隨著z世代的消費力與話語權不斷提升，家居家電市場正悄然生變。剛剛出爐的618首輪戰報顯示，高顏值、智能化成為年輕消費者關注的重點。其中天貓618開售4小時后，奶油風家居產品成交同比增長1385%；京東618開售28小時后，智能家電成交額同比增長超3倍。

顯然，了解z世代的喜好、抓住z世代的心，是品牌“出圈”的第一步。而這其中的難點，不在于將產品包裝得多么出眾，而要看品牌能否深入z世代的生活場景，與他們共玩、共創、共成長。近期啟動品牌煥新升級的leader，就帶來了與z世代有效溝通的樣本。通過煥新升級，leader進一步明確了“生活養成伙伴”這一品牌定位。其實現“伙伴型關系”的路徑也十分清晰，即提供“原創的適配產品”“共創的養成服務”以及“我創的個性生活”。

事實上，品牌與戰略的升級轉型對于leader而言并不陌生。如果將視線放遠可以看到，從2016年正式定位于“輕時尚家電開創者”至今，在品牌的發展之路上，leader正邁出一步又一步的穩健步伐。

在z世代大家電消費的“土壤”上，leader曾以先行者的姿態播下第一粒種子，如今這棵枝繁葉茂的大樹正茁壯成長，向下扎根，向上結果。

先行者：播下z世代大家電消費土壤的第一粒種子

z世代的消費力量，展現著中國經濟的廣闊空間和強勁動能。隨著“95后”“00后”成長為各行各業的新生力量，他們的消費能力也與日俱增。相關統計數據顯示，中國z世代人數約為2.6億，年消費總額已超過4萬億元。

可以說，z世代正托起消費基本盤，對塑造產業調整、業態升級有著強大的威力。在這樣的時代背景下，千行百業紛紛探索起年輕化路徑，試圖抓住z世代崛起帶來的新機遇。然而，大家電領域的潮流化卻并不容易。

在很多年輕人看來，呆板、笨重、繁瑣已成為大家電的代名詞，這無疑與他們崇尚個性化、喜愛嘗試“新奇特”的消費觀念背道而馳。實際上，對于z世代而言，消費已不僅為滿足日常生活需要，還是塑造個人風格、彰顯獨特個性的方式。

大家電行業的年輕化瓶頸該如何突破？其實今年618的很多熱門品類，已經透露了家電行業的破局方向。像纖薄軟萌、又能養護護膚品活性的leader美妝冰箱，讓精致少女邊剁手邊曬圖種草；而leader小藍盒洗消一體機、小件烘、移動空調，也正在成為年輕人露營、旅行、租房的新標配。

一個年輕品牌，為何能夠如此敏銳地捕捉到z世代需求？這還要從leader的品牌定位說起。早在2016年，leader就堅定地接過時代交予的接力棒，正式公布了“輕時尚家電開創者”的全新品牌定位及新的標識等全套識別系統。此次品牌形象更新的目標在于更加符合互聯網趨勢，通過在家電領域首次開創“輕時尚”理念，進一步明晰品牌在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度。

在向z世代用戶明確品牌定位后，leader在產品創新上也積極向他們“靠攏”。比如同年發布的中字格局冰箱、橫向對開冰箱等產品兼具“高顏值”和“適用性”，不僅凸顯時尚元素，還根據年輕人的使用習慣摒棄以往繁瑣的操控，格外注重產品的簡便易用。

伴隨著z世代消費升級的趨勢，在單品上做到精益求精的leader逐漸意識到單一功能的家電產品已無法滿足年輕用戶的需求，整體感、家居一體化等新的審美潮流成為z世代在選購大家電產品時的重要考量因素。

基于此，leader又在2018年推出行業首套輕時尚家電l.one套系，并選擇在年輕消費者聚集的天貓平臺首發。率先提出了輕時尚成套家電概念的leader，又再一次填補了行業全品類年輕家電的空白，并為z世代用戶提供了成套定制的時尚家電使用體驗。

加碼智能家居：為z世代“解鎖”智慧生活的更多可能

隨著人工智能及物聯網技術的成熟，智能家居也按下了發展的“加速鍵”。作為數字時代的原住民，z世代成長在科技不斷創新的環境中，自然樂于擁抱各類新事物、新玩法給生活帶來的巨大變化。

leader敏銳地覺察到年輕人對智能家居的需求，并于2019年將戰略重心晉級為“設計年輕人的家”。在全新的理念中，leader開始關注年輕人生活的夢想、奮斗和美好，倡導年輕人對家生活的想象力。而家電只是創造理想生活的一個附屬、一種途徑，leader要帶給年輕用戶的是輕時尚的智慧生活方式。

這種全新的理念，也在同年leader與無印良品跨界合作打造的冰洗產品上得到淋漓盡致地展現。雙方聯合推出的智慧家電將“精選材質、簡約實用”的理念融入設計。無論是首創的方形圓柱空調、黃金比例大圓角冰箱，還是15°傾斜設計不彎腰的洗衣機，均流露出濃厚的悠然生活的氣息，從而為快節奏的z世代帶來輕松無負擔的極簡體驗。

