1月9日,“海爾拍 邀您評(píng)”2022海爾智家全球十大故事照評(píng)選活動(dòng)圓滿收官,本次活動(dòng)上線于2022年12月23日,點(diǎn)贊截止于30日,8天共有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的用戶參與,點(diǎn)贊總次數(shù)達(dá)5萬(wàn)余次。

據(jù)了解,“海爾拍 邀您評(píng)”活動(dòng)旨在多維度地展示海爾智家全球化成果,增進(jìn)與全球用戶間的交互。活動(dòng)中展示了包含品牌形象、全球用戶、智慧展廳、環(huán)球公益、員工風(fēng)采五個(gè)類(lèi)別的100張故事照,每一張照片背后都凝結(jié)著海爾智家在全球化過(guò)程中的精彩故事。根據(jù)用戶點(diǎn)贊量評(píng)選出的“十大故事照”已向全球公布,讓我們一同走進(jìn)這十大瞬間,探尋它們背后的故事。

(top1:海爾亮相2022德國(guó)ifa)

“海爾亮相2022德國(guó)ifa”位居榜首,2022年9月2日,世界上規(guī)模最大、品類(lèi)最齊全的電子消費(fèi)展之一——ifa,在時(shí)隔兩年后全面恢復(fù)線下舉辦,海爾智家攜旗下haier、candy、hoover、卡薩帝等眾多品牌參展。德國(guó)是以制造業(yè)著稱(chēng)的工業(yè)型發(fā)達(dá)國(guó)家,擁有一批出類(lèi)拔萃的全球性企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,很少看到中國(guó)品牌的身影。而此次ifa上,巨大的海爾logo矗立在展館正大門(mén)上方,向世界展示著中國(guó)品牌的自信和實(shí)力。

得益于全球創(chuàng)牌的三位一體本土化戰(zhàn)略,海爾智家不僅在德國(guó)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),在整個(gè)歐洲也保持著高速增長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示,在德國(guó)行業(yè)整體下滑的環(huán)境下,海爾智家2022年1-10月整體增幅60%,在歐洲,haier高端增長(zhǎng)超30%。

(top2:泰國(guó)馬拉松上的海爾)

位居top2的照片是“泰國(guó)馬拉松上的海爾”,該圖記錄了海爾泰國(guó)20周年10km國(guó)際馬拉松公開(kāi)賽上精彩的起跑瞬間。海爾從2002年開(kāi)始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),首站就是泰國(guó),為慶祝進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)20周年,2022年9月11日,海爾智家舉辦了這場(chǎng)國(guó)際馬拉松,吸引了來(lái)自各地區(qū)的3000余名選手參賽。

20年間,海爾在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)了從小到大,從弱到強(qiáng)的巨變。剛進(jìn)入泰國(guó)時(shí),在第三方機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)中,海爾只出現(xiàn)在others里,根本沒(méi)有一席之地。而今海爾泰國(guó)已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)top3,2022年在泰國(guó)家電行業(yè)整體下滑的形勢(shì)下,海爾智家實(shí)現(xiàn)逆增15%。

(top3:意大利皇家古堡的海爾酒柜)

排名第三的照片是“意大利皇家古堡的海爾酒柜”,該照片拍攝于2022年10月27日意大利govone市鎮(zhèn)的皇家古堡。這座具有千年歷史的古堡,被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)名錄,曾是意大利國(guó)王的住宅。圖片中,是govone副市長(zhǎng)和切斯特酒莊莊主與海爾酒柜的合影,反映了意大利用戶對(duì)海爾智家產(chǎn)品的認(rèn)可。

意大利有著深厚的葡萄酒文化,對(duì)儲(chǔ)酒、品酒均有極高的要求。海爾酒柜憑借獨(dú)立雙溫區(qū)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智能儲(chǔ)酒的領(lǐng)先科技,征服了眾多意大利用戶,成為意大利民眾保存美酒之首選。數(shù)據(jù)顯示,海爾酒柜位居意大利市場(chǎng)top1。除酒柜外,海爾洗衣機(jī)也以20.5%的份額居市場(chǎng)top1。

(top4:日本心齋橋的海爾廣告牌)

排名第4的照片為“日本心齋橋的海爾廣告牌”。照片中,在關(guān)西最繁華的商業(yè)區(qū)大阪心齋橋,海爾智家占據(jù)著最高點(diǎn),循環(huán)播放著中日雙語(yǔ)的“人單合一”、aqua和海爾的logo,十分引人注目。

19年前,海爾點(diǎn)亮日本東京銀座,被日本媒體譽(yù)為中國(guó)品牌進(jìn)入日本的標(biāo)志。日本家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷,全球十大家電品牌,日本占據(jù)七個(gè),海爾智家通過(guò)雙品牌戰(zhàn)略,以及人單合一模式,在日本不斷超越。如今,海爾、aqua雙品牌已成為日本用戶的首選品牌。數(shù)據(jù)顯示,雙品牌冰箱、冷柜份額位居日本top1。

(top5:波蘭障礙賽上的海爾)

top5的故事照,畫(huà)風(fēng)充滿了與眾不同,硬漢們抱著原木越過(guò)障礙向前沖,起點(diǎn)的巨型“海爾洗衣機(jī)”門(mén)洞也格外搶眼,吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與點(diǎn)贊。這是波蘭最大的闖關(guān)探險(xiǎn)活動(dòng)runmageddon障礙賽,海爾作為當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠放?經(jīng)常參與其中。

這張照片是海爾智家在波蘭當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展見(jiàn)證,據(jù)gfk數(shù)據(jù)顯示,海爾在波蘭市場(chǎng)的份額占比保持高速增長(zhǎng),其中海爾三門(mén)冰箱長(zhǎng)期穩(wěn)居市場(chǎng)第一,遠(yuǎn)超世界其他品牌。

其他上榜的照片中,有“吉隆坡賣(mài)場(chǎng)里的海爾”、“法國(guó)三代同堂家中的海爾冰箱”、“澳洲博物館的海爾冷柜”等展示海爾極致產(chǎn)品力的故事照,也有展示海爾智家中東非布局和發(fā)展的品牌形象照“以色列道路旁的海爾”,更有展示海爾員工凝聚力的“越南aqua工廠員工團(tuán)建”。這些精彩的瞬間,展示了海爾海外方方面面的布局和滲透,是海爾智家全球化品牌形象的一次立體呈現(xiàn)。

十大故事照的評(píng)選,呈現(xiàn)了海爾智家海外自主創(chuàng)牌的成果。二十多國(guó)共同參與的熱度,更是體現(xiàn)了海爾智家深厚的用戶基礎(chǔ)。未來(lái)海爾智家將繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,深入全球化布局,為全球用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn),寫(xiě)下更多精彩的故事。

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