12月8日，由什么值得買精心打造的系列紀錄片《行家來了》，發(fā)布了全新視覺篇《用眼界，窺見視界》，目前已在騰訊視頻和優(yōu)酷視頻同步播出。視覺篇邀請了五位身處不同行業(yè)，在光影和色彩運用上均具有獨到造詣的行家，分享他們對視覺的經(jīng)驗故事、對藝術(shù)的獨特認知和對美學的深刻理解。
《行家來了》系列紀錄片自今年推出以來，已發(fā)布滑雪、運動、家電、騎行四個篇章，不僅受到多平臺紀錄片頻道推薦，在相關(guān)消費行業(yè)及普通消費者側(cè)也好評如潮。因此，全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)業(yè)集團tcl聯(lián)合什么值得買，為其重點產(chǎn)品tcl 115"x11g max 領(lǐng)曜qd-mini led電視共創(chuàng)《行家來了》視覺篇。該篇歷時兩個月拍攝制作完成，秉持了《行家來了》系列的一貫敘事風格與制作水準，從多角度切入，開啟消費者對視覺藝術(shù)的進一步理解與思考。
什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂表示，《行家來了》一直以來以消費者為核心，每一位行家所分享的內(nèi)容，都能精準回應(yīng)每一個細分品類中用戶決策的難點。而《行家來了》視覺篇更在此基礎(chǔ)上，探尋品牌走向消費者的新路徑，基于高度的藝術(shù)構(gòu)思，在行家故事里分享行業(yè)經(jīng)驗與消費干貨的同時，更將客戶品牌的特點娓娓道來。既為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，也滿足品牌更高質(zhì)量的營銷訴求，更高效地連接供需兩端。
消費內(nèi)容專業(yè)化，品牌營銷沉浸式
《行家來了》是什么值得買今年傾力打造的系列消費紀錄片，通過對話不同領(lǐng)域的行家里手，以行家們的真實經(jīng)驗為敘事主線，以娓娓道來的紀錄片為呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)行家們的真實故事，以及對行業(yè)的真知灼見。作為該系列的全新篇章，視覺篇繼續(xù)保持了這一系列的風格和水準。
如何用紀錄片介紹“視覺”這一專業(yè)領(lǐng)域，是本篇拍攝的難點?！缎屑襾砹恕芬曈X篇經(jīng)過精心規(guī)劃，把視覺先拆解成色彩、光影、美學、空間四個維度，邀請到這四個領(lǐng)域的行家來分享他們的故事與見解。
色彩方面的行家，邀請到了國家級非遺傳統(tǒng)顏料制作技藝的傳承人張佰林，作為顏料老字號姜思序堂的第六代傳承人，他介紹了中國傳統(tǒng)顏料的美學意境與制作方式；光學方面的行家，則是被稱為“國內(nèi)光繪第一人”的王思博，他詳細科普了光繪技術(shù)，并講述了他是如何把中國傳統(tǒng)故事帶入光繪創(chuàng)作中的；美學行家，邀請到的是中國時尚媒體的寵兒，集攝影師、設(shè)計師、收藏家多重身份于一身的謝星，他分享了對美的認識，以及他是如何看待器物之美的；空間行家，則是曾獲得best design award中國最佳設(shè)計大獎的室內(nèi)設(shè)計師李誠默，她為大家講解了如何利用空間引導(dǎo)的方式增強人和空間的互動感，以及如何利用視覺元素提升人在室內(nèi)空間的舒適性。
四位行家分別從各自擅場分享了對于視覺的認識，更與tcl 115"x11g max巧妙融合，讓他們所說的視覺震撼通過好產(chǎn)品得到更直觀且清晰的呈現(xiàn)，因為電視正是視覺藝術(shù)與工業(yè)技術(shù)相結(jié)合的體現(xiàn)。而紀錄片的匠心也體現(xiàn)在，除了在色彩、光影、美學、空間四個維度對視覺進行拆解外，視覺篇的第五位行家，邀請的是tcl光學工程師季洪雷，在科普光學知識的同時，也幫助大家理解這臺電視的技術(shù)亮點，從而幫助產(chǎn)品得到大眾認可?！斑^去受限于顯示技術(shù)，電視很難對拍攝到的畫面進行無損還原，而作為全球第一臺20000+級背光分區(qū)的qd-mini led電視，不僅可以實現(xiàn)精準控光，使顯示的層次更加分明；又因為顯示的峰值亮度可以達到5000nits，所以可以精準還原視覺細節(jié)上的表達，達到普通電視沒辦法達到的視覺感受和體驗。”
張宇昂介紹，《行家來了》視覺篇力求在為觀眾呈現(xiàn)一場極具人文特色的視聽盛宴的同時，也希望讓觀眾對tcl的電視產(chǎn)品特性產(chǎn)生認知與好感。而為了實現(xiàn)這一目標，團隊對影片的內(nèi)容提出了更高的標準，對腳本進行了反復(fù)討論與打磨，始終堅持將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為品牌與消費者間的溝通橋梁，也因此，紀錄片推出后，不僅得到視頻平臺的首頁推薦，也得到了品牌方的高度認可。
消費類紀錄片，內(nèi)容營銷的新突破
《行家來了》系列紀錄片是什么值得買今年在消費內(nèi)容上的全新嘗試，在為觀眾提供高密度信息和極具“獲得感”的觀看體驗的同時，更為優(yōu)秀品牌和商品提供了一個精準針對目標人群的曝光機會，從而在b端和c端之間搭建起高質(zhì)量溝通的橋梁，加深用戶與品牌、產(chǎn)品的深度情感連接。
張宇昂認為，紀錄片這一兼具知識含量和人文情懷的內(nèi)容形式，與什么值得買平臺用戶需求相匹配，與品質(zhì)消費趨勢相一致，在文化消費上，這群用戶同樣注重精神層面的體驗，對內(nèi)容品質(zhì)有著較高要求，是追求品質(zhì)生活的主力人群。在宣傳期，憑借《行家來了》系列一貫的優(yōu)秀口碑，與什么值得買全渠道助力宣推，更將伴隨平臺的內(nèi)容生態(tài)與傳播矩陣，讓這一營銷需求收獲長尾傳播與勢能延續(xù)。
張宇昂介紹，《行家來了》視覺篇，不僅是系列紀錄片的品質(zhì)延續(xù)，也為客戶品牌豐富了自身內(nèi)容矩陣，沉淀了品牌資產(chǎn)，增加了曝光與用戶，更可以視為什么值得買借助優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，基于覆蓋站內(nèi)外的全域流量體系，采用豐富多元的內(nèi)容形式，提供一站式內(nèi)容營銷解決方案的代表性案例。
“《行家來了》視覺篇是平臺紀錄片營銷的重要案例，也是我們探索更多營銷服務(wù)形式的創(chuàng)新起點?！睆堄畎航榻B。未來，什么值得買還將繼續(xù)推出更多創(chuàng)新形式，不斷在b端和c端之間創(chuàng)造連接機會，創(chuàng)新連接形式，提升連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。
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