“國內(nèi)市場(chǎng)這么內(nèi)卷要怎么發(fā)展?”“打的一拳開,免得百拳來!”
近段時(shí)間,wise2023「越過山丘」未來消費(fèi)大會(huì)在北京展示召開。會(huì)上,36氪華南內(nèi)容負(fù)責(zé)人彭孝秋、復(fù)星銳正資本合伙人劉方未、aliexpress全球速賣通數(shù)碼3c行業(yè)負(fù)責(zé)人馮朝等一眾行業(yè)大拿,就“品牌出海新機(jī)遇”展開了討論。他們認(rèn)為,國產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)跳出內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,出海尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于國產(chǎn)品牌來說,走出國門遠(yuǎn)銷海外就意味著將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的新增長,同時(shí)國際化的品牌形象有助于企業(yè)在中國消費(fèi)者的心中加分,還能引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)。如此豐厚的有利條件,包括華為、tcl在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都在早期尋求出海,如今已建立起相對(duì)高端的國際品牌形象。
2018年,華為實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果三星的壓制,全球銷量一度達(dá)到了2億臺(tái)。而在電視領(lǐng)域中,也有不少品牌實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的銷量突破,一度在韓國等地區(qū)壓制lg等本土品牌。今年上半年,tcl以1146萬臺(tái)的全球出貨量,取得了世界第二,同時(shí)也是菲律賓、澳洲、巴基斯坦等國家市占率第一的電視品牌,在北美市場(chǎng)穩(wěn)居前二。
tcl之所以能多次在海外拿下令人矚目的成績(jī),很大一部分得益于自研的mini led技術(shù)。據(jù)了解,這項(xiàng)技術(shù)包含了六晶方芯、自研透鏡兩大獨(dú)家黑科技。其中六晶方芯配備了百微米級(jí)高光效mini led發(fā)光芯片,并將形態(tài)從傳統(tǒng)的長方形升級(jí)為了排布更加均勻的方形,發(fā)光點(diǎn)也從原有的2個(gè)提升至6個(gè),實(shí)現(xiàn)了亮度和能效的大幅提升,同時(shí)還增加了電視畫面的對(duì)比度和清晰度,讓顯示效果更加清晰明亮。
自研透鏡技術(shù)同樣有著先進(jìn)的顯示優(yōu)勢(shì),能為電視的屏幕亮度和對(duì)比度帶來明顯提升。不同于傳統(tǒng)的背光技術(shù),tcl自研的控光燈塔級(jí)別透鏡技術(shù)直接解決了困擾業(yè)界已久的光暈難題。該技術(shù)能讓電視雜散的外溢光線收攏至分區(qū)范圍內(nèi),使得光線角度更加聚焦,并增加分區(qū)內(nèi)的亮度均勻性,同時(shí)帶來穿透力更強(qiáng)、亮度更高、對(duì)比度更高的效果。
更重要的是,自研透鏡技術(shù)還能配合tcl強(qiáng)大的溢光控制能力,通過縮短背光燈到擴(kuò)散板的距離,實(shí)現(xiàn)對(duì)畫面光暈的直接控制,也就是業(yè)界常說的od值。而tcl可以將od值做到5mm甚至更小,實(shí)現(xiàn)了對(duì)光暈現(xiàn)象的完美控制,達(dá)到了行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。
需要注意的是,od值越小的電視,發(fā)光面就會(huì)越聚焦,與分區(qū)所需的光面便會(huì)更匹配,這意味著對(duì)溢光效果的控制能力也會(huì)更好。可如果一款mini led電視的od值比較大,甚至超過了30mm,就代表電視有很大概率會(huì)出現(xiàn)光線外溢的情況,最終對(duì)電視的色彩表現(xiàn)和清晰度造成嚴(yán)重影響。
從下面的實(shí)際效果對(duì)比圖就能看出,無溢光的畫面顯示非常自然,而溢光嚴(yán)重的畫面在發(fā)光處處,好像蒙上了一層由光形成的“霧”,色彩還原也出現(xiàn)偏差。
當(dāng)然,tcl能在海外市場(chǎng)取得全球第二,并在多個(gè)國家拿下第一的顯著成績(jī),除了自研的qd-mini led技術(shù)外,還離不開其具備全球最強(qiáng)大的mini led產(chǎn)品及大屏產(chǎn)品矩陣,能滿足海外消費(fèi)者對(duì)電視的多種需求。個(gè)人了解到,tcl的產(chǎn)品矩陣幾乎涵蓋了各個(gè)價(jià)位段,能提供從畫質(zhì)清晰到全方位觀影等多種體驗(yàn)。這也是為何,tcl電視備受海外消費(fèi)者歡迎的主要原因。
當(dāng)下,國產(chǎn)品牌出海已經(jīng)形成一股熱潮,而早期出海的品牌也證實(shí)了這一點(diǎn)。誠如我們上述提到的tcl,就在海外市場(chǎng)取得世界第二、在菲律賓、澳洲、巴基斯坦等市場(chǎng)市占率第一等亮眼成績(jī),這得益于品牌擁有的自研技術(shù)和豐富產(chǎn)品矩陣。期待在未來,將會(huì)有越來越多的品牌出海,繼續(xù)在海外市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
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