亞運(yùn)會(huì)來臨之際，一場(chǎng)驚喜提前到來。一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一場(chǎng)夢(mèng)寐以求的獎(jiǎng)杯巡游，將夢(mèng)想時(shí)刻搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，率先引爆球迷熱情，再掀體育狂歡——這就是由美的和抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)合打造的「曼城三冠王冠軍獎(jiǎng)杯巡游」大事件，為曼城球迷帶來了一場(chǎng)無與倫比的盛夏狂歡。

消費(fèi)需求變化，美的「 人感科技」洞察球迷內(nèi)心

當(dāng)理性消費(fèi)時(shí)代來臨，消費(fèi)者的購(gòu)買意圖不再盲目，人們的購(gòu)買行為已不限于基本功能需求，而是更加重視商品帶來的附加值。“滿足自我感受”成了消費(fèi)的第一要義。

這種變化潛移默化在日常的吃穿住行中，品質(zhì)和體驗(yàn)成為大眾更關(guān)注的元素，人們渴望的不僅是物理層面的“好用”，更是自我內(nèi)心的“舒適”。

消費(fèi)者內(nèi)心需求的這一轉(zhuǎn)變，也被始終堅(jiān)持“以用戶為先”的美的所洞察到。作為“人感科技”的踐行者，美的堅(jiān)持把人的感受放在科技之前，致力于在細(xì)微處體貼用戶的感受。而這一次，美的看到了足球迷這個(gè)基數(shù)龐大，但內(nèi)心需求卻一直被忽略的群體。

足球作為世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，每場(chǎng)世界級(jí)賽事都有上億球迷關(guān)注期待。在結(jié)束不久的歐洲冠軍聯(lián)賽中，曼城不負(fù)眾望，不僅捧起了隊(duì)史首座歐冠獎(jiǎng)杯，同時(shí)也成為了聯(lián)賽、杯賽、歐冠三冠王。

當(dāng)曼城球員捧起冠軍獎(jiǎng)杯，中國(guó)的球迷們與有榮焉卻無法更真切地感同身受。美的精準(zhǔn)捕捉到了這種隱秘卻膨脹的“遺憾”，秉承「人感科技」的理念，還原曼城榮耀時(shí)刻，使球迷在國(guó)內(nèi)也能「共享冠軍感受」，同沐三冠王的“藍(lán)月光芒”。

重磅ip聯(lián)合，口碑營(yíng)銷業(yè)績(jī)雙豐

發(fā)達(dá)的信息通訊讓品牌得到了更廣泛的傳播，卻也讓用戶疲于各種同質(zhì)化嚴(yán)重的營(yíng)銷手段，ip聯(lián)合成了當(dāng)下品牌們打破固有圈層，帶來新鮮感的有效方式，而針對(duì)粉絲群體開展?fàn)I銷，能夠迅速聚集聲量，帶來流量人群，為品牌帶來巨大的曝光和效益。

美的與曼城，兩大重量級(jí)ip聯(lián)手，并藉由抖音電商超級(jí)品牌日的契機(jī)，落地了一場(chǎng)盛大的營(yíng)銷事件，如巨浪般席卷線上線下，于抖音站內(nèi)外形成品效聲量，并聚聲量轉(zhuǎn)化為銷售，實(shí)現(xiàn)口碑業(yè)績(jī)雙豐收。

洞察，深入地?fù)Q位思考

品牌對(duì)用戶的洞察，往往需要探尋用戶更深層的內(nèi)心需求，才能做到換位思考，“感你所感”。

對(duì)中國(guó)球迷來說，曼城的三冠王是多年夙愿達(dá)成，但屬于“藍(lán)月”的狂歡沒能在身邊綻放，那些未見的榮耀和歡樂就始終如霧里看花。美的洞察到中國(guó)球迷心中隱于激動(dòng)下的微小遺憾，將真實(shí)的冠軍獎(jiǎng)杯帶到大家面前，讓每一位曼城支持者都能親眼見證歷史，共享勝利喜悅。更實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首次將獎(jiǎng)杯送往球迷家中，眼前閃亮的冠軍獎(jiǎng)杯與墻上的奪冠時(shí)刻，如時(shí)光交錯(cuò)，定格瞬間感動(dòng)。