為讓更多年輕用戶切實感受到這種輕時尚的智慧生活方式，2020年leader更是革新了大家電行業與z世代消費者互動的方式，通過全新的綜藝化現場體驗，讓場內外的年輕人共同感受到智慧生活新風尚。

在“2020 leader閃耀系列新品上市時尚綜藝秀”上，leader發布了行業首套流星銀外觀家電——leader閃耀系列。基于場景交互體驗，年輕用戶切實感受到了閃耀系列的澎湃動力與智慧互聯，這也讓z世代消費者相信，他們對智慧生活的憧憬正慢慢照進現實。

而leader隨后在awe 2021上發布的虹光系列家電，則再一次讓年輕用戶深入地感受到了智慧生活的無縫體驗。該系列家電搭載了nfc技術，用戶只需要拿出手機碰一碰nfc智慧貼就能打開家電，還能享受多重場景定制模式。在極簡的操作過程中，z世代就“解鎖”了智慧生活的更多可能。

leader的這些經典產品和套系，也同樣得到了市場與年輕用戶的認可，在歷年618購物節，都是年輕人關注的焦點。

與z世代共同養成：從單向觸達到雙向奔赴

為更好地適配z世代的個性化需求，leader更是于2022年為智慧家電注入了“有趣的靈魂”，從單向提供產品升維到用戶參與創造產品。隨著全球首套“養成系”家電的發布，年輕用戶可以真正地“私人定制”裝飾元素并自由搭配使用，實現“我創”。

以leader icase條式冰箱為例，這款冰箱除了可以適配z世代當下的生活，還能覆蓋他們在多個人生階段的不同訴求。icase條式冰箱身材纖薄，但是單臺冰箱容量達到210l。當年輕用戶組建家庭之后，便可以將兩臺甚至更多臺的冰箱拼接在一起組合使用，以此滿足多口之家的使用需求。

經過一年的沉淀，今年4月末，leader正式啟動品牌煥新升級，宣告以“生活養成伙伴”的角色與z世代共玩、共創、共成長，提供“原創的適配產品”“共創的養成服務”以及“我創的個性生活”。

其中，在“我創個性生活”層面，leader在單向觸達z世代的基礎上又邁出了新的一步，即與他們實現了雙向奔赴與共同成長。對于年輕用戶而言，隨著年齡的增長，他們對家空間的需求也會隨之變化，但leader恰恰能關注到z世代在每一個成長階段的所思所想，并與他們一起將對美好生活的期待變成現實。

例如在6月6日剛播出的《100個中國女孩的家》新一集節目中，leader冰箱就給更多年輕人帶來“我創個性生活”的啟示。節目中，90后廣州女孩@鰻鯨 在她的“多巴胺式小家”擺放了創意十足的leader icase條式冰箱。這款冰箱外觀不是傳統配色，而是采用創新的軟磁貼膜技術，通過拼貼藝術貼膜“變身”成了一臺“藝術冰箱”。通過這樣的“私人定制”，冰箱與周圍的裝飾畫融為一體，將簡單的家居一角變成了創意滿滿的藝術角，收獲了屋主本人及網友的眾多關注與好評。

而在前不久剛結束的awe2023上，leader又再次以全新的形象和品牌定位全面亮相，再一次來到線下與z世代近距離交流，了解年輕一族的生活訴求并與他們進行靈感的碰撞。

這一次，leader不僅根據家中各功能空間的特點，展出leader icase小仙貝美妝冰箱等原創產品，還讓不同圈層的z世代深入參與其中。比如電競少年可以在賽博空間下感受潮流的智慧生活，愛寵人士能通過電子顯微鏡直觀感受leader小藍盒洗消一體機的“十八般武藝”等……在社交與玩耍的新玩法中，年輕觀眾不僅收獲了樂趣，還沉浸式體會到了養成系家電的陪伴與雙向奔赴。

正如海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說，“今天海爾智家不僅僅是在做一個品牌，更是在探索新型的商業模式，希望leader能與z世代共同成長，從單向觸達，到共同養成、共同陪伴。”

多年來，從“輕時尚家電開創者”到“生活養成伙伴”，leader持續與z世代共同成長，將他們對家空間日新月異的需求轉化為研發靈感，同時通過持續升維的產品與服務來適配他們的生活態度。而在其品牌與定位不斷隨著時代的發展而迭代升級時，leader的初心卻從未改變，那便是做好年輕品牌，奔赴年輕人。

leader用一次次的前瞻性探索逐漸打破了z世代對大家電產品的固有思維，也為整個行業打開了全新的思路。從消費數據中，行業已可以窺見這種品牌與用戶的“伙伴型關系”蘊藏的想象空間。據悉，一季度leader空調線下零售增幅為36%，線上零售增幅達到98%。

618的狂歡還在繼續，但市場的走勢已經越來越清晰：能夠打動z世代的品牌，更有希望笑到最后。圍繞z世代的個性訴求，leader將在未來漫長的歲月里與他們共同成長并與時俱進分享創意靈感，進一步解鎖觸達z世代的“興趣密碼”，并與越來越多的年輕用戶一起奔赴美好的未來。在leader的引領下，大家電市場創新發展也將注入源源不斷的活力和動力，并孕育著下一次跨時代的變革。

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