2023年,社會各界仍舊對畢業生求職問題保持高度關注,拓寬渠道、簡化流程、多種方式促進畢業生就業機會成為趨勢。對于品牌來說,畢業季以情感態度作為營銷基調,找到與年輕一代的共鳴點同樣成為趨勢。今年,各品牌在畢業季營銷中對畢業生情緒的洞察也更多樣,從去年“最難一屆畢業生”的催淚氛圍中走出來 ,從人群的多元選擇作為觸達,與畢業生形成共鳴。

作為40年專業空調品牌的科龍空調,再次聚焦畢業季營銷,持續以“16分貝”的微小選擇作為洞察錨點,上線《16分貝的畢業信》畢業季tvc。為所有勇敢做出選擇的畢業生加油打氣,傳遞選擇多元,你的選擇就是最佳答案的品牌態度。

見微知著,以情感為紐帶夯實16分貝標簽

2022年,科龍空調借助《16分貝的我》畢業季營銷成功將“16分貝”的品牌標簽進行占位,不僅收獲了一波年輕人的好感度,也提升了品牌睡眠空調的知名度。項目作為當年畢業季營銷的優秀范例被多家重量級網站收錄轉發,榮獲2023年虎嘯獎內容營銷銅獎和topdigital整合營銷類銀獎。

2022年畢業的他們確實很“特別”。無法正常舉行的畢業典禮,斷斷續續的課程,幾乎空白的社會實踐打擊著還沒步入職場的他們。面對“最難一屆畢業生”,科龍空調用一支走心tvc《16分貝的我》鼓勵他們重拾信心:“哪怕現在的你只有16分貝,也同樣出色!”

2023年,科龍空調再次帶著“16分貝”的故事回歸?？讫埧照{重新解構群體情緒,延續 “16分貝青年”ip的基礎上,精準聚焦于畢業生面對抉擇時的迷茫,鼓勵站在人生路口的genz: 相信16分貝的選擇,就是人生最優解。去年懵懂的小貝,也已經成長為職場前輩“貝姐”,當她再看到當年的自己,用一封《16分貝的畢業信》回望當年的畢業經歷。那些16分貝的小小選擇,一點一點拼湊出如今的她。因為懂他們在夏夜輾轉反側的失眠,所以更明白每一個16分貝選擇背后的勇氣和珍貴。

線下體驗,聯動高校及網紅美術館開啟畢業展

在《16分貝的畢業信》上線之前,科龍空調聯合青島網紅打卡地小紅樓美術館打造了一場畢業主題展。小紅樓美術館位于青島老城區,擁有100多年歷史。后來憑借復古的德式建筑美學和館內“每一步都超出片”的拍照裝置迅速火遍社交平臺,吸引本地和外地年輕游客前去打卡。

除了將前期全網征集篩選出的真實畢業故事搬進小紅樓外,科龍空調還將今年發布的新品速享系列qs和科龍睡眠空調小耳朵雙凈化新風柜機lw帶到了現場,為開始獨立生活的他們勾勒出未來第一個理想家的模樣。做爆一個品牌營銷就能被年輕人記住的時代已經過去,碎片化的信息洪流時刻更新市場?！熬劢埂焙汀坝行в|達”才是品牌長久吸引年輕群體注意力的關鍵。

從去年畢業季到今年畢業季,科龍空調在重要節點創新解鎖了很多跨界營銷玩法,音樂+品牌音樂節ip+品牌,創意地鐵快閃,聯合優秀青年kol的內容共創,青島流量打卡地的戶外產品交互,以及今年在青島小紅樓美術館解鎖的策展交互。

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