近日，在京東攜手知名品牌開展的“玩出圈”活動中，國民家電品牌美的與知名家居品牌喜臨門聯合開啟以“春風不燥，睡個好覺”為主題的跨界破圈營銷。雙方充分結合當下消費主力群體——z世代追求生活品質、崇尚悅己體驗的心理特點，打造一系列線上線下的創意營銷活動，成功引發大眾關注。此外，雙方通過電商平臺活動持續加碼福利，惠及消費者，助力了品牌產品銷售的高速增長。

精準洞察z世代需求，煥新春日睡眠場景

家電與床墊，兩個不同品類的產品也能跨界“玩”在一起，緣于兩個品牌在理念和人群方面的諸多一致。美的作為家電頭部企業，以人感科技打造舒適有感的人居生活，將智能家電的升級回歸人的需求本質。喜臨門39年來堅持以領先科技賦能健康深度好睡眠。雙方都一直在以科技滿足用戶真實需求的道路上不停探索，并通過不斷與年輕人溝通，傳遞品牌的價值理念。

近年來，中國消費群體結構逐漸發生變化，以z世代群體為代表的新生消費力量強勢崛起。剛邁入新居新裝行列的z世代，追求高品質生活，注重悅己體驗，美的與喜臨門深度洞察這一用戶群體的消費需求，不僅以空調+床墊的組合，打造高品質臥室睡眠新場景，更力求與他們同頻，共振出情感認同和共鳴。

為了更好地滿足z世代對品質和場景體驗感的追求，雙方還共同搭建了線上vr樣板間，“春日薄荷田園臥室”、“春日現代智能臥室”、“春日日式侘寂風臥室”，不同的主題空間搭配不同家居風格以及美的家電和喜臨門床、床墊，帶不同人群沉浸式體驗春日煥新臥室的魅力。

同時，此次活動還在線下太湖龍之夢度假酒店內打造“春日睡眠房”，內部使用喜臨門爆款產品，為用戶帶來深度睡眠好體驗。活動期間，度假酒店內線下大屏全面上線活動聯合海報，曝光覆蓋人次過萬，為即將到來的五一黃金周積攢了一波人氣，持續蓄水品牌興趣人群。同時美的和喜臨門還聯合定制感謝卡片，定向為消費者派發福利，并借助kol體驗傳播強勢種草，實現傳播效果最大化。

boss&明星助陣直播，多重玩法打造寵粉盛宴

活動期間流量集中爆發，無疑是導流轉化的最佳時機。4月23日，美的與喜臨門雙方京東官方旗艦店直播間進行了聯動，boss前后助陣，還有明星黃新淳親臨，以趣味的互動形式為網友帶來全新購物體驗。直播中，兩個品牌都為粉絲準備了大量的福利和驚喜，關注領京豆、下單搶小家電5折、爆款千元免單等，美的還在連麥過程中以答題抽獎的形式與粉絲互動，有效拉升直播間人氣和熱度。

除此之外，美的聯合京東平臺加碼福利，推出一系列站內優惠政策，如“跨品類購低至95折”、“以舊換新至高省千元”、“白條至高享24期免息”、“plus會員低至88折”等福利，回饋消費者的同時助推轉化，實現口碑和銷量的雙收獲。

如今，品牌間破圈聯動已成為主流營銷方式，此次美的與喜臨門借助京東“玩出圈”ip開啟跨界合作，基于共同目標人群的需求，共創不同主題的互動活動和優質內容，為目標用戶提供春日煥新臥室場景體驗。在滿足用戶對精致生活期待的同時，也為挖掘消費新場景、探索營銷新模式做出了示范，實現了1+1>;2的品牌破圈效應。

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