中國企業持續成長，不斷在全球各大行業中脫穎而出，一直都是中國崛起最好的體現之一。

就拿國際上不同國家舉辦的“消費電子產品展覽會”為例，為各大廠商們提供了展示自己的機會，品牌們以此向大眾倡導更具未來科技感和更先進的生活方式。

毫不夸張地說，這類展會是龐大的消費電子產業中競爭最為激烈的“擂臺”——同行業的全球企業被安排在臨近的分區，展示著相近的產品，只要多看多問多對比，就能在很短時間里一判高下。

最近10年，無論是美國拉斯維加斯的ces（國際消費電子展），還是德國柏林的ifa（國際電子消費品展覽會），亦或是中國自己舉行的awe（中國家電及消費電子博覽會）中，都刮起了中國品牌“龍卷風”。它們以技術創新推動產品升級，在諸多品類中的產品力和影響力上已經開始超越歐美傳統頭部品牌。

在這場技術力“內卷”浪潮中，中國品牌成功實現了彎道超車。

再次開啟新技術突圍之戰

“顯示”，一直是消費電子產業中最重要的賽道，從crt技術發明至今，已經發展了近百年。

但如今這個重要賽道的“話事權”，已經穩穩地落到了中國的手上：2021年，顯示面板產業規模躍居全球第一，產業規模與顯示面板出貨面積直接在全球市場占比36.9%和63.3%；2023年，新型顯示產業規模也提升至全球第一。

能夠取得如此耀眼的成績，是中國顯示產業、各大企業接近50年的不斷拼搏。tcl作為行業龍頭，其42年的企業發展史就是中國顯示產業最好的寫照。如今，tcl在技術領域實現的全球領先，則是中國企業堅持走科技化道路的最佳范式之一。

在這幾天舉行的德國柏林國際電子消費品展覽會（ifa 2023）上，tcl智能終端再次帶來了一場屬于中國品牌的技術突圍戰。tcl在海外展示了115吋全球最大的qd-mini led電視，這款電視搭載了20000+級背光分區，直接將大屏顯示技術拉升至業內頂級水平。

其最大特點，就是將“超大尺寸”和“超高顯示畫質”合二為一，而最關鍵的，就是tcl在全球范圍內所主導的mini led技術路線。

通過改變傳統lcd面板的背光結構，以數量眾多的微米級led構成數量眾多且單獨控制的分區，通過專用芯片的控制，彌補lcd在區域亮度控制上的弱點，讓其在綜合顯示效果上超越oled這樣的國外主導新技術。

在超大尺寸這個細分產品市場中，mini led的技術優勢被進一步放大。對于超過100英寸的產品，普通led電視畫質較差、光暈明顯；激光電視畫質模糊、局限性較大；microled電視技術受限，難以解決存在的缺陷，并且量產困難；唯有mini led電視具有控光強無漏光、技術成熟可量產等優勢。

在背光單元上，tcl采用被其稱為“核武器”級別突破的mini led六晶方芯。單個單元發光點由2個升級為6個，整體亮度提升27.5%，并且疊加行業首創的“控光燈塔”級別光學影像微透鏡，精準控制光線走向，讓整個背光均勻性和穩定性大幅提升，并有效解決電視行業長期的光暈難題。在關鍵的屏幕面板上，tcl沿用全球領先的最新量子點顯示技術量子點pro，并搭載a++蝶翼星曜屏，屏幕液晶層采用納米級仿生科技，實現5倍對比度提升。在突破性的mini led顯示能力之外，tcl還為其配備了諸多豪華配置，例如集合了tcl自研的txr mini led畫質增強芯片和領曜芯片m2，能夠為用戶提供包括對比度、色彩、清晰度、特定場景的畫質優化。在聲音體驗上，它則搭載了安橋的6.2.2 hi-fi音響，10聲道硬件級超環繞。

