消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向變了!雙十一消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的太明顯,現(xiàn)在年輕人只看重質(zhì)價(jià)比!

表面上看,這是就消費(fèi)者行為的變化進(jìn)行的一種新的商業(yè)邏輯優(yōu)化,而更深層次來(lái)看,這其實(shí)是新一代社會(huì)新生力量——年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣更新?lián)Q代帶來(lái)的影響。他們希望擁有質(zhì)量、個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品,認(rèn)同本土品牌,更傾向?qū)嵱弥髁x。悅己的消費(fèi)訴求提升,越來(lái)越多的人愿意選實(shí)用屬性拉滿的華為而不選蘋果,這都是令人信服的證據(jù)。

在全新的消費(fèi)理念下,消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)感越來(lái)越重要。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊帶來(lái)的消費(fèi)模式的改變,使得電視行業(yè)也順勢(shì)走得火熱。可以看到,諸如tcl這樣的企業(yè)正是抓住了年輕人這個(gè)重點(diǎn),其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣都強(qiáng)調(diào)圍繞年輕人的使用需求。

以c11g pro電視為例,圍繞用戶的使用特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),tcl c11g pro搭載的a++蝶翼星曜屏具備抗環(huán)境光干擾的低反膜,這使得其畫質(zhì)更加清晰,細(xì)節(jié)還原更加豐富真實(shí)。

而光暈一直是電視行業(yè)內(nèi)的一大痛點(diǎn),tcl通過(guò)底層關(guān)鍵技術(shù)來(lái)提升mini led電視的背光控制能力。底層的背光燈珠是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)來(lái)完美覆蓋分區(qū)的,他們不會(huì)泄漏到其他分區(qū)產(chǎn)生光暈。同時(shí)峰值亮度則是直接沖上xdr 1500nits。得益于其"多背光分區(qū)與高峰值亮度"的軟硬件配套組合,不僅能實(shí)現(xiàn)明亮區(qū)域的高亮表現(xiàn),還能在暗部細(xì)節(jié)中下沉至所需的深度。

而在控光方面,tcl還更進(jìn)一步,在燈珠上方增設(shè)了能夠準(zhǔn)確控制光線方向的廣角均光透鏡,結(jié)合超短od值(背光燈板到擴(kuò)散板的距離),進(jìn)一步減少光線溢出至分區(qū)外,從而減少光暈的產(chǎn)生。這兩項(xiàng)都是tcl的最新自研技術(shù),他們通過(guò)雙重精確控光技術(shù),從源頭阻止了光暈的出現(xiàn)。

從解決行業(yè)普遍存在的光暈問(wèn)題,再到簡(jiǎn)化操作提升使用體驗(yàn)的靈控桌面,無(wú)一不體現(xiàn)出tcl對(duì)年輕用戶使用習(xí)慣的深入理解和精準(zhǔn)把握。

過(guò)去幾年來(lái),私域、全域、dtc、數(shù)字化等詞匯在消費(fèi)行業(yè)內(nèi)被熱議。這在很大程度上反映出行業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)發(fā)展的一種迷茫和焦慮。這種焦慮主要源于如何成功地吸引消費(fèi)者,如何留住他們,又如何通過(guò)他們拓展新的客戶群。

然而從消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀看,tcl顯然并無(wú)這種焦慮。他們通過(guò)以年輕人為導(dǎo)向,充滿個(gè)性化元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略,成功地吸引了大量新消費(fèi)者。再通過(guò)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),引發(fā)用戶口碑傳播,從而吸引更多新用戶,從中怡康零售額數(shù)據(jù)來(lái)看,雙十一期間tcl電視連續(xù)三周零售市場(chǎng)份額排名第一,這樣的模式無(wú)疑是有效的。

tcl做到了持續(xù)地吸引新消費(fèi)者,再通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)留住他們,并通過(guò)他們的口碑吸引新的消費(fèi)者。這正是科技的力量,它就如同活水,源源不斷地流淌,帶動(dòng)著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的更新發(fā)展。

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