近些年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)總體規(guī)模呈下行態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷市場(chǎng)增速放緩、原料價(jià)格居高不下、行業(yè)增量見(jiàn)頂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈……空調(diào)產(chǎn)業(yè)不僅步入存量階段，更是在價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中步履維艱。但同時(shí)，隨著生活質(zhì)量的提高以及近幾年疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)于“健康”的追求到達(dá)頂峰。如何在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中激發(fā)新的市場(chǎng)動(dòng)能，成為空調(diào)行業(yè)矚目的關(guān)鍵議題。

正是在此時(shí)，以“健康空調(diào)”為主打的飛利浦傳來(lái)好消息，其位于安徽省滁州市、投資100億的產(chǎn)研基地完成初期建設(shè)，即將于12月20日正式投產(chǎn)。這一動(dòng)作將是飛利浦健康空調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的穩(wěn)穩(wěn)落地，也是國(guó)際品牌飛利浦進(jìn)軍中國(guó)白電市場(chǎng)的信心和決心。

自建產(chǎn)研基地 扎實(shí)布局家電市場(chǎng)

旺季不旺、大促難促，同樣的市場(chǎng)困境下，各空調(diào)品牌的境遇不盡相同。大多數(shù)品牌都在研究如何提高“性價(jià)比”：從原料端進(jìn)行縮減，在市場(chǎng)端壓低價(jià)格，飛利浦空調(diào)在此時(shí)卻略顯“另類”：飛利浦空調(diào)堅(jiān)定豎起了健康大旗，創(chuàng)新性推出“健康空調(diào)”，并立足長(zhǎng)期發(fā)展，重金投入自建產(chǎn)研基地，以“革新者”的姿態(tài)為白電市場(chǎng)帶來(lái)一股清流。

據(jù)了解，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地位于滁州市南譙新區(qū)，總投資100億元，專注技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造兩大功能。其中一期家用空調(diào)項(xiàng)目用地659畝，總建筑面積45萬(wàn)㎡，建有先進(jìn)的研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間和自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，具備空調(diào)產(chǎn)品全流程自產(chǎn)能力，年產(chǎn)量將達(dá)500萬(wàn)套空調(diào)。

可以看到，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地不僅專注空調(diào)生產(chǎn)，還提供各類家電試驗(yàn)室，力圖完善集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)體系、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)于一體的全價(jià)值鏈體系，強(qiáng)化飛利浦品牌的研發(fā)、制造能力。經(jīng)過(guò)深度打磨的飛利浦空調(diào)產(chǎn)品必將以全新面貌搶抓行業(yè)升級(jí)風(fēng)口，振奮家電市場(chǎng)。

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對(duì)此，飛利浦全球市場(chǎng)發(fā)展亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人 george williams 曾在飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地奠基儀式上表示，“飛利浦始終致力于用有意義的創(chuàng)新改變?nèi)藗兊纳睿a(chǎn)研基地的建設(shè)不僅是飛利浦健康科技版圖在空氣健康領(lǐng)域的進(jìn)一步延伸，也是飛利浦進(jìn)入大白電領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略決策，對(duì)飛利浦品牌來(lái)說(shuō)有著里程碑式的意義。”

把握創(chuàng)新趨勢(shì)，以產(chǎn)品力夯實(shí)品牌力

作為技術(shù)積淀深厚的百年國(guó)際品牌，飛利浦躬身入局白電行業(yè)，無(wú)疑給行業(yè)發(fā)展注入了新活力。飛利浦雖然在空調(diào)領(lǐng)域是一位“新成員”，但這個(gè)已經(jīng)服務(wù)中國(guó)4.7億消費(fèi)者的“老朋友”會(huì)依然用“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格”踏實(shí)邁步在空調(diào)的行業(yè)賽道。

在今年8月的新品發(fā)布會(huì)上，飛利浦空調(diào)提出“健康+空調(diào)”的概念，賦予了健康空調(diào)新的含義。飛利浦空調(diào)總裁胡文豐在演講中提出：“健康空調(diào)首先是一臺(tái)好空調(diào)，然后才是健康空調(diào)。飛利浦健康空調(diào)首先關(guān)注的是空調(diào)本身的基本核心性能，在此基礎(chǔ)上再創(chuàng)新健康功能。與此同時(shí)，‘健康’加法不能以犧牲空調(diào)的基本性能參數(shù)為代價(jià)。”

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也是在這次發(fā)布會(huì)上，飛利浦空調(diào)推出了noble新一級(jí)變頻新風(fēng)空調(diào)nb1f，從深度舒適和深度潔凈兩個(gè)維度出發(fā)，搭載“雙擎內(nèi)合”衡溫新風(fēng)技術(shù)、四道深濾程序，打造高品質(zhì)的健康呼吸環(huán)境。這款新風(fēng)空調(diào)的健康科技還斬獲了“中國(guó)家電健康之星”大獎(jiǎng)。

飛利浦空調(diào)團(tuán)隊(duì)不止在一個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，他們甘愿堅(jiān)持做行業(yè)的“長(zhǎng)期主義”者，除了產(chǎn)品、技術(shù)不斷圍繞消費(fèi)者對(duì)健康的追求創(chuàng)新更迭，在市場(chǎng)和營(yíng)銷上，拒絕簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持以健康科技、過(guò)硬的產(chǎn)品、全面的服務(wù)和良性競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)消費(fèi)者利益，保護(hù)空調(diào)市場(chǎng)健康、可持續(xù)發(fā)展，并以此夯實(shí)國(guó)際品牌飛利浦本身的品牌力和品牌價(jià)值。

扎根中國(guó)制造、依靠科技創(chuàng)新，飛利浦空調(diào)此次產(chǎn)研基地的布局，無(wú)疑標(biāo)志著其發(fā)展正式步入全新階段。同時(shí)我們也有理由相信，地基建成投產(chǎn)之后，飛利浦空調(diào)將以硬核實(shí)力、創(chuàng)新科技立足市場(chǎng)，最終反哺廣大消費(fèi)者、為低迷的中國(guó)白電市場(chǎng)帶來(lái)振奮。

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