最新數(shù)據(jù)顯示,1-7月份,日本冰箱行業(yè)銷量下降8.2%,銷額下降1.1%。而海爾智家冰箱實(shí)現(xiàn)銷售額逆增45%,是行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌,同時(shí),海爾aqua雙品牌份額持續(xù)居top1。

海爾日本逆勢(shì)增長(zhǎng)的秘訣,從其近期推出的freemo系列冰箱可窺見(jiàn)一斑。據(jù)了解,海爾日本7月份推出freemo系列新品冰箱,一經(jīng)發(fā)售便受到各大家電零售渠道、家具中心、綜合百貨零售店等的歡迎。截至7月8日,已在終端出樣近1800家店,在bic渠道單店鋪出樣同型號(hào)產(chǎn)品11臺(tái),打破行業(yè)紀(jì)錄。知名家電渠道友都八喜也為freemo冰箱企劃了單獨(dú)展區(qū),渠道之間展開(kāi)賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

freemo冰箱的熱門,根源在于其差異化功能對(duì)日本用戶需求的最大化滿足。海爾日本把視角落在本土用戶的生活習(xí)慣上,細(xì)分用戶需求,給出解決用戶痛點(diǎn)的最優(yōu)解。日本的單身、少人數(shù)家庭等居住空間較小,海爾freemo系列冰箱可緊貼墻壁放置,即使在有限的空間內(nèi)也可安裝。在冰箱門打開(kāi)90°的情況下即可拉出內(nèi)部所有抽屜,十分方便,可滿足用戶批量購(gòu)買的需求。

考慮到用戶的個(gè)性化需求,該款冰箱還搭載“現(xiàn)代”、“北歐”、“復(fù)古”等多種風(fēng)格的磁吸貼,用戶可根據(jù)房間風(fēng)格和個(gè)人喜好隨心選擇,對(duì)冰箱進(jìn)行“變裝”,人性化設(shè)計(jì)受到了渠道和消費(fèi)者的好評(píng)。

freemo系列冰箱只是海爾日本推出的熱門差異化產(chǎn)品之一。海爾日本依托海爾智家全球10+n大研發(fā)體系,共享全球研發(fā)資源和創(chuàng)意,推出眾多引領(lǐng)性產(chǎn)品。其mizuki洗地機(jī),是行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一,并附帶自清潔功能的洗地機(jī),契合用戶家庭清潔需求,自1月份上市以來(lái)已入駐三家日本頭部渠道。此外行業(yè)內(nèi)同容積最薄設(shè)計(jì)的tz51冰箱、slim最瘦冷柜等,自推出以來(lái)也均收到了市場(chǎng)的積極反饋?？梢哉f(shuō),“為用戶研發(fā)”的創(chuàng)新基因,是海爾日本成功的最核心因素。

海爾日本的逆勢(shì)增長(zhǎng),折射了海爾日本乃至海爾全球的深厚實(shí)力,是海爾智家全球創(chuàng)牌的成果展現(xiàn)。未來(lái),面對(duì)新形勢(shì)、新趨勢(shì),海爾日本將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶為中心,堅(jiān)持本土化思維,通過(guò)迭代科技,拓展新品等舉措,為海外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)打造不竭的動(dòng)力。

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