過去的一年，建陶產品大戰給人留下深刻印象，從產品結構、產品花色乃至產品價格之間的爭奪戰均異常激烈。作為國內重要的建陶生產基地，淄博產區一直在業內扮演著舉足輕重的角色。尤其在產品結構布局、花色流行趨勢等方面均成為周邊產區的參照。

2015年，淄博面對周邊產區的緊追猛趕，將以怎樣的競爭優勢出現在行業舞臺?日前，記者走訪部分淄博陶企，針對淄博產區2015年產品布局以及流行趨勢等進行解讀。

全拋釉依然流行，競爭壓力不減

走訪中，多數受訪人員不約而同地提到全拋釉這一當前流行產品。近年來，淄博陶企為全拋釉的大面積推廣做出了不可磨滅的貢獻，如今全拋釉已成為淄博產區的一張產品名片。同樣，全拋釉也成為周邊產區緊追淄博的有生力量，且讓淄博廠家頗感壓力。

據了解，2014年，國內全拋釉產品大戰異常激烈，且隨著生產線數量的不斷增多，多數生產廠家利潤空間已非常薄弱。為此，淄博產區有不少企業率先一步推出了全拋釉的升級產品，如“超平釉”或“超晶石”等相繼亮相，成為短期內規避產區周邊跟風的新品，讓部分淄博廠家得到喘息機會。

然而，周邊產區亦非以往，隨產品生產技術的不斷成熟，“超平釉”這一產品很快普及。部分淄博業內人士告訴記者，如今，周邊不少陶企亦在近期調整生產線結構，準備春節假期后推出超平釉，逐漸加速市場爭奪戰節奏。

仿古磚較平穩，木紋磚發展空間大

當前，淄博產區超九成陶企停窯檢修，為春節后正常開工奠定基礎。1月底，記者在淄博產區走訪獲悉，山東統一陶瓷、淄博金卡陶瓷、阿卡狄亞陶瓷等十余家陶企仍處于繁忙的生產狀態，且有部分企業堅持到2月上旬才停窯檢修。

據業內人士介紹，上述在產企業的共同特點是，依托國外訂單保障了企業全年生產不受影響，即使在2014年國內終端銷售不理想的情況下，產品依然供不應求。同時記者發現其另一個普遍特點，即在產十余家企業中多為仿古磚生產廠家。

自2013年來，仿古磚產品銷售一直非常平穩，自然也成為不少陶企選擇生產的產品目標，且隨著仿古磚近期銷售形勢平穩，自然吸引了更多的陶企加入。據記者了解，當前有部分廠家已將原生產線調整為仿古磚生產線，預計2015年淄博產區仿古磚的生產線數量將繼續增加，從而進一步增加仿古磚產品的競爭程度。

木紋磚作為仿古磚產品系列之一，以其貼近自然因素而備受終端消費者青睞。2014年，同比其他產品，木紋系列讓淄博部分生產廠家著實火了一把。據業內人士介紹，當前淄博產區木紋磚的產品范疇還有較大拓展空間，若廠家能夠不斷延伸，木紋磚產品將更為消費者關注。

受外產區沖擊，內墻磚競爭將更加激烈

作為傳統產區，內墻磚一直是淄博的優勢與主導產品，近年借助于噴墨技術的推廣應用，更是把淄博內墻磚產品推到了國內陶瓷行業的風頭浪尖，使之成為淄博產區的另一張名片。

同時，淄博內墻磚也成為周邊產區競相跟風生產的主要目標。近年來，外產區生產技術逐漸成熟，在噴墨技術的推動之下，外產區與淄博產區在產品花色間的差別逐漸縮小，淄博陶企更需加快研發生產步伐，以保持產區優勢。

2014年，外產區發動內墻磚產品加快對淄博產區的沖擊，尤其是在產品價格方面，已讓部分淄博陶企感到應對艱難。據業內人士初步分析，2015年，這樣的沖擊程度或將更大。為保持產品在終端市場的競爭優勢，淄博陶企唯有利用技術等優勢，進一步提升產品附加值，并在產品上加大與外產區的差異化程度，提升現有優勢，遠離產品價格戰。