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持續的科技投入,正在讓更多的中國品牌在全球化浪潮中實現彎道超車,國際排名一路飆升。

大潮奔涌起東方，一個不爭的事實是，中國品牌正在主導著新一輪全球化的方向。世界各地的消費者，也在見證著東方力量的崛起。

如果將全球化比作一艘巨輪，上百年來，掌舵者也在不斷變化。你爭我奪的背后，是新舊力量的交替。

將時針撥回到19世紀中期，第一輪全球化浩然開啟，部分歐洲國家使用槍炮，“野蠻掠奪”式地打開了世界市場。第二次世界大戰后，西方世界推動了第二輪全球化的興起。

上世紀90年代，新一輪全球化啟幕。這一次，來自東方的雄獅蘇醒。中國品牌不再是觀望者，而是登上巨輪，成為掌舵者；穿越海平線，對外輸出優勢產能，在多個領域成為主導力量。

從選做題變為必做題，全球化是中國制造戰略發展的重要方向，也是企業成長為大國品牌的必經之路。從過往的代工制造，到如今技術、工業能力和品牌的輸出，中國品牌已成為新一輪全球化的掌舵者。

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如今，中國品牌，世界共享，這一趨勢已不可逆。每一個亮眼的數據背后，都是中國品牌走向世界不斷突破的見證。縱觀全球消費電子市場，2022年，中國品牌貢獻了37%的銷售額，中國智能產品滲透率更是達到57%。其中，來自中國的手機和掃地機器人品牌在海外市場的銷量占比均達到43%。

近年來，中國品牌不僅在以智能手機為代表的成熟品類上話語權日益提升，也在aiot、機器人、ar/vr 等科技硬件新品類上表現出引領行業的潛力。對標手機品牌亮眼的出海表現，可以預計中國其他行業品牌出海潛力巨大。以家電行業為例，家電領域面臨自有品牌的轉型(從odm到obm)，自有品牌和收購品牌將協同增長；新興領域(掃地機器人、ar/vr、智能汽車等)將復刻現有成熟路徑，在具有市場機遇的國家和市場探尋新出路。

小到隨身攜帶的手機，大到家中電視，再到路上跑的新能源汽車……持續的科技投入，正在讓更多的中國品牌在全球化浪潮中實現彎道超車，國際排名一路飆升。最新公布的數據顯示，全球手機市場前五名中，中國品牌占據三席；彩電行業也是如此，全球前五名中有三家是中國品牌。

從國際化到全球化，中國品牌探尋發展新通路

在這一輪“超級全球化”時期，沒有一家品牌能夠“獨善其身”。進攻是最好的防守，到陌生的土地上輸出產品和工業能力，是應對復雜全球經濟形勢、不脫鉤的關鍵。

回望中國消費電子品牌的全球化之路，家電作為發展更為成熟的品類，成為出海的排頭兵。從20世紀80年代開始，中國家電品牌憑借高效的制造能力，將產品輸出到海外市場。不過，那時的品牌大多是以odm的模式出海。雖說有了海外的訂單，但品牌層面依舊難有建樹。長江證券發布的報告顯示，到上世紀末，中國家電出口中加工貿易的比重超過80%。

進入21世紀，尤其是在第二個十年，家電出海發展到戰略收購和海外本地化運營階段，實現了一級又一級的跨越。中國機電進出口商會發布的最新數據顯示，2021年我國家電產品出口總額達到歷史峰值，為1184.1億美元，已成為全球最大的家電出口國。今年3月，家電出口額更是超出預期，當月出口額再超100億美元，同比增長12.2%。

而在這一輪全球化大潮中，一次又一次地乘風破浪，涌現出許多優秀的“舵手”。縱觀整個家電行業，tcl等企業作為第一批出海的探路者，就找到了從國際化到全球化的正確通路。

1999年，以越南為第一站，tcl開啟了全球化之路，逐步融入到全球經濟的大循環中，其遠航的過程，也成為中國品牌走向國際市場反超“洋品牌”的縮影，其規模、影響力以及價值也隨即不斷提升，這也讓tcl登上了央視《大國品牌》的舞臺。

在cctv-1正在熱播的央視《大國品牌》之tcl實業《智敬生活》篇品牌大片中可以看到，從智屏到空調，再到冰洗等家電矩陣，tcl搭建的智慧生活體系越發完善。無論是在北京，還是在巴黎、雅加達或是溫哥華，tcl幫助全球用戶將心中所想，變成眼中所見。

目前，tcl一方面通過全球化布局，推動海外營收增長；另一方面不斷拉動國內技術、裝備、器件和材料的出口增長，實現“國內國際雙循環相互促進”。而這一切的成果，均來自于tcl創始人、董事長李東生對全球化的堅守。

在他看來，“全球化是中國制造的戰略發展方向，企業要想存續經營，必須成為全球化品牌。”即便是近幾年面對復雜的全球局勢以及疫情等多重挑戰，tcl依舊在加快完善全球產業布局，在越南、墨西哥等國新建、擴建多個生產基地。

與此同時，在長期的實踐中，李東生以及在其帶領下的tcl，對全球化也有了新的理解。即：“全球化不止是國際化，更是要形成全球產業布局，要從過去的輸出產品轉向輸出工業能力，實現供應鏈、產業鏈的全球化和海外經營以及研發體系的本土化”。