不難看出，tcl經過長達42年的發展，已經進入了自驅性創新、自我超越的新階段，其115吋全球最大的qd-mini led電視則是例證。

此外，tcl一直在智能家電、智能解決方案等領域持續拓展。就拿本屆ifa來說，你能看到會主動“呼吸”、提升換氣效率的tcl新風空調技術。據了解，2023年上半年，tcl空調全球出貨量同比提升23%，市場份額躋身全球前四。你也能看到配備了最新“分子保鮮科技”的tcl超薄零嵌冰箱和搭載“未來紙”（nxtpaper）技術的全球首臺tcl nxtpaper手機。展會展出的搭載分類洗雙滾筒技術的雙子艙復式分區洗衣機產品也可以令你感受到tcl在洗護能力上的長足進步。此外，tcl也專門為了商業用戶推出智慧會議解決方案超大會議巨幕以及智能且充分互聯的智慧客房方案等。

在硬件產品之外，tcl在本屆ifa上還集中展示了自身在ai領域的豐富技術實力和創新產品，包括“超級智繪”ai故事集、movie mood explorer和tact-contact launcher等3項ai技術。“超級智繪”ai故事集是互聯網電視行業首個由ai大模型技術自動生成的定制內容欄目，通過ai大模型將4k屏幕打造成互動電子繪本，以豐富的互聯網電視內容生態，為行業內容創新提供切實可行的新范式；movie mood explorer借助tcl計算機視覺算法和手勢交互技術，讓用戶可以與ai推薦系統進行互動，得到符合當前情緒期待的電影推薦，為用戶帶來更人性化的觀影體驗；tact-contact launcher提升了語音助手的智能水平和內容搜索效率，能準確地從用戶的自然對話中理解并提取關鍵信息，讓用戶更直接、更自然地享受影視內容。

肉眼可見的是，tcl的電視再一次刷新了屏幕尺寸規模，背后折射出的正是tcl 智能終端業務不斷發展壯大的圖景，無論是在全球化能力還是業務規模層面。

據了解，tcl智能終端業務現已遍布全球近160個國家和地區，擁有多個全球研發中心和智能制造基地，以及全球領先的垂直整合供應鏈優勢，海外市場領先優勢持續擴大。2023年上半年，tcl電視在亞太、拉丁美洲、中東亞等地區出貨量同比增長顯著，漲幅達17.6%；在北美市場，tcl電視出貨量同比提升18.6%，零售量穩居美國市場前三；在歐洲市場，tcl電視在法國出貨量排名躍升至第二位；捷克、瑞典出貨量位居第三。

積極開創第二增長曲線的時機已來

就單個賽道而言，只要有足夠多的研發投入、足夠專注，像tcl這樣的企業總能做到行業賽道翹楚。問題在于：做到了翹楚之后，下一步應該怎么辦？

考慮到這類企業在中國制造業的突出表現，最簡單也是最合理的答案，必然是“將多年積淀的產品、渠道、技術優勢快速拓展到其他相關領域中去”。

時下，中國龍頭企業們積極開創第二曲線的時機已來，tcl也是這樣選擇的。

就拿本屆ifa來說，tcl在大屏顯示主賽道之外，還重點展示了新交互、新能源兩個新賽道上的技術與成果。以tcl在本屆ifa上推出的消費級真ar智能眼鏡“雷鳥x2”為例，它是全球第一款可量產的雙目全彩microled光波導ar眼鏡，解決了microled光波導全彩光引擎的量產難題。

要知道，microled+光波導技術的結合是業內公認的ar眼鏡最優解決方案，也是通往消費級ar的終極路徑，但量產難度極高，行業內一直沒有實現突破。tcl旗下雷鳥創新基于在光學、顯示領域長期的投入和技術積累，自研全彩光引擎和自研slam技術，實現了輕量體積、自然顯示、全天候場景和虛實融合四個關鍵特性融合，并在microled全彩顯示、光波導亮度、全自研光引擎精密及小型化等關鍵技術上獲得顯著突破，通過自主開發量產設備，最終在這次ifa上以這款ar眼鏡俘獲眾多科技迷。根據艾瑞咨詢2023上半年數據，雷鳥創新以32.9%的市場份額穩居國內消費級ar眼鏡主要線上平臺銷售量冠軍；今年618期間，雷鳥創新智能眼鏡更是一舉奪得京東、天貓雙平臺ar品類總銷量、總銷售額雙冠軍。

