快節奏的當今社會，人情和年味變得淡漠，人們似乎對過年也沒有了以往的期待，品牌如何把握春節這一重要的節日，牽動大眾的思鄉情就變得十分重要。近日，美的基于這一用戶洞察，進行創新式破圈營銷，開啟了一場主題為“過個美的年”的年俗尋味之旅，通過沉浸式直播的形式，帶領觀眾領略三項傳統年俗，喚起人們濃濃的思鄉情。

截止至2023年1月3日，“過個美的年”的活動整體曝光量達5794萬 ，微博話題閱讀量達到5800萬人次，可以說是品牌春節營銷一次成功的典范。

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不一樣的美的年，開啟年俗尋味之旅

有人說“年年過年，年年味淡”，年味變淡似乎成了一個不爭的事實，許多年俗記憶也漸漸被藏在了心底。基于這一痛點，美的決定走近年俗，尋找中國人心中的年味。本次年俗尋味之旅以非遺文化舞獅作為開篇，舞獅是驅邪避害的祥瑞之物，在廣東醒獅省級非遺傳承人何狄強的帶領下，伴隨著鑼鼓聲，一個個獅子活靈活現，栩栩如生，舞獅表演也寓意著新的一年風調雨順，國泰民安。隨后，我們來到了火樹銀花的現場，師傅任宗偉是第三代傳承人，表演中，我們感受到了人間煙火味，火樹銀花，空中星火相連，猶如萬點星辰緩緩降落，在一起一落之間，我們感受到了千年非遺文化的震撼，正如詩句描寫的：“火樹銀花幻莫測，凌虛擲地紛驪珠”。過年怎么能少得了年夜飯呢？美食是新年必不可少的元素，雞鴨魚肉等等，當然還有春節的常駐嘉賓-餃子，中國人的年夜飯是家人的團圓餐，一家人圍坐在一起，吃一頓熱氣騰騰的年夜飯，共敘天倫，共話家常，這，大概就是過年的意義吧。在一次次舉杯共飲中，新年就這樣悄然從時光的指縫中溜走，而我們卻依然回味著口中年夜飯的回甘。

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美的通過情感鏈接用戶，以三項傳統年俗為索引，逐漸喚起消費者內心濃濃的思鄉情，在整場尋味之旅中，不斷加深消費者對春節的記憶，讓年味濃了起來。

全場景深度結合產品，展現美的智慧家居

在震耳的鑼鼓聲中，伴隨醒獅的身影，心底的那一抹中國紅也跟著舞動，我們領略了舞獅的風姿綽約，看到了扎獅技藝的講究和嚴謹，和守藝人對各種色彩顏料以及布藝絨毛的細節把控，雖然總會面臨衣物清潔的難題，但美的人感科技·舒適膚感元氣洗烘套裝也成了他們的得力的助手，在除毛屑之余，它的除菌率更是高達99.9% ，醫護級除菌除絮，做到柔護衣物，呵護著每一位師傅的健康。當然，也有美的人感科技· 全屋舒適體感家用中央空調為師傅們提供舒適健康的生活環境，其還搭載了噴氣增焓壓縮機，可實現-25℃穩定制熱，滿足用戶冬季制熱需求，室內機無須電輔熱，低碳節能更安全。

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人間煙火處，正是年味漸濃時，從天剛亮，一杯由美的人感科技·元氣破壁機帶來的營養豆漿，以行業首創的過濾閥提供高鈣/低嘌呤養生健康飲品，12分鐘快速制漿喚醒年俗守藝人一天的好精神，為晚上的年俗表演做準備。在河南洛邑古城中，上演一場千年非遺文化打鐵花表演。火焰映襯著師傅們紅彤彤的臉，十幾米高的金色火花在夜空中綻放，仿佛漫天繁星般奪目，每一秒都是震撼人心的夢幻畫面。鐵樹銀花照山河，璀璨星辰不夜城，我們感受到了獨有的中國式浪漫。

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吃一頓團圓年夜飯，大概是每個中國人心中對新年最深刻的記憶。廚房中，我們看到了南北兩位美食年俗守藝人忙碌的身影。而每一道年味美食的出爐，除了高超的烹飪廚藝，也離不開美的年貨的科技助力。美的人感科技·微晶口感冰箱的一周口感保鮮技術，在保留食物原鮮的基礎上，帶來了舌尖上的口感體驗，為年夜飯增添了不少色彩。除了食材，把握火候也是烹飪的關鍵，美的人感科技·無煙感煙灶套裝能夠精準控制火力，勻火不糊鍋。在一番忙碌過后，美的人感科技·無塵感洗地機也很好地解決了清潔煩惱，不僅做到0邊角清潔，強大的滾刷轉速和吸力，更能快速解決污垢，清潔徹底。

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整場直播中，美的通過產品和年俗的深度融合，全程帶領消費者沉浸式感受美的智慧家居為生活帶來的便利，用創新的解說方式，逐步強化用戶心智，成功“種草”大批消費者，不斷增強消費者對美的產品及品牌的認同感。

憶年俗品年味，全平臺多渠道傳播

此次美的年貨節打破常規，邀請三位年俗守藝人，講述年俗故事，在整場尋味年俗的旅途中，以年俗情感鏈接用戶，不斷引發用戶的共鳴。眾多消費者自發在各個平臺進行轉發，引起了大家的熱烈討論。作為一個有溫度有情懷的品牌，美的人感科技不僅在技術上不斷創新研發，同時也在情感上給予用戶更多的關懷。從清晨到日暮，從早春到寒冬，無聲陪伴著每一個家庭。本次直播不僅將美的的產品帶給大家，同時將福利融入直播，激發消費場景，用戶體驗和營銷手段雙引擎發力，通過內容構建全新的人、貨、場，達成品效合一。

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總結

美的以先鋒姿態破局，助力品牌提升轉化率，將年俗情感融入整場直播活動當中，找到了品牌定位與用戶之間的契合點，觸發品牌與用戶之間的情感聯結，帶領大眾憶年俗，品年味，喚醒了藏在每一個中國人骨子里的年俗記憶。接下來，美的將不斷創新品牌營銷方式，為家電年貨節提供更多新奇的玩法。

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