聚焦于智能終端業務的tcl實業近年來業績穩步增長，已成長為全球領先的智能科技產業集團。

數據顯示，tcl實業現有員工6萬余名，遍布亞洲、美洲、歐洲及大洋洲，銷售機構遍布80多個國家和地區，業務遍及160多個國家和地區，并在全球多個國家和地區共設立智能制造生產基地，涵蓋智屏、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。 全球供應鏈和產業鏈的構建，讓tcl實業在全球市場站穩腳跟。

2022 年，tcl實業交出異常優秀的成績單：品牌智屏出貨量市占率位居全球第二；mini led智屏在中國市場零售量排名第一；98吋智屏出貨量市場份額位居全球第一；雷鳥智能眼鏡國內線上平臺銷量市場份額位居第一；tcl移動路由器出貨量位居全球前三；tcl空調出貨量市場份額位居全球第四；智能安卓平板出貨量位居全球第五；冰箱、洗衣機等智能家電產品銷量也保持穩步增長。

用科技智敬生活，敢為不凡的通關密鑰

平靜的海面培養不出優秀的水手，沒有一成不變的市場，復雜性和不確定性是全球化過程中需要直面的難題。近幾年，受外部環境影響，全球化面臨新的挑戰，沒有足夠“定力”的企業開始猶豫不前。

對于中國品牌來說，穿越全球化的新周期，要懂得在變局中趨利避害，更要保持戰略定力。用全球視野來思考問題，方能轉危為安。

敢為不凡，大國品牌閃耀全球的密鑰不是一天鑄造而成。唯有不斷地投入科技創新，才能成為行業的翹楚和榜樣，tcl實業就是如此。

tcl實業年報顯示，2022年，tcl實業研發費用同比增長9.4%。觀察tcl實業的研發路徑，會發現其在技術上的投入并不是盲目地追隨，而是有自己的戰略與理念。通過對在對比度、色域覆蓋率、控光效果等方面均有顯著優勢的新一代顯示技術mini led的搶先布局，tcl實業成為全球首家推出并實現mini led智屏量產的企業，一舉打破了日韓企業在顯示技術上的封鎖，為用戶帶來畫質升級體驗。

在mini led等技術上的率先布局和持續投入下，tcl實業已成為mini led行業標準的奠基者，并在中國市場以絕對零售量優勢蟬聯市占率第一。現在，tcl仍在實現自我超越。2023年3月，tcl實業發布了全球首臺“雙5000”qd-mini led電視 x11g。該產品采用“六晶方芯”和“廣角均光微透鏡”組合，將mini led芯片的發光質量提升到新的高度，由此實現在5184級背光分區基礎上讓電視峰值亮度達到5000nits的水準，再次刷新電視畫質高度，并獲得包括awe艾普蘭創新獎在內的多個國內外獎項。

除了卓越的顯示技術，tcl在ai技術上的積累也不落下風。正如cctv《大國品牌》所展示的，滿屋新鮮空氣與天然食材的深層保鮮，都暗藏了tcl實業對ai技術的應用。通過ai節能算法，tcl空調可以根據環境如季節、溫度、濕度等推薦“空氣升級”模式和參數，在保證舒適度的情況下做到智能節能；tcl冰箱的ai保鮮加上分子保鮮技術，則讓自然的鮮美滋味在廚房重現，保留純粹美味。

tcl洗衣機則搭載了最新的智能場景識別技術，通過智能診斷即可實現衣物識別，構建洗護數據庫和知識圖譜，并提供顯性化的節電數據，同時結合“全域免污”技術解決了洗衣機二次污染問題。

今年以來，ai大模型和aigc成為最火爆的話題，tcl實業也早已入局，成為首家接入百度文心一言的全球化家電企業。tcl實業旗下的雷鳥科技也于近日推出了行業首個基于ai大模型構建的兒童專屬欄目—“超級智繪”ai故事集，為行業內容的發展提供了范例。

智能制造是tcl實業在畫質技術、ai技術外的又一制勝點，tcl實業的科技力正滲透到看不到的制造環節。憑借“智”造科技，tcl實業正在讓工廠變得更加智能。在tcl空調武漢智能制造基地，智慧園區系統及“6+1”工業互聯網平臺集成強大的數字孿生技術，可使整體生產效率提升15%，達到每6秒就有一臺新風空調下線。全流程的數字化管理，也讓該基地可實現24小時黑燈生產。此前，在深度體驗“tcl空調智能制造的無人之境”后，化身“探長”的總臺央視主持人撒貝寧更是大呼驚嘆。在全球化的進程中，正是這一個個數字化、無人化技術在工廠的應用，讓tcl實業有了更高的效率輸出。

從顯示科技到ai技術再到智能制造，tcl實業用科技力鑄成了密鑰，完成了從前端到后端的全棧技術布局。

高水平“走出去”，更多的超越在路上

從非凡想象到智慧創造，在科技的背后，tcl實業始終堅定前行，突破自我，探索無限可能。越過高峰，一峰又現，就像李東生說得那樣，“理想，永遠在前面”。

在全球化的大潮下，智能化與科技化是每一家企業擁抱下一個黃金年代、高水平“走出去”的必備技能。從家電企業成長為智能科技產業集團，從先行者到領導者，tcl實業提供的出海思路，是每一家出海企業都可以用心研讀的功課，也是實現國內國際雙循環相互促進的新范本。

堅定前行，將心中所想變成眼中所見，造就不凡體驗，才能成就大國品牌。沿著tcl實業全球化的新航線，更多的超越還在路上。（本文首發鈦媒體app）

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