偏愛新奇事物，熱衷社交媒體，z世代們作為新時代不可忽視的消費力量，成為各大品牌積極爭取的消費群體。于是越來越多企業都在努力了解z世代的愛好，想方設法抓住他們的心。

那么如何能真正打動z世代？年輕家電品牌leader善于捕捉年輕一族的喜好，并通過布局新渠道打造不同玩法，從而和z世代成為真正的朋友。從2月15日獲知的情人節期間數據顯示，leader在抖音渠道用戶增長數達2669萬，全渠道總曝光量達到7649.5萬。和z世代同頻的leader獲得更多用戶認可，數據即是市場最好的反饋。

市場聚焦z世代，leader率先破圈

中國商業經濟學會副會長姚力鳴提出，企業要保持持續創新力，就需要抓住這個群體最本質的需求特點。z世代到底喜歡什么？買個美妝產品要先翻翻小紅書，了解各品牌的活動先去刷抖音；喜歡的東西可以馬上掏出腰包，不喜歡的會迅速劃過不想多看一眼。作為線上社交平臺上的“社牛”，z世代更注重體驗價值和社交價值，也更樂于為自己的興趣和喜好買單。而在了解這些特點后，企業應該怎么做？

從近幾年市場看，無論是服裝、零食還是美妝、電子品牌，都通過不同方式的積極溝通與z世代建立了互動。而大家電不同于以往的快消品類，線下不好搬運、線上不易互動，更容易給z世代一種“不活潑、沒創意”的刻板印象。面對這些新挑戰，leader從傳統單一的銷售模式升級為社群+線上+線下的多元結構。其通過創意和產出優質內容、直播間場景式互動精準打造交互方式，與年輕人達成有效互動，并獲得良好的市場反饋。

以1月初上市的新品leader icase小仙貝美妝冰箱為例，推出不久就登上抖音渠道同品類搜索排名no.1。

多渠道互動，與z世代做朋友

具體來看，leader為了與年輕人成為朋友，分別通過精準圈層、創意分享、跨界交互等方式開拓了全新的互動渠道，與年輕用戶找到真正的精神共鳴。

精準圈層，讓z世代體驗“有效社交”。都說z世代不愛社交，其實他們只是不愿把有限的時間浪費在“無效社交”上。而leader打造的線下社交活動，不但吸引z世代走出家門，愿意和同齡人面對面交流。更讓他們找到喜歡的人，做喜歡的事，在感興趣的領域發揮特長。

在leader情人節專題活動中，不少單身用戶參與到其打造的百人聯誼會中。年輕人可以零距離交流自己的喜好，參與leader準備的線下趣味系統和互動體驗，不用擔心尷尬冷場。同時，在與品牌聯合打造的美妝體驗活動中，有共同愛好的女孩之間積極交流護膚經驗，建立屬于自己的“美妝圈”。

創意分享，讓z世代找到合適產品。不管是抖音、小紅書還是天貓，不同渠道的線上直播間都充斥著“一二三，上鏈接！”的口號。而年輕人可不只會閉眼買買買，更想通過線上直播和互動獲取更多優質內容，找到真正屬于自己的產品。在leader聯合趙櫻子、kol等開啟的直播活動中，主播不僅分享愛用好物，還和粉絲交流護膚經驗。其中kol們紛紛推薦的leader icase小仙貝美妝冰箱，就解決了不少粉絲的護膚品儲存難題，讓自己的護膚品找到專屬的儲存方式。可以看到，leader通過更有創意和優質內容分享的方式，讓用戶找到自己想要的、適合的產品。

跨界交互，讓z世代找到專屬生活方式。在快節奏社會和激烈競爭下，z世代如何找到適合自己的生活方式？在本月上線的綜藝節目《種地吧，少年！》中，leader不僅帶領z世代深入體會生活，更讓他們找到高品質生活方式。節目中，元氣少年們解決了新挑戰下的困難工作，還在回家后體驗到leader元氣空調帶來的舒適空氣，leader小藍盒洗消一體機帶來的除菌體驗。有了leader的陪伴，z世代們更懂得如何在快節奏中享受高品質生活，激起更多z世代對理想生活的美好愿望。

與z世代交互的同時，leader也在進一步優化年輕用戶的消費體驗。在線上，leader不但在天貓、京東布局官方店，還打通拼多多、抖音等年輕人喜歡的新興渠道。為年輕人打造從單品到成套，從硬件到場景的全方位消費體驗。在線下，z世代可以在leader場景店進行零距離體驗，其中上海首家leader場景店提供從挑選到消費的一站式體驗，吸引了不少用戶打卡拍照。

作為海爾智家旗下專為 z 世代打造的年輕家電廠牌，leader志在成為年輕人的生活養成伙伴。如今，leader在不斷完善場景方案的同時，更進一步通過新渠道拓寬與z世代的交互空間。未來，leader也將通過更多元化的渠道探索，與更多年輕圈層同頻共振，進一步實現適配z世代的理想家居生活。

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