春節，是中國人的根。時過境遷，不變的是中國人骨子里對春節的濃重情感，但當市場話語權逐漸向年輕人傾斜時，如何讓年味兒更對年輕人的“味”，成為了春節未來轉變的方向。

科龍空調在春節前夕，通過聯動數英參與春節海報共創、發布富有創意的表情包、微信紅包封面、拜年視頻等一系列線上活動進行發聲，讓品牌熱度不斷穩中有升，也讓年輕消費者感受到科龍空調的春節祝福與陪伴之心。

聯動品牌，創意拜年視頻送祝福

千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符，在春節必不可少的“拜年祝福”中，品牌如何才能突出重圍，形成自成一派的新春特色？科龍空調的新春拜年視頻給出了看似平凡卻最真實的答案。

科龍空調發布的拜年短視頻選用2023年最新熱梗詞匯，以社交平臺爆火的“一人兩句最后組成新句式”為創意形式，用生肖兔諧音梗“兔飛猛進”“前兔似錦”“大展宏兔”“前兔無量”等為消費者送去新春祝福。不僅有中文諧音梗還有英文諧音梗，雙語祝福齊上陣，直接將祝福拉滿，趣味成“兔”。

短片更是將科龍空調ip人物kk進行二創，片中春聯燈籠、福字、新衣服極具年味，科龍空調產品也穿插其中，一只拜年短片將春節的喜慶氣息、硬核的產品力、中國傳統的民俗文化巧妙結合。科龍空調的拜年短片既表達了對消費者對新一年的期許與祝福，也使得品牌年輕化的形象更加深刻，再次詮釋了“為奮斗者而生”品牌態度。

值得一提的是，除了在品牌自身社交平臺上發布拜年視頻外，科龍新高效空調還聯合了多家含有“兔”字的品牌進行聯動，讓視頻快速在不同圈層受眾中傳播，在更多消費群體中提升了品牌知名度，又一次印證了科龍空調的行業先行者形象和過硬實力。

聚焦儀式感，喚醒消費者情感表達

除了拜年視頻送祝福，為了滿足既追求新鮮、又注重儀式感的消費者，科龍空調還在新媒體平臺陸續上線了富有兔年元素的頭像小程序、表情包、紅包封面等，將儀式感直接拉滿。不過在本次春節營銷中，科龍空調并非對這些新年習俗籠統的網羅，隨意地堆砌喜慶元素，而是精準選取了“生肖兔”這一兼具高話題開放度、高消費者參與頻率的ip，通過創新豐富的營銷方式把它做深做透，產生了很多爆點和記憶點。

洞察場景，緊貼消費升級新需求

當下，做好產品固然重要，如何將好產品深入消費者內心更重要。在后疫情時代，無論是更健康安全的物質消費，還是團圓年所開啟的新場景與新體驗，都倒逼品牌不斷推陳出新，更加關注消費者的需求與消費場景。

闔家團圓時刻，更需暢快呼吸健康風。科龍空調推出的明星產品——科龍專業睡眠空調小耳朵配備了強大的健康凈化功能，春節前夕也是成為了用戶年貨青睞好物。

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據了解，科龍專業睡眠空調小耳朵采用創新性雙uv殺菌技術，可對細菌、病毒等微生物進行直接照射，達到殺菌消毒的效果，就像給家里空氣“洗個澡”。此外，科龍空調還搭載醫用、軍用級定制款光等離子殺菌模塊，光等離子技術可以達到1小時內10m3除菌空間99%以上的除菌效率，守護家人在歡聚時刻的健康。

用專業的技術持續傳遞高顏值的好產品，科龍空調在為用戶提供舒適室內溫度、濕度、風感等體驗的同時，也積極以工業設計的創新，以文藝、復古的藝術格調，煥新傳統白金空調配色，讓空調產品在好用的同時，能夠滿足年輕群體家居審美的高需求，讓空調也能成為家中的藝術品。值得一提的是，科龍空調憑借在睡眠空調領域持續迭代創新的技術力、產品力和品牌影響力，榮獲2021-2022年度“空調行業十強品牌”稱號，給過去一年交上一份滿分答卷。

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