”現在的年輕人都愛國貨“,這是我對當代年輕人在消費方面的第一印象。前段時間的雙十一,00后的表弟買了兩雙鞋子,品牌從之前的耐克阿迪變成了李寧、匹克。問起原因,他說現在的年輕人都喜歡國貨。

前一陣子,新華網聯合得物發布了一份《國潮品牌年輕消費洞察報告》。這份報告顯示,當今有高達78.5%的消費者更青睞國產品牌,相較國外品牌選擇偏好度高72%。在國潮消費中,90后、00后成為絕對主力,貢獻了74%的國潮消費,熱度相比十年前增長了5倍。為何,年輕人會更喜愛國貨?

上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示,年輕人已經成為國貨、國潮的主力軍。“90后、00后買國貨、曬國貨在得物成為一種潮流,體現了年輕人強烈的民族自豪感。但我個人認為,隨著國產企業技術研發和科研進步的不斷沖擊,年輕人在消費選擇上會更熱衷于支持擁有核心新技術的國產企業,這在年輕一代的消費者中形成共鳴,是價值認同的外在表達方式。

而隨著年輕人消費方式的轉變,對國產品牌后續推出的產品也帶來了明顯的影響加成。今年8月,國產手機品牌華為正式啟動了“先鋒者計劃”,未發先售了市場期待已久的華為mate 60 pro,將“國產自研”的消費熱度推上高潮,幾度讓官方購買頁面陷入崩潰,線下門店也是連續幾天大排長龍,年輕消費者不在少數。究其原因,在于手機本身配備的天通衛星通訊技術、高達90%的國產化零部件等特性,成功打動了年輕人對國產自研的消費追求。

年輕人的這一消費理念,對于家電領域也同樣適用,尤其是在多數消費者關注的電視品類上。知名權威機構中怡康近日給出的國內市場的電視零售額數據指出,在2023年第44-46周中,國產電視品牌成功打敗三星索尼等外國品牌,并占據榜單排名前七的位置,從品牌角度實現了零售額的層級壟斷。

其中,國產品牌tcl表現最為出色,連續三周都取得了零售市場份額的第一,最高的一周甚至還拿下了21.2%的市場占比。反觀海外品牌索尼只有6.8%,可見國貨和海外品牌的銷量差距有多明顯。

前段時間的雙十一活動,以tcl為首的國產品牌同樣取得了不錯的銷量表現。從某東給出的活動戰報來看,tcl成功拿下了包括平板電視類目成交在內的多個第一。而在行業主流的mini led電視上,tcl更是包攬了該電視品類的榜單前四,上榜的十款mini led電視就有七款是tcl旗下的,可見在年輕消費方式的沖擊下,tcl已然實現了銷量上的層級壟斷。而導致tcl的mini led電視備受年輕消費者歡迎的原因,莫過于領先行業的自研的mini led技術。

官方介紹,該技術可分為六晶方芯和tcl自研的透鏡技術,以及一眾黑科技,能為畫面顯示和溢光控制帶來明顯的加成作用。其中,六晶方芯在形態上選擇了光形更完美、排布更均勻緊密,發光更勻稱的方形,發光點也從傳統長方形的2個提升至6個,最終實現27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升。

在發光芯片之上,tcl還添加了自主研發的光學級透鏡技術。將發光面再次塑形,使發光面與分區所需光面完美適配使得外溢光線收攏至分區范圍,讓光暈效果大幅減少,帶來穿透力更強、圖像亮度和對比度增強的效果。并且,tcl的透鏡技術還能將外溢的光線進行進一步的聚焦,為電視帶來了亮度和均勻性的雙重提高。需要注意的是,這是國內唯一一家為電視配備光學透鏡的品牌。

為了解決困擾行業多年的光暈難題,tcl除了賦予透鏡技術出色的控光能力外,還能縮小背光燈到擴散板的距離,對畫面的光暈效果進行控制,也就是業界常說的od值。個人了解到,當od值越小時,電視的發光面就會越聚焦,與分區所需光面也越匹配,溢光能力就越好。而tcl自研的透鏡技術,能配合上tcl對od值的縮減,帶來有效抑制背光光暈外溢、光線均勻分布的效果,從而讓畫面顯示更加自然明亮。

隨著國內科研技術的不斷進步,越來越多的國貨更受年輕消費者的喜歡。而年輕人消費方式的轉變,也為國產品牌帶來了亮眼的銷量提升,其中以華為mate 60 pro和tcl旗下的多款mini led電視最為突出,這也進一步證實了年輕消費者對國產科研技術的消費追求。而tcl的mini led電視也正是在這些底層技術的加持下,即便是與配置參數相同的mini led電視相比,也能憑借更出色的綜合畫質體驗和控光能力輕松勝出。可以說,國產品牌與年輕人實現了共贏局面。

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