近年來，在空調(diào)行業(yè)整體承壓，存量化競爭博弈的大格局下，作為新興品類的新風(fēng)空調(diào)逆勢上揚。據(jù)gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長率分別達到了83%和57.9%，預(yù)計2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長，量額同比增長率將分別達54%和41.7%。

新風(fēng)空調(diào)市場“狂飆”，一方面給眾多市場參與者提供了破局爭先的良機，而另一方面，面對廣闊的消費需求，行業(yè)也呼喚一個引領(lǐng)者，來提供更廣闊的供應(yīng)空間和更懂消費者的產(chǎn)品。

以需求為導(dǎo)向，新風(fēng)空調(diào)普及勢在必行

新風(fēng)空調(diào)將逐漸普及，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。新風(fēng)空調(diào)滲透率的進一步提升將帶動消費者健康呼吸意識的提升，從而加大消費者對新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度。但是對于發(fā)力新風(fēng)空調(diào)賽道的品牌來說，傾聽消費者需求，做好產(chǎn)品的技術(shù)、功能、品質(zhì)的升級，才能跑贏大盤。

要想讓更多消費者接受新風(fēng)空調(diào)，首先要解決用戶的需求痛點。技術(shù)層面，從有新風(fēng)到大新風(fēng)量、從單向新風(fēng)到雙向新風(fēng)、從高能耗到低能耗的技術(shù)迭代是必然發(fā)展歷程。在產(chǎn)品功能層面，如何更貼近消費者日常生活場景拓展新風(fēng)換氣體驗，如何保障安裝的便利性，解決安裝二次打墻孔的后顧之憂，如何讓新風(fēng)空調(diào)使用的舒適度和便利性進一步提升等等，對所有的品牌來說都是重要考驗。

總而言之，圍繞新風(fēng)空調(diào)的普及，需要在新風(fēng)技術(shù)、產(chǎn)品功能上，以不斷進化的大新風(fēng)量、新風(fēng)換氣功能體驗以及智慧舒適性等不同層面，來滿足消費者對健康空氣的需求，而這也為新風(fēng)空調(diào)市場發(fā)展指明了方向。

tcl空調(diào)承接用戶需求，聚焦新風(fēng)賽道

新風(fēng)空調(diào)普及需要切實的行動，面對新風(fēng)空調(diào)市場的大風(fēng)向，究竟誰能承接住這洶涌而來的市場需求，贏得業(yè)績和口碑的雙贏？通過空調(diào)市場的業(yè)績表現(xiàn)或許我們能看出端倪。

據(jù)gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，同時tcl空調(diào)中國區(qū)市場收入實現(xiàn)逆勢同比增長超40%，零售額同比增長25.32%，連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，成為行業(yè)大潮的一匹黑馬。

毫無疑問，市場表現(xiàn)已經(jīng)印證了新風(fēng)賽道的潛力，以及tcl空調(diào)的格局和能力。tcl空調(diào)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品上，可以一窺背后的底層邏輯。

從2021年發(fā)布第一代小藍翼新風(fēng)空調(diào)躬身入局新風(fēng)賽道，到2022年提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”戰(zhàn)略，并明確宣布5年后在中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，可以清晰地看到tcl空調(diào)的新風(fēng)戰(zhàn)略聚焦，足以窺見tcl空調(diào)推動行業(yè)變革的雄心。

經(jīng)過大力研發(fā)，目前tcl空調(diào)已擁有大新風(fēng)量低噪技術(shù)、新型效變頻節(jié)能技術(shù)、電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強冷技術(shù)五大國際領(lǐng)先技術(shù)。持續(xù)突破的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代則為tcl空調(diào)撬開空調(diào)行業(yè)固有格局，在新風(fēng)賽道持續(xù)領(lǐng)先筑牢了不可替代的競爭壁壘。從2021年3月至2022年12月，tcl空調(diào)更是將新風(fēng)空調(diào)小藍翼迭代到第三代。

2022年12月，tcl空調(diào)重磅推出行業(yè)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)小藍翼ⅲ和一體化小藍翼新風(fēng)風(fēng)管機，不僅完成行業(yè)最全的新風(fēng)產(chǎn)品矩陣布局，而且在推動新風(fēng)空調(diào)進入雙向新風(fēng)時代上又邁出了堅實的一步。通過領(lǐng)先技術(shù)的加持，tcl空調(diào)已將小藍翼打造成新風(fēng)空調(diào)品類一個響亮的ip。

不斷迭代的先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，外加堅定的新風(fēng)戰(zhàn)略，不僅給消費者創(chuàng)造出更好的新風(fēng)空調(diào)，更給tcl空調(diào)在這個存量時代拿到了一張“王牌”。

tcl空調(diào)武漢智能制造基地3月28日將全面投產(chǎn)，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

有了強大的新風(fēng)技術(shù)和產(chǎn)品矩陣，接下來需要的是更加成熟的制造和研發(fā)能力，才能持續(xù)推動tcl空調(diào)新風(fēng)戰(zhàn)略向前發(fā)展。

截至目前，tcl空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地擁有全球十大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破3000萬套。隨著品牌戰(zhàn)略高度聚焦，tcl空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈布局也與新風(fēng)技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品體系的強化相輔相成。

3月28日即將全面投產(chǎn)的tcl空調(diào)武漢智能制造基地，集智能制造、科技研發(fā)、智能物流、智慧園區(qū)、數(shù)字應(yīng)用于一體，通過智慧園區(qū)系統(tǒng)及6+1工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺集成強大的數(shù)字孿生技術(shù)，打造智能制造示范基地。

tcl空調(diào)武漢智能制造基地的投產(chǎn)，不僅滿足了tcl空調(diào)近年來不斷擴增的產(chǎn)能需求，也更加夯實tcl空調(diào)的創(chuàng)新研發(fā)實力，承載tcl空調(diào)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的突破。

據(jù)悉，截至3月中旬tcl空調(diào)武漢智能制造基地2023年一季度的產(chǎn)值已較去年同期增長了18%，這也勢必會給tcl空調(diào)2023年的持續(xù)增長注入更大動能。在智能制造的助推下，tcl空調(diào)將加速新風(fēng)空調(diào)技術(shù)研發(fā)、新風(fēng)產(chǎn)品煥新迭代、產(chǎn)品品質(zhì)的提升，通過深入實施智能制造來為企業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

tcl空調(diào)武漢智能制造基地的投產(chǎn)，不僅是tcl空調(diào)智能制造轉(zhuǎn)型的縮影，也將夯實tcl新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品在市場中的競爭力，并推動整個行業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展的方向進一步邁進。

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