在鋼筋叢林的城市里生活久了，人會(huì)格外地懷念大自然。在公園里露營(yíng)、在城市里citywalk、去主題探店，甚至把自己每天生活的家布置成“清新自然風(fēng)”。夏季高溫連綿，年輕人試圖用自己的方式擁抱大自然，尋找繁忙生活下的一絲溫柔清風(fēng)，這是他們對(duì)健康品質(zhì)生活的追求。

他們熟練利用便利的社交平臺(tái)查找相關(guān)攻略，在小紅書上搜索“自然”兩個(gè)字就能看到1848萬+的筆記，涉及到了衣食住行玩等各個(gè)方面，已然成為年輕人生活方式的重要參考。除了這些獨(dú)具風(fēng)格的各種筆記，一些國(guó)民度高的話題也在這里煥發(fā)新的生命力，比如炎炎夏日離不開的保命c(diǎn)p——空調(diào)。

在小紅書，關(guān)于空調(diào)的話題瀏覽量高達(dá)6.9億次。作為當(dāng)下年輕人生活方式的引領(lǐng)者，小紅書一直在和年輕人們一起探索更舒適質(zhì)感的新場(chǎng)景。

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歡迎光臨我的家，掀起夏日軟風(fēng)熱潮

為了搭建品牌與用戶之間真誠(chéng)交流的橋梁，小紅書以獨(dú)具風(fēng)格的家居生活場(chǎng)景ip「歡迎光臨我的家」作為合作陣地，再次合作高端家電代表卡薩帝空調(diào)，并聯(lián)合發(fā)起了#我的夏日軟風(fēng) 主題活動(dòng)。

這次活動(dòng)創(chuàng)新性地從室內(nèi)走向室外，將家居人群擴(kuò)散到極具小紅書心智的咖啡興趣人群，通過更真實(shí)可感的產(chǎn)品場(chǎng)景和功能體驗(yàn)，以線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)方式，掀起了一股夏日軟風(fēng)熱潮，以此俘獲高端消費(fèi)人群的芳心。

截至目前，活動(dòng)已經(jīng)圓滿收官，線上線下齊發(fā)力，無論是在站內(nèi)還是站外都取得了良好的營(yíng)銷效果。活動(dòng)總曝光量超過8300萬，話題頁筆記數(shù)超過了7200篇，話題閱讀量突破1097萬，同時(shí)卡薩帝空調(diào)的品類搜索量也大幅提升至top1，并成功加強(qiáng)了用戶對(duì)產(chǎn)品軟風(fēng)的功能認(rèn)知。

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星云主題咖啡館，線上線下內(nèi)容反哺引發(fā)探店熱潮

時(shí)值盛夏，酷熱難耐， “夏日軟風(fēng)”也從家中吹向了咖啡店。借助小紅書的咖啡內(nèi)容基因，卡薩帝空調(diào)創(chuàng)意融合咖啡的生活趨勢(shì)，聯(lián)合上海6家特色咖啡門店，共同打造了星云主題的線下咖啡館。

本次ip活動(dòng)由小紅書官號(hào)@城市情報(bào)官發(fā)起，卡薩帝星云空調(diào)通過咖啡館核心區(qū)域的產(chǎn)品融入、定制打卡框、定制杯套等豐富植入，門店場(chǎng)景深度融入了星云“軟風(fēng)”元素。同時(shí)一波活動(dòng)還打造了二次營(yíng)銷，到店發(fā)布打卡筆記，即可獲得一杯卡薩帝星云空調(diào)軟風(fēng)特調(diào)咖啡的互動(dòng)玩法，更是有效刺激了用戶參與。

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咖啡緊抓超一線年輕群體，他們熱衷于記錄生活、分享美好，達(dá)人博主們打卡主題咖啡館喝咖啡、蹭空調(diào)、拍大片，結(jié)合小紅書特色打卡物料出片。線上筆記強(qiáng)勢(shì)種草，加上線下活動(dòng)提供的豐富互動(dòng)玩法，自然掀起了大家探店打卡熱潮，吸引更多用戶參與發(fā)布筆記反哺線上。被種草的同城薯友，也持續(xù)前往線下門店深度體驗(yàn)星云特調(diào)，活動(dòng)期間每日限量的聯(lián)名咖啡都被領(lǐng)取一空。

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特色ip博主齊發(fā)力，撬動(dòng)各領(lǐng)域圈層人群

與此同時(shí)，家居博主們也在花式種草夏日軟風(fēng)。獨(dú)居博主@lilylleee 通過可視化的內(nèi)容表達(dá)，呈現(xiàn)卡薩帝星云空調(diào)在17米遠(yuǎn)的遠(yuǎn)距離送風(fēng)體驗(yàn)，讓一個(gè)人和一只貓?jiān)?0平方米的客廳中享受高品質(zhì)生活。干貨博主@火鍋少女的家 也分享了她自己小家的設(shè)計(jì)和家電情況，卡薩帝星云空調(diào)不僅為臥室和客廳帶來了全新的體驗(yàn)，其高顏值外觀還完美適配多種裝修風(fēng)格，甚至在炎熱的夏季廚房也能享受到它的清涼軟風(fēng)。

@仙女閃閃、@kelly學(xué)姐、@木柯柯 等博主用根植于家居場(chǎng)景下的真誠(chéng)互動(dòng)探家，將星云空調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入沉浸式的種草體驗(yàn)中。多位特色ip博主共同輸出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域圈層的目標(biāo)用戶。

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站內(nèi)黃金資源全面釋出，助力品牌觸達(dá)目標(biāo)人群

為了實(shí)現(xiàn)全域滲透和撬動(dòng)更多用戶參與，小紅書站內(nèi)黃金資源也全面釋出，開屏、火焰熱搜等資源帶來了超強(qiáng)曝光量，助力品牌觸達(dá)更多目標(biāo)人群。軟性的活動(dòng)主題也以低門檻刺激用戶ugc生產(chǎn)，話題瀏覽量達(dá)到1097萬，新增筆記數(shù)量超過7200篇。

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作為生活社區(qū)平臺(tái)，小紅書憑借敏銳的洞察力、積極友好的社區(qū)分享氛圍和種草文化，以及成熟的特色ip矩陣，在家居賽道上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。再次搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁，通過強(qiáng)體驗(yàn)和軟種草的方式，成功地將產(chǎn)品特性深植于用戶心中。

對(duì)于品牌來說，這不僅是一場(chǎng)獨(dú)特的夏季熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)用戶而言也是一次新奇的場(chǎng)景跨界體驗(yàn)。相信未來的「歡迎光臨我的家」將給大家?guī)砀囿@喜，讓我們一起期待吧。

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