大部分家居上市企業(yè)的中報(bào)業(yè)績(jī)飄紅。圖/gettyimages

近日，家居行業(yè)上市公司半年報(bào)陸續(xù)亮相。在新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的多家企業(yè)中，大部分收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯。由于上半年房地產(chǎn)調(diào)控等宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，下游建材、家具以及家紡企業(yè)感受明顯，上市家居企業(yè)大多采取完善新品、更新渠道、注重營(yíng)銷(xiāo)等方法來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、減少成本。

多企業(yè)半年報(bào)飄紅

7月以來(lái)，不少上市公司的中報(bào)業(yè)績(jī)陸續(xù)披露。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，喜臨門(mén)、美克家居、索菲亞、德?tīng)柤揖印⒏话材取⑼脤殞殹⒑ｚt衛(wèi)浴等多家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入以及實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。其中，索菲亞的營(yíng)業(yè)收入同比增加36.8%，兔寶寶實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率更是到達(dá)了87%。

總體來(lái)看，在記者統(tǒng)計(jì)的8家上市家居企業(yè)中，永安林業(yè)降低4.48%，其他企業(yè)在2015年上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率從1.01%至36.8%不等；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)部分，出現(xiàn)了“兩極”情況，從-178.68%至130.71%，大多數(shù)企業(yè)保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)。

大環(huán)境影響家居業(yè)

從各大企業(yè)發(fā)布的年中報(bào)告可以看到，2015年上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回落、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化，對(duì)下游企業(yè)影響明顯。對(duì)此，上市家居企業(yè)采取了完善新品、注重營(yíng)銷(xiāo)等方法來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道、提升管理以此減少成本，此外，有的企業(yè)涉及非家居產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟“副業(yè)”，也成為其利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，市場(chǎng)大環(huán)境影響下，競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷(xiāo)售不旺以及成本增加，成為上市企業(yè)收入或利潤(rùn)下降的主因。以永安林業(yè)為例，其在報(bào)告內(nèi)承認(rèn)“人造板產(chǎn)品銷(xiāo)售受房地產(chǎn)及家具市場(chǎng)需求低迷的影響，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。”東易日盛報(bào)告顯示，2015年上半年家裝業(yè)務(wù)收入達(dá)到8.79億元，毛利率為35.40%，比去年同期減少3.19%，工程收入達(dá)到8.10億元，毛利率為32.05%，比去年同期減少3.38%。

■ 企業(yè)出招

開(kāi)發(fā)新品 提升銷(xiāo)售

從各大公司發(fā)布的年報(bào)中可以看到，上市企業(yè)通過(guò)多種方式來(lái)“規(guī)避”大環(huán)境所帶來(lái)的影響。其中之一便是在家居主業(yè)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新品、提升銷(xiāo)售，通過(guò)提升營(yíng)收的方式提升市場(chǎng)占有率，提升利潤(rùn)。以美克家居為例，報(bào)告期內(nèi)，公司創(chuàng)意創(chuàng)新中心共開(kāi)發(fā)713個(gè)品號(hào)產(chǎn)品，2015年1月、4月、6月隨著美克美家8個(gè)套系的迭代升級(jí)產(chǎn)品、美克美家黑標(biāo)產(chǎn)品、caracole等上市，2015年3月、4月a.r.t.的3個(gè)套系產(chǎn)品和改進(jìn)單品的上市，進(jìn)一步強(qiáng)化了客戶購(gòu)買(mǎi)清單滿足率，提升了商品競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格覆蓋度。2015年上半年，公司零售多品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)了20.68%。

索菲亞報(bào)告顯示，公司從年初在行業(yè)內(nèi)率先降價(jià)，推出“799元每平方米”和“899元每平方米”連門(mén)帶柜的定制衣柜促銷(xiāo)套餐。經(jīng)過(guò)半年的推廣，上半年公司的訂單增速明顯高于去年同期。報(bào)告期內(nèi)，索菲亞定制衣柜及其配套定制家具營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.11%，地板及配件營(yíng)收同比減少32.42%，定制櫥柜收入為2239萬(wàn)元，毛利率達(dá)到22.60%。

