春節對于中國人有著非同尋常的意義，它承載了全民的情感共性，今年這場屬于全國14億人的盛宴，讓許多離家兒女們等了太久，也因此今年的春節顯得格外不同。如何在春節檔打出品牌的格調和溫度？奧克斯空調敏銳捕捉過年的情緒點，打出“笑奧新年a計劃”，以寶石老舅-董寶石空降直播間、跨界品牌聯合、春節懸疑視頻除夕上映、全社交媒體春節不歇矩陣式種草等一系列動作，釋放濃濃暖意煨新年，打造了一個極具故事性的年貨節。

老舅來了 成引爆年貨節的種草大戶

1月10日，家電界春節大戰帷幕拉起，奧克斯空調以四季新風、環域風系列舒爽風、智能產品奧知音三大爆款力作為主打，啟動“新年換新機，笑奧新氣象”年貨節直播活動。以一曲《野狼disco》火出圈的董寶石化身笑“奧”新年推薦官，驚喜空降直播間，充分發揮東北老舅能侃會磕的才能，與主持人一起巧妙借助道具，生動演示奧克斯空調暖風從腳起、吹天吹地不吹面等特性，笑點與知識點齊飛。

董寶石化身笑“奧”新年推薦官空降奧克斯空調直播間

冬季久吹空調膚干喉痛是一直以來的用戶痛點。奧克斯空調基于此痛點，研發設計四季新風空調、舒爽風空調等新品，為用戶帶來全新的智能空氣解決方案和舒適體驗。其中，四季新風空調采用45°獨立新風口，1小時可全屋換鮮氧。它集“急速換新風 智慧母嬰風 hepa級凈化除菌”三大核心產品力于一身，不僅換新風速度快，而且送風輕柔干凈，營造了健康舒適、清新干凈的室內環境。

奧克斯四季新風空調

奧克斯舒爽風掛機空調采用全球首創旋翼導風科技，實現了超廣角環域控風，運作時天幕風貼頂不直吹，地暖風暖足更舒適。直播現場，董寶石與工作人員通過在空調上方放置紗幕，以紗幕飄動方向演示空調吹風角度，10w人在線共同見證“冷風平行天花板吹，暖風平行墻壁吹”的黑科技;面對舒爽風柜機空調三段智控分區功能，又以三只風車直觀展現其暖風從腳起、吹天吹地不吹面的價值點。

奧克斯舒爽風空調掛機

奧知音空調主打智能，搭載全球領先的智能語音處理芯片，讓用戶無需連接app，斷網也能操作，插電即可對話，對全國各地方言識別率高，語音控制更方便。本次直播，董寶石便以東北話“你好，小奧”喚醒奧知音，體驗了一把方言也ai的智能特性。配合生動有趣的產品演示，本次奧克斯空調直播間釋放多重新年福利，引爆網友購機熱情，董寶石在這波品牌預熱中被網友稱為種草大戶，為年貨節成功打響前奏。

奧克斯奧知音空調

有膜有樣 跨界聯名再造預熱小高潮

不僅與藝人開展沉浸式合作，今年春節奧克斯空調還聯手膜法世家共同發起品牌活動，以面膜保濕滋潤特性暗合空調產品點，潤面潤心通打雙方粉絲群體，從好玩又有趣的互動系統，到誠意滿滿的新春禮盒，將兔年春節營銷演繹得風情并茂。

奧克斯空調x膜法世家

本次跨界聯名的核心動作，是奧克斯空調x膜法世家共同推出“有膜有樣，笑奧新年”精美新春禮盒。以此為基點，雙方共同創意推廣h5交互小系統，將小奧ip、雙方爆品軟植其中，同時發布聯合創意海報，在社交媒體共創話題，借助寵粉有獎互動等，與雙方粉絲深度交互，逐漸驅動話題在微博、微信朋友圈、小紅書、抖音等平臺形成自傳播勢能。微博、小紅書博主們還紛紛上傳“開盒”視頻，曬出品牌方的創意與心意，表達對使用奧克斯空調產品的期待，進一步推熱奧克斯空調年貨節影響力。

a計劃除夕上映 短視頻媒體玩梗刷屏

除夕夜，就在春晚即將開映前，由董寶石“主演”的懸疑偵探大片“笑奧新年a計劃”悄然進入朋友圈。視頻以孩童的純真視角開場，以一份神秘的a計劃檔案設置懸疑劇情，爺爺奶奶爸爸媽媽和老舅家庭成員參演，共同“探案”最終揭曉一個充滿人間共情的溫馨謎底——原來a計劃就是用愛溫暖團圓每一刻。整支片子有懸疑，有笑點，有淚點，乘春晚東風，在朋友圈形成刷屏效應，并迅速蔓延至短視頻媒體，引發一波玩梗小高潮。

奧克斯空調2023春節大片

抖音端，達人們紛紛曬出自己的家居場景和新年心愿，希望擁有一個更溫暖的家;b站和小紅書，博主們借視頻進行二cut創作，種草奧克斯四季新風空調、舒爽風空調等產品，輸出年輕人的家居理想，引發用好產品關愛家人、品質生活大升級討論。

a計劃就是用愛溫暖家人。回顧本次新春營銷，奧克斯空調立足主推款產品，基于深刻的春節情緒洞察，為消費者帶來極具交互性的社交語料，并借助受歡迎的藝人、品牌跨界、kol輸出對家的理念，引發深度共情。在消費觀念不斷轉變的當下，奧克斯空調從用戶實際生活出發，在產品端不斷迭代升級，引領消費風潮;在營銷端注重溫暖心靈、與年輕人互動溝通，綻放出獨有的品牌格調與活力。笑奧新年新氣象，未來的日子奧克斯空調定會為我們帶來更多驚喜。

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