7月國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，商務(wù)部等13部門發(fā)文促進(jìn)家居消費(fèi)，組織開展家居煥新活動。未來，圍繞家居消費(fèi)，商務(wù)部將在全國范圍組織開展大規(guī)模家居煥新消費(fèi)季活動。

（圖片來自新華社）

7月24日，政治局會議提出要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)；政策甫一落地，華帝等民族品牌就準(zhǔn)時開始搶灘登陸。7月，華帝正式官宣，重磅啟動華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季活動，一波“大牌爆品+政策帶飯”輸出，以及兩款新品華帝晶鋼心熱水器和一鍵爆炒炬焰灶耀世上新，開啟了國內(nèi)新一輪廚電煥新之旅。

當(dāng)前，國家著力擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)信心，不斷推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)、內(nèi)生動力持續(xù)增強(qiáng)，這是下半年的國家經(jīng)濟(jì)工作重心。同時，伴隨著7月21日國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見》，新一輪城中村改造，必然使得家居廚電等行業(yè)受益。

華帝適時推出煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季活動，不僅協(xié)同國家政策，響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于家居煥新消費(fèi)季號召，同時憑借全國統(tǒng)一風(fēng)暴價1999元（單款），進(jìn)一步優(yōu)化廚電消費(fèi)供給，釋放家居消費(fèi)潛力。可以說，華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季巧妙搭乘了國務(wù)院的政策快車，展開了一場高品質(zhì)的廚電下鄉(xiāng)雙向奔赴。

對此，有不少網(wǎng)友戲稱：華帝搶跑了！

據(jù)了解，華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季活動時間為7月7日至8月31日，與國務(wù)院家居煥新消費(fèi)季高度重合，政策托底為華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季活動奠定了良好的基礎(chǔ)。如果說國家親自下場帶貨的家居煥新消費(fèi)季是廚電煥新的造局者，那么華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季就是破局者。作為廚電行業(yè)頭部品牌，華帝憑借“好用、好看、好清潔”三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)廚電，打造現(xiàn)代化高品質(zhì)廚房行業(yè)標(biāo)桿典范。因此，當(dāng)華帝將兩款新品晶鋼心熱水器和一鍵爆炒炬焰灶，均以1999元作為全國統(tǒng)一風(fēng)暴價，這種神級操作不僅升級了今夏裝修煥新的競爭烈度，更讓華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季這個ip進(jìn)一步邁入全網(wǎng)視野。

除了造局、破局，華帝還在不斷的解局，站在消費(fèi)者角度解決用戶的廚房切身體驗(yàn)，才能真正理解用戶痛點(diǎn)，這是解局的關(guān)鍵之舉。對于廚電產(chǎn)品來說，體驗(yàn)決定口袋，產(chǎn)品好不好，它更是一種硬實(shí)力和軟實(shí)力的相互結(jié)合。華帝始終貫徹“三好”思想并融入到產(chǎn)品研發(fā)中，讓用戶充分享受到廚房里精彩無限美好食光，感受舌尖上浪漫與幸福。

從華帝推出的兩款新品晶鋼心熱水器和一鍵爆炒炬焰灶來看，華帝始終聚焦于“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)廚電。華帝晶鋼心熱水器基于全新晶鋼心平臺，歷時五年匠心研制打造，是一款擁有mini身材小體積、一級靜音、舒享靜浴的好熱水器，就算十級颶風(fēng)也不罷工，玲瓏巧姿，智能恒溫。而華帝一鍵爆炒炬焰灶則是一鍵爆炒夠鍋氣、在家也能做出大廚味的好灶具，其炬焰猛火技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)瞬時爆炒，完美解決了廣大年輕人廚藝不佳的痛點(diǎn)，且炬焰灶玻璃面板表面采用納米涂層工藝處理，烹飪油污一抹即凈，非常好清潔。兩款新品始終聚焦消費(fèi)者最關(guān)注的用戶痛點(diǎn)，從一日三餐到舒享靜浴，從時尚智能到清潔方便，華帝打動人心的不是甜言蜜語，而是扎根日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

縱觀華帝煥新普及風(fēng)暴第ⅲ季活動營銷和布局，借國家政策東風(fēng)及品牌號召力營造聲量，再通過三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)廚電產(chǎn)品深挖用戶痛點(diǎn)，無形占據(jù)用戶心智，并在市場業(yè)務(wù)側(cè)真正做到惠民讓利，將實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利送給用戶，以響應(yīng)式營銷方式強(qiáng)化用戶對于華帝品牌好感度，同時強(qiáng)勢搶占市場。

從細(xì)微末節(jié)的市場手段，我們可以看到華帝市場競爭策略的完整性與遠(yuǎn)瞻性，這是一種充滿華帝特色的廚電煥新普及風(fēng)暴新范式。

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