過去五年,海爾智家在泰國增長近3倍,年均增速超20%,整體躍居頭部陣營。

根據最新gfk數據,海爾智家在泰國冰箱、洗衣機已進入前三,空調一馬當先,躍居行業top1。這也是海爾智家堅持本土化戰略和高端創牌戰略的又一項新成果。

01實施本土化戰略推動全球化

當地時間7月7日,海爾泰國工廠第1000萬臺空調下線儀式在巴真府甲賓武里工業園舉行。這標志著海爾智家在泰國堅持本土化戰略運營又一次收獲新成果。

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據了解,2009年海爾泰國空調工廠投產時,通過不斷深化改革,如今的空調工廠秉承用數字化驅動效率,已經發展成了年產量百萬臺,集研發、制造、出口于一體的制造中心,產能優勢不斷擴大。數據顯示,2023年冷年,海爾泰國空調工廠已完成分體機50萬臺,窗機75萬臺的交付,在產量上再次突破新高。

作為海爾智家全球制造中心的重要一環,海爾泰國工廠堅持數字化轉型降本提效,以數字化打通全鏈條環節的流程,不斷升級生產裝備的智能化、自動化水平,并通過先進分析技術、大數據等第四次工業革命技術,提升了一線操作人員的勞動效率,降低了單位成本及能耗水平,進一步縮短訂單交付期,打造最優競爭力。

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02實施高端創牌戰略創造用戶需求

本土化運營能夠更快響應用戶需求。海爾智家剛進入泰國市場時,面對的是耕耘多年的日韓品牌。如何打入主流市場?海爾智家堅持以用戶為核心,以差異化的產品和服務感動用戶。

泰國地處熱帶,屬于熱帶季風氣候,年均氣溫在24℃-30℃,常年溫度不下18℃。一年四季幾乎都需要空調,在天氣熱時制冷,雨季時除濕。但潮濕的環境使空調內部極易滋生霉菌,需要反復清洗,當地80%的用戶都會定期請專業人員進行深度清洗,每年累計清洗費用超1000元,且需要預約等待。針對這一痛點,海爾發揮全球10+n研發資源優勢,成功上市“會洗澡”的自清潔空調,為用戶帶去健康和便捷。

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海爾泰國不僅滿足用戶需求,還根據用戶需求持續迭代。目前最新上市的uv系列空調,搭載的紫外線除菌技術能消滅99.99%的細菌,滿足用戶對健康空氣的需求,目前該技術已由國際級機構特克塞爾測試驗證,并已通過泰國消費者保護委員會辦公室的用戶安全認證。對用戶需求的滿足,也獲得了市場的認可,數據顯示,從2022年至今,海爾空調銷量始終保持市場top1。

除此之外,針對當地人無冰不歡的需求,海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的t門冰箱實現分區控溫,更好的讓食材存儲保鮮;針對熱帶高頻的洗衣需求,推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機,占地面積小卻能輕松完成被子、毛毯等大物件清洗,節能高效。

海爾泰國工廠1000萬臺空調的下線,不僅是海爾進入泰國20余年,從others到主流第一陣營的見證,也是其全球創牌的又一成果。

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