近年來,全球供應鏈重組和區域經濟布局的調整趨勢愈發明顯,很多外國大牌走上了這樣一條路:一邊在外國建廠,一邊在中國提高售價,繼續賺中國人的錢(如蘋果、耐克工廠外遷到印度、東南亞等)。面對全球經濟的波動,一些外媒甚至還倒打一耙,認為外國品牌在中國的銷量暴跌是因為中國消費者“買不起了”。真相到底如何?數據是最直觀的答案。

先來看一組令人震驚的數字——9月,日產汽車在華銷量暴跌30%,iphone 15的首銷也下降了4.5%,而在日、韓系車銷量暴跌的同期,國產汽車品牌如比亞迪、蔚來汽車的銷量卻迎來了節節攀升,華為問界汽車的銷量也超出預期。

在智能手機領域,對比iphone銷量的下滑,華為mate 60系列的強勢歸來,吸引了無數國內消費者的追捧;再看家電市場,據中怡康公布的2023年第44-46周電視市場份額排行榜顯示,tcl已經連續三周占比第一,以前大熱的外國電視品牌如三星、夏普則直接淪為了others,無緣此榜單。

由以上數據基本可以推斷,外國品牌在中國市場銷量的暴跌,部分原因是因為經濟不景氣,但最主要的原因是中國人更愛買國貨了。而國貨之所以能實現逆轉,根源又與國產技術的蓬勃發展密不可分。

以電視市場為例,以前國產電視的競爭力很弱,完全不是索尼、三星這些巨頭的對手,但現在tcl能連續三周銷量排名第一,主要靠的就是其在mini led領域積累的優勢——最典型的就是六晶方芯和微透鏡兩項技術。

六晶方芯和微透鏡技術都是tcl自研的黑科技,其中六晶方芯將芯片的發光點由2個提升為6個,數量上的翻倍,讓電視的顯示亮度提升了27.5%,能效則提升了30.2%,所以,相比一般的電視,tcl電視就會有更細膩、明亮的色彩呈現,同時,也能減少光暈的產生,提高畫面對比度和清晰度。

微透鏡則可以通過精準控制光線,徹底解決光暈問題。相反,其它的mini led電視因為沒有透鏡技術,所以在體驗上大概率會出現光外溢的情況,影響電視的色彩和清晰度。

六晶方芯+微透鏡的組合黑科技,不僅保證了電視屏幕的亮度大幅提升,也進一步消除光暈,增強了圖像的精細度和表現力,讓用戶享受到更加逼真的畫面表現和色彩還原。可以說,這組技術成為了tcl能在畫質底層技術上領先于一眾外國品牌的殺手锏。

除了在mini led有自研技術,作為國產科技企業的代表,tcl電視現在也完全做到了“研產銷”一體,能涵蓋企業從產品研發、生產制造(從半導體顯示材料、面板、模組,再到品牌整機組裝生產,都實現了垂直一體化產業鏈閉環)到銷售的全過程管理與協同,保證了tcl電視產品能夠快速響應市場變化,滿足消費者需求,而這正是大多數外國品牌沒有的優勢。

未來的市場格局將會如何變化,無法預測,但可以確定的是,隨著中國品牌在自研技術上的崛起,中國消費者的選擇變得越來越多元。所以,一些外國品牌之所以會銷量下滑,并非是中國人“買不起了”,而是國貨成為了更好的選擇。

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