從今年開年起，幾乎全國的建陶產區都處在環保的高壓下，很多產區已經收緊了陶企的投資，也抬高了陶企擴建新線的門檻，但對于未來環保所帶來的成本壓力、產品同質化競爭嚴峻、產能嚴重過剩等問題，一些定位在三四線城市的陶企也在為未來的發展進行調整、升級。

據了解，高安產區作為2006年后發展起來的新興建陶產區，對于陶瓷企業的環保問題也一直是作為一個硬指標來要求的，而且，高安產區一直因為產業過于集中而備受一些業內專家的爭議，但是，該產區的企業在環保項目的投入運營中相比其他產區都要先進很多。尤其是隨著2010年政府提出推廣天然氣政策后，也抬高了企業投資和擴建的門檻，在經歷了一輪大規模的發展擴張后，以及2014年市場形勢步入“冰點”，一些企業放緩了擴張步伐，開始調整企業的發展方向，除了提升產品附加值，更多的是向品牌型企業發展，單一產品結構的企業已不多見，而產品結構齊全、創新以及在市場競爭中出現的并購也開始出現。

全拋釉產品在產區走俏

無論是在成本、銷量、利潤、裝飾效果等方面，唯一一個能夠與拋光磚產品競爭地磚市場的就屬全拋釉系列產品，而且，目前市場上對全拋釉的接受程度還在上升期，在部分城市瓷磚銷售市場份額上，全拋釉產品開始與拋光磚產品平分秋色。

在高安產區，全拋釉系列產品最初也只是出現在江西新中源這樣的廣東籍企業，然而，在短短3年的時間里，全拋釉產品的生產線在該產區也超過了30條，其中由拋光磚線改為全拋釉線的有近10條。據記者獲悉，目前該產區已有華碩、瑞源、金利源、天瑞等企業已經在開工或者表示計劃增加全拋釉生產線。

金牛陶瓷營銷總經理表示：“全拋釉產品作為在三四級市場上比較新的系列產品，其產品附加值比較高，這兩年，聚晶、布拉提這類拋光磚價格的直線下滑，以及廠家的價格不穩定，讓一些客戶也樂意推廣全拋釉產品，而且，由于全拋釉花色的豐富，在鋪貼效果上相比拋光磚也更加個性，因此，產區越來越多的企業推廣全拋釉，讓這類產品在三四級市場的銷量加大，當然，價格競爭也更加激烈。”

據悉，目前高安產區幾乎所有的拋光磚企業已經擁有全拋釉線或者已計劃增建，華碩、羅斯福陶瓷的營銷總經理均表示：全拋釉產品花色豐富，不僅可以鋪貼，還可以上墻，最重要的是附加值相比比較高，而常規系列的拋光磚同質化競爭激烈，價格非常低，廠家和商家都沒利潤。

優化產品配套 整合產區資源

據了解，隨著政府對企業擴建門檻的抬高以及限制同質化產品企業的建設，再加上市場形勢的不樂觀，助推了產區一些并購、轉租事件的發展。2009年，太陽陶瓷收購新瑞景陶瓷是高安產區形成后的首個收購案例，而繼這之后幾年該產區都未發生類似事件。

從2014整個市場形勢急劇轉冷，不僅其他一些產區曝出企業倒閉或卷款潛逃，在高安也出現了。而且，據記者獲悉，2014年除了高安產區，周邊的東鄉、景德鎮也曾有企業在媒體刊登尋求轉租或轉讓的消息，因各種原因均未實現，就在近期，有坊間消息表示：高安規模最大的拋光磚企業已在洽談收購產區一家老牌拋光磚企業。

據悉，目前高安產區一些資金實力強、有一定的經營理念的企業也都在尋求合作伙伴，或者收購、轉租生產線來完善現有的產品結構，優化資源配置，進一步實現品牌化、專賣店運行。

華碩營銷總經理謝向軍一直在嘗試選擇合作伙伴，進行產品的配置、升級。謝向軍表示：當前企業建線成本高，而且由于環保等各種因素的影響，政府抬高了擴建門檻，而企業又處于發展的高峰期，需要通過升級產品、完善產品配套來實現企業品牌化發展最基本的產品環節。

瑞源陶瓷常務副總經理陳春輝也曾多次表示，企業發展需要產品來配套，這是最基本的，然而，目前政策不允許，企業也希望有合適的機會來與其他企業達成合作，這兩年也跟產區一些運營不好的企業洽談過，因一些因素都未談成。

環保壓力、企業發展，目前很多產區企業面臨的這個尷尬的問題。據了解，目前高安產區政府已經明確表示不再引進新的陶瓷企業，除非是品牌型企業，并滿足政府的招商門檻，同時，對于現有企業擴建新線也有要求，主要是環保要求。作為新興的建陶產區，高安產區的企業基本上都是在2007年以后投資發展起來的，而目前正是企業的發展、轉型期，類似太陽、瑞源、華碩、羅斯福等實力較強的企業，品牌化發展已經是目前必須面對的問題，告別單一的產品結構，豐富產品鏈是品牌的基礎，除了做產品，巨資打造的展廳已成其實力的象征，而且，華碩簽約王剛代言，太陽投放央視廣告、瑞源冠名高鐵等等這些動作，都展現了企業轉型品牌化道路的決心。