盡管洗地機迎來高速發(fā)展已有三年時間，但仍有諸多因素制約著其走向更多消費者家庭的步伐，概括起來有三：一是洗地機市場井噴引發(fā)行業(yè)激烈競爭，短短幾年內(nèi)品牌和產(chǎn)品數(shù)量激增，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重；二是市場營銷手段亂象叢生、消費者對于產(chǎn)品實用性存疑，關(guān)于“洗地機是智商稅嗎”的爭論仍在繼續(xù)；三是很多消費者對于洗地機的印象，還停留在售價較高的階段，感覺難以與之“親近”。

如今，以上這些統(tǒng)統(tǒng)不再是問題。作為清潔科技的引領(lǐng)者，美的已經(jīng)率先在2500元段位投放三款洗地機產(chǎn)品，并以無塵感、電解水除菌、活水洗地、熱風(fēng)烘干等性能優(yōu)勢，為市場樹立起了「質(zhì)價比」的標(biāo)桿，也為當(dāng)下的消費時代拋出了一個新的消費價值標(biāo)準(zhǔn)。

「質(zhì)價比」時代，洗地機價格日漸親民

現(xiàn)如今，以z世代為中堅力量的主力消費者，消費行為越來越理性。相對于炫酷的廣告、超低的折扣，年輕人更傾向于尊重自己內(nèi)心喜好來挑選產(chǎn)品，用“質(zhì)價比”替代“性價比”。

性價比時代，差不多的產(chǎn)品功能下，價格越低越具備競爭優(yōu)勢；但質(zhì)價比時代，意味著一件產(chǎn)品的品質(zhì)越高，價值才越大，而衡量品質(zhì)的指標(biāo)不僅僅指功能配置和質(zhì)量工藝，還包括設(shè)計、體驗、服務(wù)、社交價值等方方面面。這個指標(biāo)，衡量的其實是用戶體驗，代表產(chǎn)品與用戶需求的適配度。

洗地機行業(yè)在滿足年輕人時尚悅己生活需求的背景下，在過去的三年間，實現(xiàn)了數(shù)十倍以上的井噴式增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，洗地機市場零售規(guī)模從2019年的7000萬元一路上漲至2022年前三季度的59億元以上?？捎^的增長吸引了眾多專業(yè)清潔乃至綜合家電品牌紛紛加入戰(zhàn)局，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月底，洗地機全行業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)到163家。

這對消費者來說是個極好的局面。眾多玩家入局讓洗地機的價格一降再降。數(shù)據(jù)顯示，在洗地機市場上，2022年消費趨勢出現(xiàn)了非常明顯的波動，2000-3000元價位段占比超過35.1%，首次超過了3000-4000元價位段，成為洗地機的主力銷售區(qū)間。從雙十一的品牌銷售占比來看，市場前五的品牌添可、追覓、美的、石頭、小米均在這個價位段投下重兵貼身肉搏。不過如添可2.0lcd，追覓h12，海爾z12，都是瘋狂降價后的上一代產(chǎn)品，而美的則是將新品「無塵感」系列直接推上黃金價格帶戰(zhàn)場，過去廣泛集中在3500-4000元高端價格的洗地機終于“下凡”，以越來越親民的價格，走入更多用戶的家庭。

洞察消費市場需求，美的持續(xù)推進產(chǎn)品性能升級

當(dāng)然，白熱化的競爭之下，市場必然是泥沙俱下，消費者想選一款靠譜的洗地機變得更難。對于品牌廠商而言，需要從用戶實際需求出發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，讓清潔、健康等技術(shù)務(wù)實地應(yīng)用到產(chǎn)品上，為消費者做一些實質(zhì)性的看得見的東西，才能真正贏得他們的心。

美的作為家電業(yè)的巨子，對中國消費者有著更深的了解，率先關(guān)注到當(dāng)下的健康需求，梳理地板干凈和好用工具間的關(guān)系，讓全新推出的洗地機回歸到根本價值上：用戶需要更干凈的地板，徹底的干凈。

美的無塵感洗地機從基本款的g3、x9系列，到中高端g6、g7、x10pro系列，均配備了強大的電解水除菌技術(shù)，為全屋無塵這個理念注入新的能量。塵，不僅僅包括灰塵，更深層次的意義是塵中包裹的細(xì)菌，代表的是最高級別的干凈。電解水除菌技術(shù)由機器先制備電解水除菌液，再逐步抵達(dá)水箱、內(nèi)部管道、滾刷、地面，從而實現(xiàn)立體式的地面除菌清潔。經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)“廣東微生物”認(rèn)證，美的無塵感地機的電解水除菌針對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌等，除菌率可達(dá)99.9%。

不僅如此，這款洗地機還以活水洗地、熱風(fēng)烘干等科技有效避免了地面揚塵、潮濕滾刷易生細(xì)菌等傳統(tǒng)痛點，以全面潔凈更好地守護用戶健康。

質(zhì)價比時代，推出價格合理的高端普及型產(chǎn)品，是家電品牌順勢而為的必然選擇。美的依托全球布局研發(fā)體系和技術(shù)優(yōu)勢，基于對市場的研判以及大眾對除菌、健康需求的敏銳察覺，率先推出價格親民、且集中了旗艦機所有功能的無塵感系列洗地機，以電解水除菌、活水洗地、熱風(fēng)烘干等性能優(yōu)勢，為用戶打造深度清潔、健康舒適的理想家居生活，正快速融入當(dāng)代主力消費圈層，為品牌贏取更高勢能。

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