隨著整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，家電市場(chǎng)如今也是迎來(lái)了一波小的消費(fèi)高峰，在五一黃金周和618年中大促的加持下，整體銷量表現(xiàn)穩(wěn)中向好。根據(jù)gfk中怡康推總&預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間彩電市場(chǎng)如預(yù)期反彈，全渠道量額規(guī)模163萬(wàn)臺(tái)、61億元，同比分別增長(zhǎng)15.7%和14.4%；預(yù)計(jì)今年“6·18”期間仍將保持增長(zhǎng)，量額規(guī)模392萬(wàn)臺(tái)、127億元，同比分別增長(zhǎng)7.5%和9.2%，線上渠道將是帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
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電視尺寸方面，中怡康周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年65英寸的電視產(chǎn)品市場(chǎng)份額仍然處于領(lǐng)先地位，55英寸電視已經(jīng)退居二線，而75英寸電視增幅明顯，有望升至第二位。特別是在今年五一期間，75英寸電視的產(chǎn)品量份額同比增幅最大，份額增長(zhǎng)仍在不斷加速中，85英寸/86英寸等超大屏電視緊隨其后。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于大屏電視的需求是在不斷增加的，傳統(tǒng)55、65英寸的電視已經(jīng)不能滿足其對(duì)于屏幕尺寸的要求，像是75英寸和85英寸電視正在成為電視的主流消費(fèi)尺寸，電視消費(fèi)進(jìn)一步大屏化已經(jīng)成為市場(chǎng)不可逆的趨勢(shì)。
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從具體的產(chǎn)品功能來(lái)看，此前大家較為關(guān)注的高刷功能線上、線下市場(chǎng)依然有著很高的增長(zhǎng)，今年“五一”期間高刷電視（≧120hz）線上線下渠道額份額分別為40.7%和57.2%，同比分別增長(zhǎng)17.3%和19.4%。而高刷電視已經(jīng)經(jīng)歷了此前增長(zhǎng)的最高峰時(shí)期，后續(xù)將會(huì)逐步走入標(biāo)品化方向，成為絕大多數(shù)電視的一個(gè)主流功能之一。
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緊隨其后的則是mini led電視的增長(zhǎng)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年五一彩電線上市場(chǎng)miniled產(chǎn)品份額為5.0%，較去年同期增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)份額達(dá)到10.2%，較去年同期增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)，已成為市場(chǎng)絕對(duì)新寵。
mini led之所以能夠帶來(lái)如此銷量增長(zhǎng)的背后，也與其產(chǎn)品技術(shù)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。像是在畫質(zhì)表現(xiàn)方面，mini led電視有著媲美oled電視的對(duì)比度表現(xiàn)，并且相較于oled電視而言，在屏幕峰值亮度表現(xiàn)、色域、壽命以及產(chǎn)品良率上有著更為顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。尤其是在疊加了量子點(diǎn)技術(shù)之后，色彩的呈現(xiàn)也能更加純正、色域表現(xiàn)更為寬廣，其帶來(lái)的畫質(zhì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。
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從一定程度上來(lái)說(shuō)，mini led電視搭配hdr影片帶來(lái)的高亮度與好色彩的表現(xiàn)，已然推動(dòng)了4k電視的第二次革命，而且這不僅僅只是在行業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)，從mini led電視銷量增長(zhǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，我們也能了解到消費(fèi)者真金白銀所做出的選擇。
此外，從價(jià)格方面來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)產(chǎn)電視品牌對(duì)于mini led技術(shù)的降本增效，目前主打質(zhì)價(jià)比的新品價(jià)格也已經(jīng)逐漸拉低到了五千元左右，一些定位高端的電視產(chǎn)品價(jià)格也在逐步降至萬(wàn)元以內(nèi)，mini led電視的價(jià)格親民化趨勢(shì)也在使其不斷走向普及化，這也在一定程度上加速了mini led電視銷量的增長(zhǎng)。
目前618購(gòu)物節(jié)也正在進(jìn)行當(dāng)中，我們從一些電商網(wǎng)站的銷量數(shù)據(jù)也能印證上述的觀點(diǎn)。以京東競(jìng)速榜mini led電視的累計(jì)榜為例，銷量前十的mini led電視中，基本大部分都是75英寸及以上的大屏電視。
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從具體的產(chǎn)品型號(hào)來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)銷量前十的電視中有九款都是tcl的電視產(chǎn)品，這也在一定程度上彰顯了tcl在mini led電視領(lǐng)域的影響力。畢竟作為mini led電視的佼佼者，tcl早在2016年便著手投入mini led，此后在全球市場(chǎng)推出多款mini led新品，持續(xù)領(lǐng)跑mini led電視賽道，即便是三星、索尼、lg等超級(jí)品牌陸續(xù)下場(chǎng)的2023年，tcl依舊占據(jù)著全球三分之一以上的mini led電視市場(chǎng)份額。
而在核心技術(shù)方面，截止2022年底，tcl累計(jì)申請(qǐng)mini led相關(guān)技術(shù)專利99402件，其中pct專利17161件，位居中國(guó)大陸企業(yè)前列；在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域，tcl公開專利數(shù)量為2057件，居全球第二，擁有絕對(duì)的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，也使得tcl在終端產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)方面更加游刃有余，可以持續(xù)打造出爆款產(chǎn)品。
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綜合來(lái)看，tcl的成功絕不是一蹴而就的，而是在行業(yè)發(fā)展早期有著靈敏嗅覺(jué)的同時(shí)，還能堅(jiān)持扎根在技術(shù)研發(fā)之中，通過(guò)不斷的技術(shù)迭代與累計(jì)，才能最終塑造其在mini led領(lǐng)域的成功。而從市場(chǎng)角度來(lái)看，mini led顯示技術(shù)的勝利已成定局，未來(lái)市場(chǎng)普及化的發(fā)展只是時(shí)間問(wèn)題。
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