12月21日，中國（深圳）國際秋季茶產業博覽會在深圳會展中心（福田）盛大開幕，這場盛會被譽為全球茶業風向標、世界茶人嘉年華。繼上月廣州茶博會的驚艷表現后，泛茶控股（廣州）有限公司（以下簡稱“泛茶”）又在深圳這場展示產業年度成果、聚集行業智慧、把脈產業發展的盛會閃亮登場。一個成立僅兩年多的企業，用腳踏實地的苦干精神，保持戰略定力，增強憂患意識，一步一個腳印摸索著解決了長期阻礙行業發展的痛點和難點，在解決問題中創造優勢，在化解危機中創造機遇，探索出一條具有泛茶特色的茶產業增長路徑，成為業內一匹令人矚目的黑馬。

第28屆深圳國際茶博會的泛茶展館

顏值彰顯品位 內涵打動人心

作為我國特色優勢產業，茶產業承擔著支撐茶區經濟、滿足健康消費、穩定擴大就業、服務鄉村振興等重要任務。目前中國茶仍然存在品牌、產業鏈、標準化等多方面問題，未來應圍繞產業標準化、經營規模化、統一大市場的路徑來發展。“只有品質能夠滿足用戶消費升級的需求，才能在這個茶行業的存量時代獲得新的增量”，泛茶管理層正是看到了這一點，并努力打造出了中國高端茶品牌，滿足高品位人群的需求。

產品是品牌競爭的基石，新品牌面市的第一步是樹立足夠強大的產品壁壘。在產品構建的過程中，清晰的認知定位、標準化、產能及其穩定性是為重中之重。此外，頭部品牌在產品創新的過程中優勢明顯。尤其是品牌連鎖化率提升之后，頭部品牌基于規模優勢，在前端體現為價格和渠道優勢，在上游體現為供應鏈優勢，而供應鏈優勢反饋到產品層面，就是穩定且高效的創新能力。今天對于很多普洱茶頭部品牌來說，同質化并不足以成為產品掣肘。足夠的供應鏈實力將有效提升產品創新的頻次和成功率，并且消化創新失敗帶來的風險。泛茶董事長鄭朝根自身就是個產品經理，以其在茶產業領域21年總結的經驗，帶領團隊研發出來的20多個產品有顏值有內涵，均可稱為茶行業的力作。

泛茶新品“2024屹起”

在第28屆深圳國際茶博會的主展館，以中國紅為主色調的泛茶專題館十分搶眼，高雅、宏偉、大氣再次成為泛茶展館關鍵詞。泛茶兩款新品“2024屹起”和“屹路相伴”現場舉行品鑒專場，現場氣氛熱烈。“2024屹起”將“屹起”與“屹釅九鼎”相結合，承古拓新，以經典再創經典；“屹路相伴”以清秀山河畫卷描繪詩意空間，蘊茶于自然，以茶寓情。茶香臻味扣人心弦，抽獎好禮高潮迭起。

泛茶新品“屹路相伴”

進入經銷商門店，映入眼簾的數十件普洱茶產品，色澤素雅，大大改變了紙皮箱堆積如山的茶葉店印象。女店主戴起專用手套，如打開貴重首飾盒一般輕輕打開外包裝箱，里面馬上露出厚重的泛著金光的內箱。揭開蓋子，紙箱內一餅餅茶葉整齊擺放，每餅茶中間用黑色防震材料作間隔，猶如珠寶箱，無論市內或長途運輸，都能保證茶葉完好無損。“泛茶普洱茶餅分為357克和200克兩個規格，對應著7餅茶和5餅茶的包裝箱，經銷過幾個大品牌的茶葉，但從未見過考慮得這么周到的包裝，女茶藝師們也能搬得動。”女店主高興地說。再細看店內20多款國潮風的普洱茶系列產品，設計高端，立意高遠，寓意吉祥，猶如一個個身穿漢服的少女亭亭玉立。

泛茶經銷商門店的產品布置

除了外包裝，泛茶始終注重口感與品質，原料均采用十年以上普洱茶原料生產，這也是對廣大消費者承諾。每一款泛茶，在品質上一直以高標準進行嚴苛要求，過硬的品質經得起品飲和長期收藏的考驗。除了執行普洱茶行業標準，泛茶還自創了一套更高要求的審評方式，讓每一款產品都成為消費者放心的選擇。

增強標準意識 把握產業大勢

2006年-2030年是中國茶的“黃金年代”，主要表現在中國茶的消費模型已經開始多樣化，茶葉品牌開始在市場上崛起。但能否成為品牌，要看這個產品能不能成為大眾消費品，如何讓大眾更為接受產品，產品品質穩定則是關鍵。今天，中國茶產業作為傳統文化和產業代表，受到來自政策、市場、業界的多方關注。農業農村部印發《“十四五”全國種植業發展規劃》，為茶產業的發展提出四大關鍵詞——

標準化，即強化行業標準建設、規范行業市場行為；精細化，即提高產業鏈環節精度，實現產業鏈自主可控；智能化，即推進高新技術和產業鏈的應用結合，促進產業提質降本增效；多元化，即積極促進產業融合、產品創新，推進有附加值的品牌化運作模式。

泛茶產品展示窗

鄭朝根時刻不忘在“三茶統籌”的戰略指導下，高度重視茶產業發展，近兩年以數字化賦能積極推進茶產業標準化進程以及茶品牌建設。

“每一餅茶后面都有2套防偽系統和芯片，兩年多來從未出現過假冒和因為物流紙箱破損被壓價的情況。”人稱“天哥”的泛茶廣州經銷商說。在茶葉市場摸爬滾打多年，天哥始終難以忘記剛入行時常常因為產品紙箱物流破損被壓價交的“高價學費”，“現在再也不用擔心了，標準化產品，沒有假冒、沒有刻意壓價，公平交易、規范交易，經銷商放心，即使不懂茶，也能投身這個行業了。客戶也很開心，買回去自用覺得很享受，接待朋友有面子，送禮有價值，收藏還保值。”

從原料到生產再到渠道，泛茶構建了一套標準化的發展路徑，泛茶在全國各地500多個經銷商，對于這種標準化、規范化經營都點贊有加。在推出兩年多來，泛茶對經銷商團隊實行嚴格的準入制度，定期巡查，一旦發現有違背公司規定的行為，立即要求整改或勸退。清晰的高端茶市場定位、國潮設計的加持、獨具匠心的中國文化內涵、品牌運作的有效性由此而來。泛茶求真務實，找到了茶產業的增長密碼。

泛茶屹起飛翔戶外品鑒會

“相信未來中國茶產業將有更廣闊的發展空間，會崛起一批具有國際競爭力的大型茶企走向世界舞臺。通過科技、文化、產業三方合力，茶產品的消費市場將不斷擴大。”鄭朝根滿懷信心地說。

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