理解，沉浸式情感體驗(yàn)

如果說細(xì)膩洞察力是品牌貼近用戶情感的溝通，那多維互動(dòng)的場(chǎng)景營(yíng)銷，就是重構(gòu)情感場(chǎng)景，沉浸式滿足用戶體驗(yàn)。

對(duì)球迷們來說，與冠軍獎(jiǎng)杯近距離接觸是一償夙愿，而親身參與巡游活動(dòng)更能真正共享這榮耀時(shí)刻。美的打破空間、時(shí)間的桎梏，在上海灘重現(xiàn)藍(lán)月軍團(tuán)的賽后巡游：滿載球迷的藍(lán)色大巴駛過外灘街頭，藍(lán)月戰(zhàn)袍在風(fēng)中翻揚(yáng)，身臨其境方能引動(dòng)情感共鳴。

背書，好口碑強(qiáng)勢(shì)破圈

強(qiáng)大的公信力背書，是品牌打開用戶口碑最快捷的方式之一，通過kol強(qiáng)勢(shì)種草，迅速抓住大眾注意力，打破圈層壁壘，引發(fā)傳播聲量浪潮。

此次「曼城三冠王冠軍獎(jiǎng)杯巡游」大事件，不僅是曼城球迷的狂歡，更引來足球圈知名kol打卡線下活動(dòng)，依托垂直領(lǐng)域博主們強(qiáng)大的號(hào)召力和依托平臺(tái)的巨大流量，自然引發(fā)了眾多球迷的關(guān)注和好奇，吸引更多看客參與其中，形成自發(fā)的聲量擴(kuò)散。

美的xifa展 ，人感科技打造冠軍感受

一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，不僅是大眾良好的參與體驗(yàn)感，更重要的是品牌借此影響的用戶心智和由此留下的品牌印象。

美的x抖音電商超品日聯(lián)合打造的「曼城三冠王冠軍獎(jiǎng)杯巡游」大事件，借助曼城俱樂部及哈蘭德在國(guó)內(nèi)的強(qiáng)大影響力，成功引發(fā)多方關(guān)注，再掀體育圈層討論熱度。

趁此機(jī)會(huì)，美的還通過一年一度的ifa柏林消費(fèi)電子展，將本次體育營(yíng)銷的實(shí)踐推向高潮。展會(huì)上，由美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德率領(lǐng)美的國(guó)內(nèi)多款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品首次亮相在海外用戶面前，再一次體現(xiàn)了美的人感科技在「共享冠軍感受」的踐行力。

以人感為先，帶動(dòng)用戶參與

美的從“感受當(dāng)下”的足球圈層用戶情緒切入，聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日共同打造的「 曼城三冠王獎(jiǎng)杯國(guó)內(nèi)巡游」事件，每一處細(xì)節(jié)都緊緊圍繞主題「共享冠軍感受」，通過情感貼近、場(chǎng)景構(gòu)建、kol種草等多種營(yíng)銷方式，讓消費(fèi)者深入體會(huì)美的人感科技于細(xì)微處的體貼。與消費(fèi)者建立同頻共振的同時(shí)，美的將流量與抖音站內(nèi)生態(tài)鏈接在一起，喚醒沉睡消費(fèi)者，帶動(dòng)超1億的銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)用戶有效流轉(zhuǎn)及全鏈路。

美的的品牌營(yíng)銷從不只停留于自說自話，對(duì)用戶的洞察和理解也不僅流于表層。當(dāng)品牌的行為重點(diǎn)都真切地以用戶為出發(fā)點(diǎn)，才可能以點(diǎn)及面，帶動(dòng)更多用戶自發(fā)參與其中。

美的從企業(yè)愿景“科技盡善、生活盡美”的初衷出發(fā)，始終堅(jiān)持以“用戶感受”為先，具象「人感科技」，強(qiáng)調(diào)從基礎(chǔ)功能滿足到深度關(guān)懷，重視每種細(xì)膩的感受，滿足每個(gè)細(xì)微的要求。

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