而在新能源賽道中，本次同樣出現在ifa展會的tcl光伏科技帶來了一站式智慧能源解決方案，它通過將光伏組件、能源儲存以及熱泵技術有機結合，打造出一套完整智能的能源生態系統，讓家庭用能向高效智能、安全可靠、低碳環保邁進。

作為其中的核心模塊之一，tcl儲能一體機與儲能分體機，都采用了高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池，搭配混合型逆變器，組成戶用儲能系統，這兩款產品可存儲光伏板發出的電能，最大化使用清潔、綠色能源，可為家庭提供持續供電（應急備電）、節約購電成本、實現峰谷電價獲利。2023年上半年，tcl光伏科技在國內市場拓展迅猛，新增經銷渠道商超350家，累計簽約農戶超萬戶。與此同時，光伏科技正積極搶灘海外市場。

仔細觀察這兩個新方向，都有著不亞于tcl顯示主賽道的技術創新，在新能源賽道中，甚至進一步結合了中國整體產業鏈高速發展的成果。這種以技術創新為核心的產品賽道橫向拓展，正在成為tcl智能終端強而有力的“第二增長曲線”。

遍布多個消費電子賽道同時又富含技術創新和影響力的布局，寫滿了tcl持續創新、全球領先的決心。

時下，新交互、新能源不僅成為推動其業績穩增的新引擎，并且反過來作為增值產品和服務賦能tcl智能終端核心業務，拓展其以智慧顯示為核心的“智能物聯生態”全品類布局。

技術攻城，“新”營銷拔寨

縱觀tcl本次在ifa上多個技術和產品賽道中展現出的能力，體現了“主導產業發展和影響力的，只會是技術”的思考。

而隨著技術的攻堅克難、產品的工程化落地，營銷創新必須緊隨其后，以此重塑消費者心智、拓展全球市場。就像上文提到的新交互這類新鮮玩意兒，就少不了年輕化群體的體驗與支持。

近年來，tcl根據產品和服務受眾，深度刷新了營銷策略。在品牌的年輕化運營上，tcl面向年輕用戶推出一系列活動，致力于激發年輕人靈感，深度溝通品牌精神。tcl通過與全國高校聯動，以不凡電子競技聯賽成功破局，讓喜歡“開黑”的年輕人和品牌之間有了更多共同話題。2023年夏季，tcl不凡電子競技聯賽s2賽季也迎來重磅升級。最近，tcl還推出了比拼營銷創意的高校“營”響力大賽，脫穎而出的營銷好點子將在tcl為其打造的舞臺上實現成真。還有諸如tcl新風空調音樂節等活動，都進一步打開了tcl和年輕一代的溝通窗口。

深耕體育營銷的tcl，在ifa展會現場展示了其宏大的ip合作版圖，具體覆蓋fiba國際籃聯、南美解放者杯、阿森納足球俱樂部、意大利國家足球隊、西班牙國家足球隊、捷克國家足球隊、法國國家橄欖球隊等。

ifa期間，阿森納傳奇球星羅伯特·皮雷現身tcl展臺和全球粉絲熱情互動，一舉讓tcl的展臺成為本屆ifa最具人氣的展臺之一。

作為中國品牌全球化的先行者和領導者，tcl始終敢于打破常規、追求創新，tcl敢為不凡的品牌精神逐步被越來越多的消費者所認可和推崇。2023年，tcl連續第七年上榜google×brandz“中國全球化品牌50強”，排名第11位，較上一年躍升7位。

至此，一個“大”而“新”的tcl智能終端，正展現在全球消費者的視野里。

作者: 彥文 來源: 虎嗅app

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