多的品牌開(kāi)啟了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活跨界結(jié)合的創(chuàng)新嘗試。從日常飲居，再到各行各業(yè)，這股代表著東方美學(xué)的文化之風(fēng)，已悄然滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。
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2024年1月7日，由羅萊超柔床品支持的“繡美天工——織繡技藝傳承創(chuàng)新座談會(huì)”在紫禁書(shū)院順利舉行。專(zhuān)家學(xué)者、非遺傳承人、嘉賓齊聚一堂，聚焦織繡非遺，追溯歷史文化，探索創(chuàng)新發(fā)展，展示一脈相承的非遺技藝。
溯源非遺織繡技藝，傳播國(guó)潮京繡魅力
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與會(huì)專(zhuān)家們深入解析了“龍鳳呈祥”這一傳統(tǒng)吉祥圖案及其美好寓意。通過(guò)梳理展示上至殷商、下至清代傳統(tǒng)紋樣集大成時(shí)期的織花和繪繡圖案，題材豐富、寓意繁多，為嘉賓帶來(lái)一場(chǎng)賞心悅目的紋樣大賞。詳細(xì)介紹了清宮傳統(tǒng)刺繡的由來(lái)、發(fā)展及創(chuàng)新應(yīng)用。清宮傳統(tǒng)刺繡圖案主要由龍鳳、人物、鳥(niǎo)獸、花卉、海浪、山石、云水、十二章紋等組成，寓意吉祥深遠(yuǎn)。色彩運(yùn)用以天(深藍(lán))、地(明黃)、日(大紅)、月(月白)為基調(diào)，濃烈夸張、對(duì)比強(qiáng)烈且相得益彰。用料考究，技法多樣，技藝精湛，精妙絕倫。
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如羅萊生活副總裁王梁先生致辭表示，通過(guò)溯源去了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，借助現(xiàn)代科技手段，展現(xiàn)或是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化中精湛的非遺技藝，以全新形式，融入到不同品類(lèi)的產(chǎn)品當(dāng)中，和諧融入到當(dāng)下日常，能幫助打造出具有國(guó)潮風(fēng)格、更具個(gè)性和差異化的產(chǎn)品。
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關(guān)于羅萊超柔床品品牌是如何傳承與創(chuàng)新國(guó)潮文化，羅萊事業(yè)部品牌市場(chǎng)總監(jiān)錢(qián)知節(jié)先生致辭表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，新一代消費(fèi)者對(duì)床品的訴求不僅限于保暖和設(shè)計(jì)感，更關(guān)注品牌的核心價(jià)值和文化基因。
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因此，把握z世代的消費(fèi)密碼成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。而這需要與年輕用戶(hù)建立更好的溝通機(jī)制，以多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，如ip跨界合作，突破年輕消費(fèi)圈層，像與北京故宮文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)故宮文化）品牌的攜手，羅萊從故宮院藏文物上汲取設(shè)計(jì)靈感，突破“文創(chuàng)”的概念范疇，以獨(dú)立的品牌表達(dá)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳遞文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)賦能設(shè)計(jì)，助推文化的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
汲取文物靈感，賦活文創(chuàng)非遺面貌
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作為羅萊超柔床品與故宮文化聯(lián)合推出的新品——羅萊?囍 同心永固與羅萊?囍 百子囍團(tuán)圓，設(shè)計(jì)靈感源自故宮院藏文物。
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羅萊?囍 同心永固提取文物上的龍鳳紋作為主元素飾于床品上，寓意喜慶祥和；龍鳳紋采取同心圓設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含夫妻同心同德的美好寓意。羅萊?囍 百子囍團(tuán)圓采用京繡工藝，針?lè)妓圀@艷，平金繡針針相連不斷線(xiàn)，寓意與子偕老、一生相守，百子造型鮮艷明亮，栩栩如生，蘊(yùn)含人丁興旺、子孫滿(mǎn)堂的美好寓意。
弘揚(yáng)民族文化，構(gòu)筑中華文明輝煌
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回顧羅萊超柔床品與故宮文化的多次合作，“喜獅到”首次掀起國(guó)潮風(fēng)潮，“絲萊線(xiàn)去，國(guó)粹中華”名揚(yáng)海外，榮登美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)大屏……變革的是時(shí)間，是不斷強(qiáng)勁生長(zhǎng)的文化自信。
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越是民族的，就越是世界的。相信隨著時(shí)代浪潮的發(fā)展，越來(lái)越多的本土品牌將參與傳統(tǒng)文化傳承事業(yè)，為保護(hù)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。羅萊也將繼續(xù)秉承“中國(guó)羅萊，世界超柔”的理念，樹(shù)立傳播并傳承中國(guó)文化的企業(yè)形象，為消費(fèi)者帶來(lái)更多具有民族特色的產(chǎn)品，向世界展示華夏五千年文明的強(qiáng)大自信。
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