“擁有不了一瓶茅臺,我還不能擁有一口了?”

瑞幸咖啡聯(lián)名國民級頂奢白酒茅臺,成為今年最成功的聯(lián)名營銷。

前有喜茶聯(lián)名fendi,后有manner牽手lv。但是論熱度和實際效應(yīng),遠(yuǎn)不如瑞幸和茅臺的聯(lián)名有聲量。由此可見,相比外國的頂奢品牌,茅臺無疑更能戳中中國人對頂奢產(chǎn)品的理解。

這也正是茅臺想要看到的效果,當(dāng)下年輕人不喜歡喝白酒是不爭的事實,哪怕是國民級品牌茅臺也需要年輕化,讓90、00后年輕人看到品牌“會整活”的一面。

從瑞幸咖啡官方發(fā)布的消息來看,醬香拿鐵熱度遠(yuǎn)超預(yù)期,多數(shù)門店出現(xiàn)售罄情況,瑞幸只好緊急采購新一批茅臺,并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn)。

不得不說,作為中國人的頂奢飲品,這次茅臺以聯(lián)名出圈的方式成了頂流。

茅臺在國人心中一直是身份、地位、高消費的象征,也是富豪們最喜歡的國貨之一。

改革開放初期,外國品牌基本等同于有品位、有品質(zhì)、有技術(shù)含量,而國產(chǎn)品牌則是價格低廉、質(zhì)量不行的代名詞。

但是現(xiàn)在,隨著一代代人的成長(80、90、00后等),國貨在國人心中的地位發(fā)生了很大改變,和外國貨相比,土生土長的中國品牌越來越受到國人的喜愛。這次茅臺能引發(fā)幾代人的關(guān)注就是最好的明證。

除此之外,這些年華為、大疆等品牌也都成為社交平臺上提及度很高的國產(chǎn)品牌。最近mate 60 pro的熱賣更是將中國人買國貨的情緒推向了最高潮。

當(dāng)然,中國人變得越來越喜歡本土成長起來的頂級品牌,不僅僅是因為想要支持國貨,更多的原因是國產(chǎn)品牌在技術(shù)方面也已經(jīng)完全崛起了。

除了前面提到的華為、大疆,最近發(fā)布了頂奢旗艦新品的tcl就展現(xiàn)出了中國科技是如何讓國產(chǎn)品牌快速受到國人青睞的。

tcl最近發(fā)布了115"x11g max電視,在配置上和技術(shù)創(chuàng)新上都做到了頂奢級別,而在尺寸上則被網(wǎng)友稱為“豪宅標(biāo)配”,是有錢人必買的國產(chǎn)高奢產(chǎn)品,就像是電視界中的“茅臺”。

尺寸上,115"x11g max電視達(dá)到了115英寸,是全球最大的qd-mini led電視,這也是它被稱為豪宅標(biāo)配的主要原因,畢竟超大電視和幾百平米的大豪宅更搭。而且對于高收入人群來說,家裝直接購買頂級產(chǎn)品,才能彰顯自己的品味。

屏幕越大,對于別墅或者大平層豪宅來說就越能彰顯身份,客廳氣場也越高;從觀看體驗來說,屏幕越大也越有沉浸感,畫幅比例越接近1:1,還原導(dǎo)演鏡頭下的現(xiàn)場感。

國貨的崛起離不科技的崛起,作為國產(chǎn)超大屏電視的天花板,115"x11g max也是全球第一臺20000+級背光分區(qū)電視。全球最大+全球唯一,這破紀(jì)錄的雙第一,誰見了都要說一句國貨厲害!

背光分區(qū)數(shù)越多,意味著單個分區(qū)面積越小,控光越精準(zhǔn)。20000+級背光分區(qū)能夠做到像素級精準(zhǔn)控光,讓畫面層次更加分明。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)主推的電視背光分區(qū)只有千級左右,tcl直接干到20000+級,直接和其它產(chǎn)品拉開了幾個身位。

富豪都喜歡買具有稀缺性的事物,這么看,網(wǎng)友把它稱為豪宅標(biāo)配也是很有道理的。

作為尺寸最大的qd-mini led電視,115"x11g max電視在其它方面的配置,同樣也是頂奢級別,其中峰值亮度達(dá)到了5000nits,配有a++蝶翼星曜屏和首創(chuàng)的靈控桌面,音質(zhì)上則配有安橋hi-fi音響,對于大面積豪宅來說,無論是畫質(zhì)效果還是音效,都能享受到頂級體驗。

中國人對頂奢產(chǎn)品的認(rèn)知變遷,反映出國人對國貨的認(rèn)同感發(fā)生了180°的轉(zhuǎn)變。

茅臺的出圈,折射出它不僅是富人圈里的高奢產(chǎn)品,也是年輕人眼里最能代表中國飲食文化的品牌。而在科技行業(yè),華為、tcl、大疆等企業(yè)則已經(jīng)成為國貨的代表,這次重點提及的115吋x11g max電視無論是尺寸上,還是技術(shù)創(chuàng)新上都達(dá)到了頂級,而“豪宅標(biāo)配”的標(biāo)簽,也意味高水平的品牌價值不再是外國貨的專屬,國貨的品牌價值也早已更上一層樓了。

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