一聲發(fā)令槍響燃動(dòng)了全城跑者們的熱情。風(fēng)吹過(guò)耳邊迎來(lái)的呼嘯，伴隨著疫情封控結(jié)束后那些迫不及待的有力心跳，全都一頭擁進(jìn)羊城18℃的和煦春光里。

近日，由廣東省體育基金會(huì)、南山跑團(tuán)、tcl空調(diào)共同開(kāi)啟的南山跑團(tuán)2023春茗半程馬拉松，暨“tcl新風(fēng)空調(diào)”健康呼吸普及行動(dòng)，讓人們更好地釋放自我，燃燒體育熱情，走出3年疫情的陰霾。在這場(chǎng)盛大的“運(yùn)動(dòng)派對(duì)”中，tcl空調(diào)的健康新風(fēng)理念在無(wú)形間根植于每一名參賽者心中。

重在參與，“你”也可以

在全面布局新風(fēng)空調(diào)伊始，tcl空調(diào)就非常明確一條戰(zhàn)略定位——用戶的參與度以及適用面將是決定未來(lái)新風(fēng)空調(diào)賽道寬度的重要因素。所以，在3年多的市場(chǎng)布局中，tcl空調(diào)始終堅(jiān)持拓寬旗下新風(fēng)產(chǎn)品的商業(yè)邊界，針對(duì)母嬰、家裝等不同人群的適用場(chǎng)景，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)迭代。

半程馬拉松作為近年來(lái)國(guó)際上從眾增速最快的賽跑項(xiàng)目，有著它自身獨(dú)特的魅力。半馬自誕生之初，就秉持著堅(jiān)持就是勝利，但也鼓勵(lì)重在參與的初心，讓廣大跑步愛(ài)好者能夠真正收獲比賽的參與感，享受體育的快樂(lè)，擁有更健康的體魄。

春茗半程馬拉松是南山跑團(tuán)的公益品牌項(xiàng)目，是融公益、體育、科普于一身的跑步系列賽事活動(dòng)，每年春茗定期舉辦，深受廣大跑友的認(rèn)可與歡迎。其參與者多、適應(yīng)人群廣，同時(shí)參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群的健康意識(shí)更高，對(duì)健康空氣質(zhì)量的認(rèn)知和健康呼吸的需求也更高。tcl空調(diào)在深度參與這場(chǎng)健康公益賽事的同時(shí)，也將健康新風(fēng)的理念再一次普及出去，加速消費(fèi)者室內(nèi)健康空氣意識(shí)的覺(jué)醒。

tcl空調(diào)懂新風(fēng)，更懂年輕人

新風(fēng)賽道已經(jīng)開(kāi)辟，但如何不斷加強(qiáng)年輕消費(fèi)者的健康空氣意識(shí)，成為了tcl空調(diào)必須直面的問(wèn)題。

對(duì)此，tcl空調(diào)全面擁抱年輕用戶。在新媒體上，tcl空調(diào)先后與keep、小紅書、抖音等年輕人聚集的流量平臺(tái)達(dá)成跨界合作；在線下，tcl空調(diào)也推出了諸如keep有氧運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、618增氧減壓挑戰(zhàn)賽、cba新風(fēng)籃球賽等高度垂直于運(yùn)動(dòng)、健康人群的活動(dòng)，極大程度在目標(biāo)受眾中提升了品牌影響力。

本次tcl空調(diào)攜手南山跑團(tuán)春茗半馬活動(dòng)。不僅將健康用戶群體進(jìn)一步擴(kuò)大，以積極陽(yáng)光的形象再一次站在運(yùn)動(dòng)群體中，更進(jìn)一步將“tcl新風(fēng)空調(diào)”、“小藍(lán)翼”等品牌符號(hào)在年輕群體中打造成為新的超級(jí)文化ip，以產(chǎn)品為核心價(jià)值體驗(yàn)形成了用戶共鳴，大大提升和滿足了用戶“想要買”以及“買對(duì)了”的情緒價(jià)值。

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總的來(lái)說(shuō)，tcl空調(diào)借助體育、科技、社交等多元場(chǎng)景，憑借用扎實(shí)有力的品牌內(nèi)容、堅(jiān)定共感的價(jià)值立場(chǎng)、潛移默化的場(chǎng)景教育，引發(fā)了年輕群體的認(rèn)知與認(rèn)可。這是品牌未來(lái)能夠持續(xù)保持價(jià)值增長(zhǎng)的重要前提。

高價(jià)值內(nèi)容共情的背后，是格局和信心

通過(guò)不斷走進(jìn)核心消費(fèi)圈層，tcl新風(fēng)空調(diào)迅速贏得了認(rèn)可。尤其是tcl空調(diào)和當(dāng)下年輕人的共情能力得到了顯著提升，市場(chǎng)口碑節(jié)節(jié)升高，在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的影響力和引領(lǐng)行業(yè)的能力也越來(lái)越強(qiáng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，tcl空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，其中2021年tcl空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，2022年同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

所以，在這些高價(jià)值內(nèi)容共情的背后，實(shí)際上是tcl空調(diào)在新風(fēng)賽道的格局引領(lǐng)，而在其持續(xù)領(lǐng)跑的背后，則是通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新迭代深挖的護(hù)城河，以及貫徹始終的戰(zhàn)略布局。

tcl實(shí)業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林說(shuō)，“新風(fēng)空調(diào)不僅僅是tcl空調(diào)的產(chǎn)品策略，更是品牌戰(zhàn)略。tcl空調(diào)要通過(guò)大力推廣新風(fēng)空調(diào)的普及，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的進(jìn)步，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康舒適的品質(zhì)生活”。

2022年12月tcl新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅲ正式發(fā)布，tcl空調(diào)不僅在原有新風(fēng)技術(shù)上迭代升級(jí)，首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)——雙向新風(fēng)，推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)進(jìn)入雙向換新風(fēng)時(shí)代，更將產(chǎn)品類邊界繼續(xù)拓寬，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)的加入極大地增加了未來(lái)家用新風(fēng)空調(diào)行業(yè)的想象空間，可謂抬升了行業(yè)天花板。

由此也可見(jiàn)，無(wú)論品牌還是市場(chǎng)，對(duì)新風(fēng)空調(diào)未來(lái)的發(fā)展都信心十足，更將新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品不斷推陳出新，這正是tcl空調(diào)可以穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)端和用戶端營(yíng)銷的穩(wěn)定前提。

伴隨著年輕群體逐漸掌握經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)由老創(chuàng)新的過(guò)程也會(huì)順及營(yíng)銷層面。怎么做好一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)是tcl空調(diào)設(shè)計(jì)師們的事，但怎么選一個(gè)有態(tài)度的品牌并為之買單，年輕消費(fèi)者們對(duì)這個(gè)問(wèn)題的要求往往是個(gè)性又苛刻的。

tcl空調(diào)對(duì)此給出的答案是，“堅(jiān)持、專業(yè)”。所以，無(wú)論是3年3次迭代小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)，還是tcl空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園等新基地的投產(chǎn)，都是tcl空調(diào)對(duì)新風(fēng)技術(shù)的不斷加碼。配合深度不同圈層的創(chuàng)意營(yíng)銷，tcl空調(diào)確實(shí)已經(jīng)在用戶端更新了新風(fēng)空調(diào)的全面認(rèn)知，為繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)在新風(fēng)賽道創(chuàng)造更大行業(yè)價(jià)值做好了全面準(zhǔn)備。

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