當地時間10月30日,2023亞洲之龍頒獎典禮在馬來西亞吉隆坡舉行。海爾巴基斯坦憑借雙變頻冰箱整合創意營銷突出重圍,斬獲亞洲之龍黑龍獎和巴基斯坦之龍金龍獎,成為巴基斯坦唯一一個獲得兩項亞洲之龍大獎的中國家電品牌。

亞洲之龍獎是亞太地區知名的營銷活動獎項之一。為了更好地表彰亞洲地區在營銷傳播領域表現出色的品牌,今年,亞洲之龍增設巴基斯坦之龍的評選。評選中,來自全球25個國家的專業評審團依照行業最高標準,從營銷活動的戰略相關性、原創性、創意執行和有效性四個方面對所有參賽作品進行評估。在“最佳品牌建設/宣傳活動”類別,海爾巴基斯坦雙變頻冰箱整合創意營銷憑借創新的活動理念和良好的執行效果獲得認可。

海爾巴基斯坦雙變頻冰箱整合創意營銷能摘得兩項大獎,是堅持本土化品牌營銷的結果。在營銷方式上,為了增加用戶對海爾雙變頻冰箱保鮮能力的了解度,海爾巴基斯坦拓展線上渠道,在facebook、twitter等社交媒體開展#real freshness leader交互活動,并聯合kol發布雙變頻冰箱創意視頻,生動介紹冰箱的保鮮技術,獲得了大量用戶關注,有效提升了品牌的知名度。

本土化營銷的成功源于品牌對用戶需求的洞察和滿足。據了解,巴基斯坦常年高溫,牛羊肉類、蔬果等食物的儲鮮一直困擾著當地用戶,為解決這一難題,海爾巴基斯坦深入用戶,不斷通過本土化創新,迭代產品技術。其中雙變頻冰箱搭載的hsc技術和雙渦輪技術,不僅可將冷藏區濕度控制在90%左右,且能快速提升牛羊肉等食物的冷卻速度,鎖住食物營養,能將水果、蔬菜延長2倍保鮮時間,能最大程度滿足用戶的儲存需求。另外,該冰箱搭載的殺菌技術,能消滅99.99%的細菌,契合當地用戶健康儲鮮理念。

除了雙變頻冰箱,作為當地領先家電品牌,海爾巴基斯坦還推出大冷凍雙溫冷柜、首款太陽能混合空調等創新產品,來不斷滿足用戶和市場需求。對用戶需求的滿足也獲得了市場的認可,數據顯示,在巴基斯坦,海爾智家整體白電連續9年位列市場第一。

此次,海爾巴基斯坦榮獲亞洲之龍兩項大獎,是對海爾巴基斯坦堅持本土化營銷的肯定,也是對立足用戶需求進行產品創新的認可。未來,海爾巴基斯坦還將針對用戶需求,創新交互方式,不斷提升品牌影響力,為海外市場的持續增長提供樣板。

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