在全民健身的大背景下，人們的運動熱情迅速高漲。體育賽事迸發出強大的吸引力和號召力，北京冬奧會和卡塔爾世界杯一頭一尾，很大程度決定了2022年體育市場的全貌。全球性體育大賽自然是品牌最重要的營銷陣地，特別在當今大環境下，能夠借助賽事推廣品牌理念，并與粉絲高效互動，這是企業的核心訴求。

2022年，我們見證了許多品牌玩家著重加碼體育營銷市場，其中，科龍空調依托母品牌海信長期以來的體育營銷戰略，以品牌年輕化為品牌發展支點，以2022年世界杯官方指定空調為抓手，打響了一場圈粉年輕人無數的品牌營銷戰。

新建城市地標，帶來沉浸式體驗

在當下，融入年輕人生活日常的“新建地標”，成為了品牌營銷的一種新方式，不僅通過多元化場景強化品牌消費體驗，而且讓“打卡新地標”成為年輕人的一種潮流生活方式。基于此洞察，科龍空調在“熬鷹之城”南寧地鐵1號線搭建起世界杯16分貝觀察室，吸引年輕人在現場相聚，讓冠軍產品走進年輕人聚集的場所，將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產品所具備的睡眠優勢深度綁定，建立起一條有效對話用戶的新通道。

據了解，科龍空調的16分貝觀察室的布景設計極具匠心，除了萌化少女心的粉色，萌萌貓耳朵的造型設計還錨定了養寵一族，通過不定期營業的地鐵貓咖與世界杯盲盒派送，實現對門店的引流。

配合線下活動傳播，科龍空調還在線上造勢，陸續打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調球你好眠”等活動主題，預言“觀賽一時爽，睡眠開天窗”的普遍現象，以年輕化的溝通語言，通過線上品牌跨界，病毒系列短視頻《好睡眠，球球了》，通過線上與線下雙線模式，讓科龍空調在各大品牌爭奇斗艷的世界杯營銷之戰，能夠基于目標人群的真實洞察，歸于有趣味、可體驗的真實場景之中。

十一種玩法,用產品與新生代群體溝通

僅憑會玩,還不足以得到年輕人的長期青睞。對于潛在消費者來說,真正能夠刺激他們消費的在于實實在在的優惠、讓利。

基于此，科龍空調發布了世界杯十一種新玩法，認籌享2000元直降，購買冠軍機型可獲得定制款世界杯禮品，三大超級至尊vip服務，跨品類超值套購享積分翻倍，線下球迷16分貝挑戰，世界杯動物人格官方周邊禮包，南寧“好睡眠 球球了”主題地鐵內掃描二維碼贏取小耳朵掛機，曬家中科龍空調贏取周邊大禮包，世界杯花式吐槽大會，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺值贏取空調等活動內容，帶動產品在線轉化，形成了ip機制閉環。

探究科龍空調的本次營銷，不難得出，與新生代消費者溝通，一定需要產品和營銷等各個方面的通力合作。產品端，科龍空調根據市場需求開發新品，升級產品功能，推出適應市場發展的系列產品；營銷端，通過創意視頻、新建地標等創新營銷打法，用年輕感與時尚化圈粉無數，贏得新生代好感。

家電行業年輕化大勢所趨，科龍空調從產品、營銷等層面持續發力，與消費者建立了更緊密的溝通與聯系，為傳統家電品牌創新營銷開辟了一條可行之道。

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