39年，39個(gè)心愿，一個(gè)國(guó)民品牌與世界杯的傾情約定。10月28日，容聲冰箱迎來(lái)了自己的39歲生日。這個(gè)生日注定不平凡，隨著容聲成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，39年的國(guó)民品牌也以自己的實(shí)力登上國(guó)際“賽場(chǎng)”與群雄角逐廝殺，以“逆生長(zhǎng)”的姿態(tài)為用戶(hù)持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。
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許下39個(gè)心愿，容聲幫你圓夢(mèng)
10月28日，成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的容聲冰箱，迎來(lái)了自己的39周年慶典，這個(gè)39年的國(guó)民品牌許下諾言：幫助努力的你實(shí)現(xiàn)自己的心愿。
每個(gè)人都在為自己的心愿積極地努力著、奮斗著，在39年生日來(lái)臨之際幫粉絲實(shí)現(xiàn)39個(gè)心愿，容聲就是希望支持消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己在人生中不同階段的的心愿，陪伴大家達(dá)成一個(gè)個(gè)有意義的目標(biāo)。
39個(gè)心愿，可以偉大，也可以微小；可以大膽，也可以無(wú)厘頭。無(wú)論是想要在廣州“小蠻腰”電視臺(tái)上向暗戀的對(duì)象表白，還是把交友宣言寫(xiě)在城市大巴；無(wú)論是來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的世界杯觀球之旅，還是為貧困山區(qū)的孩子們捐贈(zèng)一份愛(ài)心......只要參與的心愿被選中，容聲就來(lái)幫你實(shí)現(xiàn)！
據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)心愿的方式十分多元化，不僅能通過(guò)小程序許愿，還可以來(lái)到容聲線下門(mén)店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺(tái)來(lái)許愿。容聲冰箱的39個(gè)許愿計(jì)劃是為了激發(fā)更多的人，對(duì)自己所擁有過(guò)、和正擁有過(guò)的愿望來(lái)一次集體回響。
幫粉絲圓夢(mèng)，也是幫自己圓夢(mèng)。
在贊助 2016 年和 2021 年歐洲杯之后，容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。從亮相 2018 年世界杯，再到此次攜手卡塔爾世界杯，容聲持續(xù)發(fā)力展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，也在持續(xù)深化品牌與國(guó)際賽事的價(jià)值共振，讓世界看到中國(guó)品牌的力量。可以說(shuō)，2022年世界杯是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。
自?xún)?nèi)而外的“逆生長(zhǎng)”
贊助年輕欄目，圈定年輕粉絲，找到新的增量，這是容聲作為39年的國(guó)民品牌，持續(xù)創(chuàng)新，堅(jiān)定不移的年輕化戰(zhàn)略的縮影。其本質(zhì)上，是容聲由始至終的自?xún)?nèi)而外的“逆生長(zhǎng)”——“少年感”的產(chǎn)品、x世代的營(yíng)銷(xiāo)、“凍齡式”的品牌，無(wú)時(shí)不匹配著時(shí)代變革的潮流、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，最終將“時(shí)刻升級(jí)，始終年輕”作為一種新常態(tài)。
上半年，兩場(chǎng)合計(jì)超過(guò)2.7億播放量的抖音挑戰(zhàn)賽，妙趣橫生的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，是容聲對(duì)“敏而好學(xué)”年輕人的投其所好，更是順勢(shì)而為的時(shí)代新潮流，這不只是企業(yè)成功卡位潮流新公式，更是容聲冰箱在抖音平臺(tái)c位出道的新宣言。
當(dāng)然，品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕用戶(hù)的一個(gè)顯性要素和外在體驗(yàn)。真正支撐容聲冰箱年輕化轉(zhuǎn)型的，不只是品牌，還有戰(zhàn)略的定位、技術(shù)的創(chuàng)造、產(chǎn)品的突破，以及營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的匹配。
擁抱年輕人，少不了黑科技、原創(chuàng)科持的支撐。在冰箱保鮮的主賽道上，容聲冰箱基于科技創(chuàng)新的“厚積薄發(fā)”實(shí)力，首創(chuàng)“養(yǎng)鮮”黑科技，并圍繞養(yǎng)鮮、健康形成了眾多產(chǎn)品陣營(yíng)：容聲will系列、雙凈系列、原鮮系列、離子凈味系列等等……不管是技術(shù)的升級(jí)、功能的迭代，還是容量的擴(kuò)容，容聲做到了冰箱產(chǎn)品常有常新的蓬勃“少年感”，總是能做到為消費(fèi)者帶來(lái)更美味、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的新生態(tài)、新生活方式。
通過(guò)冠名熱門(mén)綜藝，走向多層次立體化營(yíng)銷(xiāo)“擴(kuò)容”，成為近年來(lái)容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺(tái)c位出道，今年容聲冰箱還冠名了熱門(mén)綜藝《向往的生活6》，在節(jié)目中通過(guò)妙趣橫生的活動(dòng)，展示了容聲專(zhuān)業(yè)的健康養(yǎng)鮮實(shí)力，帶領(lǐng)全國(guó)觀眾開(kāi)啟了一場(chǎng)沉浸式的煥鮮之旅。
從抖音挑戰(zhàn)賽、到熱門(mén)綜藝《向往的生活》冠名、再到現(xiàn)實(shí)版的“向往生活節(jié)”，容聲不僅僅是利用挑戰(zhàn)、復(fù)古、創(chuàng)新、綜藝等年輕元素的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，而是一次覆蓋x世代的“廣義年輕”精神內(nèi)核的突破。既讓更多“好玩、有趣、有料”的黑科技產(chǎn)品，在不知不覺(jué)中讓產(chǎn)品走到用戶(hù)的面前、讓品牌走進(jìn)用戶(hù)的心中。
品牌年輕化，自?xún)?nèi)而外地“逆生長(zhǎng)”，總能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到新賽道、獲得增量，最終實(shí)現(xiàn)與時(shí)代浪潮同頻共振！就像容聲39周年制作的世界杯《冷門(mén)人生》短片詮釋的那樣：不斷突破自我，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)冷門(mén)奇跡！
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