洗衣機(jī)作為生活的剛需，早已成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。然而，隨著人們對衣物洗護(hù)需求的不斷提升，在潔凈、護(hù)色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求，如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護(hù)”消費(fèi)轉(zhuǎn)變升級。面對當(dāng)下競爭激烈的存量市場和用戶精細(xì)化需求，這也促使洗護(hù)行業(yè)不斷迭代升級，尋求市場增量。

存量化市場競爭，技術(shù)創(chuàng)新成關(guān)鍵突破口

據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖，2023年我國洗衣機(jī)市場微弱上揚(yáng)趨勢，銷量達(dá)到3750萬臺，同比增長2.5%；銷售額達(dá)到800億元，同比增長3.9%。預(yù)計(jì)中國家用洗衣機(jī)行業(yè)2027年市場規(guī)模為696.9億元，年復(fù)合增長率為2.2%。從數(shù)據(jù)來看，未來中國家用洗衣機(jī)行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

縱觀洗衣機(jī)行業(yè)，雖然增速有所放緩，但依然呈現(xiàn)較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。在更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級的行業(yè)“主旋律”下，對于行業(yè)市場而言，洗衣機(jī)企業(yè)在專注洗凈效果的同時(shí)，在固色護(hù)色、除菌除味、快速烘護(hù)等精細(xì)化洗護(hù)方面，將技術(shù)迭代、功能差異、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)作為重要突破口。

此外，中國家電網(wǎng)開展一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，用戶對于洗烘護(hù)等需求越來越精細(xì)化、健康化，用戶在選購時(shí)，更多的是考慮產(chǎn)品與家裝是否搭配，除菌效果、護(hù)色功能等。

如今，隨著洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸向高端化、健康化、精細(xì)化邁進(jìn)，深度挖掘用戶新的需求，進(jìn)一步開拓消費(fèi)細(xì)分市場成為眾多洗衣機(jī)品牌突圍的關(guān)鍵。就市場機(jī)遇而言，針對新的消費(fèi)細(xì)分市場，洗衣機(jī)企業(yè)在家裝一體化設(shè)計(jì)、衣物護(hù)色、快速透徹烘護(hù)等方面打造差異化優(yōu)勢，將有望成為未來洗衣機(jī)市場的“造浪”潛力選手。

小天鵝秋季新品即將發(fā)布，助推行業(yè)革新進(jìn)化

作為國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)的代表企業(yè)，小天鵝深耕洗衣機(jī)45年，在創(chuàng)新道路上從未止步。1978年研發(fā)出中國第一臺全自動洗衣機(jī)，徹底改變了傳統(tǒng)的洗護(hù)方式，引領(lǐng)中國邁入洗衣機(jī)自動化時(shí)代；2012年推出國內(nèi)首臺熱泵干衣機(jī)，解決衣物洗滌烘干問題；2019年小天鵝超微凈泡水魔方問世，重新定義洗衣機(jī)行業(yè)健康新標(biāo)準(zhǔn)；2021年小天鵝自研藍(lán)氧科技,解決衣物褪色、頑固污漬等痛點(diǎn)，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)洗護(hù)技術(shù)標(biāo)桿。

據(jù)悉，今年秋季小天鵝將推出純平全嵌本色洗烘套裝新品，在洗衣、烘干方面進(jìn)帶來創(chuàng)新技術(shù)新突破。在健康凈護(hù)上，小天鵝一直用自然的技術(shù)，在洗凈的道路上持續(xù)探索，始終堅(jiān)持以“物理方式”，給衣物帶來健康呵護(hù)。從第1代“波輪不纏繞、冷水洗“水分子級水魔方技術(shù)到第2代“超微凈泡、udc凈泡”納米級微凈泡洗凈技術(shù)，再到創(chuàng)新升級藍(lán)氧2.0護(hù)色洗技術(shù)替代了化學(xué)彩漂劑，以物理清洗方式呵護(hù)衣物色彩，實(shí)現(xiàn)白色衣物亮白如新、貼身衣物健康無菌、大量衣物混洗無憂，讓白衣更白，彩衣更彩。

在烘干方面，小天鵝創(chuàng)新研發(fā)帶來uv除菌、蒸汽免熨、m5羊毛柔烘系統(tǒng)等一系列核心技術(shù)，2021年更是獲得了國內(nèi)首個國際羊毛局藍(lán)標(biāo)認(rèn)證，小天鵝在烘護(hù)上持續(xù)革新進(jìn)化，本次小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝新品，搭載了全新6d氣流烘技術(shù)，通過對風(fēng)的風(fēng)速、風(fēng)量、風(fēng)壓、風(fēng)向的調(diào)節(jié)與改變，實(shí)現(xiàn)全域風(fēng)、穿透風(fēng)、拍拍風(fēng)三種出風(fēng)模式，滿足多種烘衣場景需求，讓衣物烘得快、烘得透，為用戶帶來洗烘新體驗(yàn)。

作為專業(yè)的國民家電品牌，小天鵝始終以用戶為中心，以前沿科技打造出純平全嵌本色洗烘套裝新品，再次向行業(yè)和消費(fèi)者展示了其在國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

面對存量化時(shí)代激烈的市場競爭，小天鵝以自然科技為引領(lǐng)，不斷推動產(chǎn)品升級和行業(yè)進(jìn)步。從初期的全自動洗衣機(jī)到即將亮相的純平全嵌本色洗烘套裝新品，小天鵝始終站在行業(yè)的前沿，引領(lǐng)著中國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展潮流。未來，讓我們一同期待小天鵝研發(fā)出更多領(lǐng)先的洗護(hù)技術(shù)，為消費(fèi)者提供更健康的洗護(hù)體驗(yàn)，繼續(xù)推動中國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向。

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