渠道變化 降低成本

渠道拓展及變更也是家居企業(yè)提高營(yíng)收的方式之一。以兔寶寶為例，公司形成了裝飾材料、家居宅配兩大事業(yè)部業(yè)務(wù)架構(gòu)，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店向家居生活館改造升級(jí)，同時(shí)進(jìn)軍電子商務(wù)。報(bào)告顯示，裝飾材料銷(xiāo)售和成品家具銷(xiāo)售營(yíng)收分別比上年同期增長(zhǎng)18.77%和15.05%。

索菲亞也在報(bào)告中表示，2014年公司組建了電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，重新構(gòu)建索菲亞官方自建商城，并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺(tái)，并成為其o2o戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，公司已與各大電商網(wǎng)站、家具電商平臺(tái)等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

東易日盛報(bào)告顯示，該公司分別在深圳、成都、重慶、昆明、南京、杭州、沈陽(yáng)等核心城市增開(kāi)店面；積極探索傳統(tǒng)家裝業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，自主研發(fā)經(jīng)典業(yè)務(wù)品牌app的同時(shí)，進(jìn)駐天貓、蘇寧、國(guó)美等主流第三方電商平臺(tái)，為家裝業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

富安娜的報(bào)告顯示，公司在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道方面淡化數(shù)量的增長(zhǎng)、放緩開(kāi)店速度、保證終端銷(xiāo)售面積；新渠道方面，加大線上銷(xiāo)售推廣的力度，2015年通過(guò)推出獨(dú)立在線購(gòu)物平臺(tái)，參股跨境電商等項(xiàng)目，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助力。

注重投資 看好“副業(yè)”

除了注重本身主業(yè)，上市家居企業(yè)也將增長(zhǎng)點(diǎn)放到了投資以及其他“副業(yè)”上。東易日盛公司在報(bào)告期內(nèi)收購(gòu)山西東易園裝飾工程有限公司和南通東易通盛裝飾工程有限公司各51%股權(quán)，同時(shí)入股美樂(lè)樂(lè)公司，希望結(jié)合對(duì)方在家居o2o電商領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)及在家居裝飾領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力和品牌影響力，共同開(kāi)拓家居裝飾市場(chǎng)；此外還參與設(shè)立上海匯付互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)創(chuàng)業(yè)股權(quán)投資中心等公司，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)金融與金融服務(wù)領(lǐng)域的新機(jī)遇，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。

屏蔽此推廣內(nèi)容 報(bào)告期內(nèi)，喜臨門(mén)已經(jīng)完成晟喜華視100%股權(quán)變更手續(xù)，半年報(bào)顯示，喜臨門(mén)在2015年上半年影視劇銷(xiāo)售業(yè)務(wù)收入達(dá)到596.98萬(wàn)元，毛利率高達(dá)53.49%，可以看出，新收購(gòu)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。喜臨門(mén)在報(bào)告中表示，晟喜華視屬于文化傳媒領(lǐng)域，作為新興產(chǎn)業(yè)正處于生命周期的成長(zhǎng)期，考慮到房地產(chǎn)調(diào)控等宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化有可能給家具行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊，吸納了優(yōu)質(zhì)資源，減小業(yè)務(wù)波動(dòng)性。

此外，德?tīng)柤揖訃@“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，希望進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)布局，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年3月，德?tīng)栔悄芑ヂ?lián)家居產(chǎn)業(yè)基金增資參股深圳拓奇智造家居新材料有限公司；2015年6月德?tīng)柺┊a(chǎn)業(yè)基金參股廈門(mén)烯成新材料科技有限公司和廈門(mén)烯成科技有限公司。