10月30日晚，海爾智家發布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，海爾冰箱在5年5連漲基礎上，延續高質量下的高增長態勢，整體市場份額凈增2.4個pct漲至43.8%，結合行業數據來看，相比第二名11%的市場份額領先了3倍。繼續穩居行業第一的同時，海爾冰箱的高端市場份額也在持續攀升，在2w+高端市場份額升至52.5%。

gfk中怡康數據顯示，前三季度，冰箱市場零售額同比下降3.3個百分點，零售量同比下降5個百分點。而海爾冰箱在此背景下不僅逆勢增長，且還顯現出“斷層性引領”優勢，動力何在呢？從布局上看，主要得益于三點：創新科技，帶動高端增長；深耕場景，驅動增長提速；拓寬生態，打破增長邊界。

創新科技帶動高端增長，8k+市場份額漲至50.6%

結合gfk中怡康數據可以看到，今年前三季度，海爾冰箱保持著高質量下的高增長。可以看到，海爾冰箱43.8%的市場份額領先行業第二名3倍，超過前五名品牌中其余4家之和，顯現出“斷層性引領”優勢。

值得注意的是，在整張答卷中，海爾冰箱高端成績分外亮眼。受消費升級影響，人們對高端產品需求不斷釋放，截至前40周，8k+高端市場占比達47.6%，其中，14k+區間漲勢最為迅猛，零售量同比增速達21.4%。而海爾冰箱在8k+市場中的份額達50.6%，超行業半壁江山；在增長潛力強勁的14k+及更高端的市場中，成績更可圈可點，其中在15k+市場，份額已達52.9%。可以看出，用戶越是要求高、精、尖，海爾冰箱表現越突出。

之所以能實現高質量下的高增長，離不開海爾冰箱研發實力的引領。以高端新品博觀冰箱搭載的“底置恒溫保鮮科技”為例，針對行業長期存在的冷凍室溫度波動大、冷風直吹食材等弊端，海爾冰箱以溫度0波動的創新，領先行業20倍；以風速≤0.1m/s的變革，領先行業3倍，為用戶帶來“凍肉久存依舊一級鮮度”的健康儲鮮效果。

同時，原創的ai智凈殺菌系統實現“五效合一”。其達到殺菌率99.999%、除異味率98.7%、抗霉菌0級、除農殘率98.9%、抗病毒率99.99%，均為行業最高水平。

深耕場景驅動增長提速，開辟廚居場景融合新業態

極致的儲鮮硬件之余，海爾冰箱基于多年探索率先換道，以“成套廚房場景”的布局驅動增長提速。在以其為智慧中樞的三翼鳥廚房場景中，冰箱不再只是儲鮮硬件，而是能夠為用戶提供覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”等飲食全場景主動解決方案的私人管家。比如，當用戶不知道吃什么，冰箱能夠根據私人身體健康情況主動推薦相應菜譜。

而為了讓更多用戶能夠找得到、搬得回，三翼鳥智慧廚房提速增加新觸點。僅一季度，新開業門店就達50家，截至目前，線下門店已達371家。值得關注的是，9月，三翼鳥智慧廚房旗艦店在上海正式開業，這標志著行業首個廚居場景融合店的誕生，通過打破設計、家電、家裝、家居等各個圈層間的邊界，新店為用戶帶來集采購、局改、定制、休閑、學習、烹飪等于一體的廚居新體驗，也為行業開辟出一種全新業態。

拓寬生態打破增長邊界，提供全新的增長范式

不過，海爾冰箱的收獲并不止于此。通過構建起食聯網，其帶來了“智慧家電+名廚+生態預制菜”相結合的全新模式，打破增長邊界。就拿春節期間推出的年夜飯來說，2022年銷量同比增長了67%，獲得用戶好口碑。

看得見的數據背后，是看不見的生態在發揮作用。通過鏈接健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業，超千家資源方，海爾食聯網能夠不斷圍繞用戶新需求迭代、更新。就拿8月來說，其上線了與新希望六和合作的“奧爾良烤翅”、與惠發合作的“麻辣小龍蝦”等40道生態菜譜，豐富用戶飲食選擇。而這種在用戶與生態方間形成良性循環模式，也為行業提供全新的增長范式。

從產品到場景，再到生態，海爾冰箱始終堅持以用戶為中心，帶來顛覆性突破，引領行業發展，這也就不難理解，為何其能在行業第一的基礎上不斷拉大增長差距，實現絕對性引領了。

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