2023年4月25日，惠而浦中國市場營銷年會(huì)隆重召開，作為高端家電品牌，惠而浦以“百年創(chuàng)新·悅享健康”為品牌理念，始終在為中國消費(fèi)者“描摹美好生活方式”。在2023年的中國市場營銷年會(huì)上，惠而浦中國同與會(huì)嘉賓一起探索了渠道變革及增長動(dòng)能。

凝聚發(fā)展共識 重塑渠道價(jià)值鏈

自2021年5月惠而浦中國重新起航以來，惠而浦以“長期主義”為指導(dǎo)方針，凝聚發(fā)展共識，聚焦品牌、回歸產(chǎn)品，通過積極作為解決了很多長期積累的問題、難題，并結(jié)合中國市場的特點(diǎn)，進(jìn)行了大刀闊斧的改革。正如惠而浦中國銷售副總裁辛家寧所說，之前惠而浦中國的銷售渠道相對比較單一，較局限于傳統(tǒng)連鎖賣場，為此，惠而浦中國在2022年進(jìn)行了渠道的改革和細(xì)化，時(shí)至今日已經(jīng)開拓了很多新的渠道，成效顯著，市場發(fā)展向好。

綜合考慮運(yùn)營模式和消費(fèi)端，惠而浦中國目前已劃分自有商城、專賣店、地方零售、定制渠道等九大細(xì)分渠道，線上市場以“傳統(tǒng)電商+新興電商+自有商城”三大渠道布局為主，在自營商城穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了授權(quán)代理等規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了高效觸達(dá)消費(fèi)者的目的。

另外，辛家寧還提到，針對定制渠道，惠而浦中國專門成立定制與整裝業(yè)務(wù)部，通過推動(dòng)與家居企業(yè)的跨界合作，賦能家電前置化布局。如惠而浦中國與歐派櫥柜等家居企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過品類與品牌合作的進(jìn)一步深化，讓更便捷的定制服務(wù)、更高端的產(chǎn)品體驗(yàn)走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)然，這也需要聚焦優(yōu)勢資源，協(xié)同經(jīng)銷商重塑渠道價(jià)值鏈，而注重對創(chuàng)新技術(shù)的沉淀轉(zhuǎn)化、有先進(jìn)技術(shù)賦能的惠而浦，在這方面的優(yōu)勢還是十分明顯的。從此次惠而浦中國市場營銷年會(huì)上宣布啟動(dòng)的“陽臺煥新計(jì)劃”也可以看出，在提升用戶生活品質(zhì)方面，惠而浦在不斷探索行業(yè)渠道發(fā)展的新方向。

百年創(chuàng)新科技 實(shí)力提升品質(zhì)

“我們的品牌戰(zhàn)略是‘百年創(chuàng)新 悅享健康’，我們也一直專注于用創(chuàng)新科技解決用戶痛點(diǎn)”。惠而浦中國研發(fā)副總裁王紅強(qiáng)介紹，就如在最新發(fā)布的惠而浦明星產(chǎn)品中，洗干一體機(jī)優(yōu)化了產(chǎn)品的烘干自清潔技術(shù)，通過解決洗干一體機(jī)烘道毛屑堵塞難題，大大提高了惠而浦洗干一體機(jī)的烘干效率；而創(chuàng)新發(fā)布的跨品類產(chǎn)品惠而浦衣物護(hù)理機(jī)，則為追求極致品質(zhì)生活的精英人士，提供了更專業(yè)更高效的居家衣物護(hù)理方案。從生產(chǎn)端到研發(fā)優(yōu)勢整合，從技術(shù)開發(fā)到精益生產(chǎn)，惠而浦都在力求為用戶和行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。依托百年國際品牌的技術(shù)優(yōu)勢與研發(fā)智慧，惠而浦創(chuàng)新打造的w7系列洗烘套裝，采用超薄箱體，可容納12kg大容量洗、烘，一次滿足全家衣物換洗需求；搭載第六感智能科技，一鍵啟動(dòng)智能洗烘體驗(yàn)，多重傳感器智能識別衣物材質(zhì)與污漬濃度，熱泵恒溫烘系統(tǒng)疊加1:1正反抖散烘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效潔凈、烘透衣物，產(chǎn)品通過創(chuàng)新技術(shù)為用戶帶來健康、舒心的生活體驗(yàn)。

惠而浦中國銷售副總裁辛家寧告訴記者，惠而浦在不斷探索家電渠道發(fā)展新方向的同時(shí)，不忘努力用創(chuàng)新思路提升用戶生活品質(zhì)。很顯然，“陽臺煥新計(jì)劃”是惠而浦為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值、提升用戶使用滿意度的一個(gè)很好的例證。對于準(zhǔn)備改造陽臺的用戶來說，這套“陽臺煥新計(jì)劃”會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的參考方案，不僅能很好地解決衣服晾曬的生活痛點(diǎn)，還可以作為相對自由的“獨(dú)立空間”，滿足用戶多元化的使用需求，傳遞著一種健康、便捷、愉悅的美好生活方式。

基于對中國市場的堅(jiān)定看好，惠而浦始終堅(jiān)持在與中國消費(fèi)者的互動(dòng)和市場洞察中探尋新的商機(jī)和靈感。4月27-30日，惠而浦與格蘭仕攜手參加awe2023盛會(huì)，共同開啟了一場融匯健康智能科技與視覺美學(xué)的美好盛宴，讓大家也看到了惠而浦是如何為家居場景注入生機(jī)與活力的。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。