12月14日，w.awards金網獎2023年度獎項正式揭曉。由值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”為智能家庭品牌“米家”量身打造的“蓄力營銷，品效增長”全鏈路整合營銷方案，憑借對產品關注度、銷量的同步有效提升，從1300多個案例中脫穎而出，榮獲2023金網獎金獎。

w.awards金網獎源于中國互聯網協會，創辦于2009年，始終致力于持續輸出數字營銷新觀點，關注新品牌、新營銷、新平臺，發掘代表新生產力的新興力量。金網獎高度注重案例的商業價值，其對年度營銷案例、企業品牌、人物的評選，旨在發揮行業示范作用，推動商業化發展。什么值得買此番斬獲金獎的“蓄力營銷，品效增長”案例，正是以“品效合一”為典型特征的內容營銷的代表作。

2023年上半年，為了更有效地推廣廚電新品類凈煙機產品，米家與什么值得買達成合作，計劃以“618大促”作為切入點，通過什么值得買平臺的pugc全鏈路營銷，大幅提升618期間用戶對米家凈煙機產品的關注度，同時有效提升銷量。

根據米家的兩大訴求，什么值得買進一步拆解出3個具體目標——聲量提升、心智提升和gmv提升，以及4步執行計劃——用戶觸達、信任建設、心智培養、決策驅動。

為了有效提升米家凈煙機產品的聲量，從2023年4月起，什么值得買便開始針對圈定的目標用戶持續輸出內容，不僅多角度詮釋了米家凈煙機特有的產品力，清晰輸出產品價值，而且精準實現了對目標人群圈層的覆蓋。

在聲量提升的同時，“家電研究所”等意見領袖發布的pgc內容（專家生成內容），則以專業背書大幅提升了用戶對品牌的認可和信任。由此，在什么值得買站內，米家凈煙機的諸多產品優勢，如“專利動態微粒捕集技術，油煙、pm2.5、油煙味統統吸除”、“實時顯示pm2.5濃度，凈煙效果看得見”、“烹飪不留味，爆炒辣椒無味道”、“無油網免拆洗，日常維護一擦即凈”等等，不僅廣為人知，而且深入人心。

在信任建設的基礎上，對用戶心智的深度滲透，還需依靠更多ugc內容（用戶生成內容）的驗證來實現。什么值得買站內達人持續產出的、基于真實消費體驗的ugc內容，通過產品與具體場景的緊密結合，有效激發了大量用戶的共鳴，并通過廣泛的二次傳播，讓更多用戶形成了對米家凈煙機的“絕對值”印象。

而整個營銷鏈路的最后環節，便是用戶在促銷節點的消費決策。2023年“618大促”期間，什么值得買基于前期的種草蓄勢，不斷推出多渠道、多形式的品牌超級好價福利刺激，讓米家凈煙機的產品勢能，最終轉化成了用戶的大量購買、復購。

來自什么值得買的數據顯示，在本次營銷合作中，米家凈煙機在什么值得買站內的總曝光量高達4434萬+，站內用戶互動超行業平均值2倍，大幅提升了米家凈煙機的產品影響力的同時也提升了銷售額，同時實現了品效雙層的全面提升。

讓用戶從了解到信任，從認知到復購，2023金網獎金獎再次驗證了什么值得買的核心營銷實力。未來，什么值得買將繼續基于真實的消費體驗、多元的消費場景，以優質的消費內容、創新的營銷模式，幫助更多優質產品更高效、更精準地觸達目標用戶，幫助更多優秀品牌實現商業可持續增長。

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