2022世界杯決賽在即,作為觀賽主體的z世代迎來了四年一度的足球狂歡季。12月12日,市場研究機構千趣gkurc(關鍵用戶調查研究中心)發布了《z世代2022世界杯觀賽和消費行為特征》調查報告(以下簡稱報告)。

報告顯示,通過高規格贊助2022卡塔爾世界杯,海信電視強化了其在z世代心目中的高端品牌印象。從調查結果來看,海信電視的世界杯廣告最吸引z世代關注,投票占比達到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

uled畫質科技在顯示技術類型的調查中脫穎而出。調查顯示,在搭載不同顯示技術的電視產品選擇方面,uled、miniled、激光電視位列前三,占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結果可以看出,作為世界杯官方贊助商,技術派的海信受到了z世代的偏愛。

圖3:z世代對于搭載不同顯示技術的電視傾向情況

uled是海信電視獨有的畫質科技,依托新升級的uled x顯示技術平臺可以打造“參考級”影像效果。miniled近兩年來的熱度非常高,也是全球主力電視企業都在積極布局的顯示技術;激光電視是由海信引領開創的新技術賽道,具有大屏沉浸感強、家居融合性好、健康護眼、超高清顯示、色彩逼真等優勢,這兩項新型顯示技術都受到了z世代的重點關注。

電視尺寸選擇方面,65英寸是z世代認為最適合觀賽和娛樂的尺寸,占比達到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%?？梢钥吹?65英寸以上大尺寸電視受到了z世代的青睞。總體來看,具備高畫質體驗的顯示技術和大屏產品,是z世代的優選項。

從z世代消費趨向來看,呈現出明顯的“品質化”和“理性化”特質。調查顯示,35%的z世代被調查者愿意花3000-5000元購買心儀的觀賽設備,愿意花5000-10000元的比例為22%。報告指出,世界杯官方贊助商海信擁有領先的技術、高品質的產品,z世代對海信電視的“優先選擇”,是產品技術、品牌口碑與熱點ip共同作用的結果。

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