奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，冷柜市場(chǎng)零售額、零售量增長(zhǎng)5.9%、6.6%，是家電圈唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。今年遠(yuǎn)超預(yù)期的囤貨需求，讓冷柜行業(yè)再度“熱”起來。

冷柜市場(chǎng)新的上升空間在增大，誰能持續(xù)擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)？據(jù)gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，3-9月海爾冷柜份額逐月穩(wěn)增，從47.3%增至49.9%，首位度3.98，同比凈增1.2個(gè)百分點(diǎn)，搶下半壁江山。值得一提的是，細(xì)分來看，海爾立式冷柜1-9月份額達(dá)75%，以11.4的首位度成為眾多用戶首選。

成績(jī)的背后，一方面是海爾冷柜以差異化儲(chǔ)鮮科技，解決了家庭囤貨難題；另一方面是其布局多元化場(chǎng)景方案，打開了新的增長(zhǎng)空間。

掀起冷柜消費(fèi)熱，儲(chǔ)鮮科技或成新賽點(diǎn)

今年以來，比起以往現(xiàn)吃現(xiàn)買，人們更熱衷預(yù)防性囤貨，“添加一臺(tái)冷柜”成了消費(fèi)新趨勢(shì)。而在冷柜的選擇上，生鮮囤貨期長(zhǎng)，普通冷柜制冷能力和效率跟不上，會(huì)出現(xiàn)不新鮮、口感變差等情況。臥式冷柜容量足，占地面積也大，對(duì)小戶型用戶來說并不友好。

洞察到一系列家庭使用痛點(diǎn)，海爾冷柜帶來了差異化儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。一方面，海爾冷柜首創(chuàng)-60℃細(xì)胞級(jí)冷凍，搭載風(fēng)冷無霜、n-ab抗菌等更高端的儲(chǔ)鮮科技，讓食材凍得深、凍得快、凍得健康，緊鎖營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)還原食材的原鮮滋味。

另一方面，海爾冷柜打造了豐富的立式產(chǎn)品矩陣，同時(shí)兼顧“占地小”、“容量大”。拿海爾雙溫區(qū)立式柜來說，不僅外觀時(shí)尚，0.29㎡的占地面積還可以擺放靈活，此外，大容量為不同食材提供了科學(xué)分儲(chǔ)空間，不僅可以大量囤鮮還能有效避免食材串味，保證拿取方便。

存得新鮮健康、容量大、占地小，一系列優(yōu)勢(shì)讓海爾冷柜榮獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。今年5月，在德國(guó)最高權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)stiftung warentest公布的冷柜測(cè)評(píng)榜單中，海爾立式冷柜以1.5分獲最高等級(jí)的卓越認(rèn)證。

率先換道場(chǎng)景，開辟行業(yè)增長(zhǎng)新風(fēng)口

事實(shí)上，海爾冷柜的升級(jí)并非局限于產(chǎn)品硬件本身。深度洞察用戶生活，海爾冷柜還針對(duì)不同群體提供了多元化場(chǎng)景方案，做到更懂用戶、更懂生活，將高品質(zhì)的飲食體驗(yàn)帶給更多家庭，由此也打開了更大的增長(zhǎng)空間。

在居家囤鮮場(chǎng)景中，面對(duì)較大的囤貨量，冷柜可以通過手機(jī)app隨時(shí)管理所囤食材，臨期時(shí)給出智慧提醒，避免食物忘記吃、浪費(fèi)的情況。海爾冷柜還為女性用戶帶來了專屬的美妝場(chǎng)景，創(chuàng)新打造化妝品冰箱，女性用戶可以切換12℃美妝模式，專業(yè)精準(zhǔn)的溫濕環(huán)境可以有效防止口紅融化、粉底乳油分離等情況。

持續(xù)升級(jí)儲(chǔ)鮮科技，率先布局多元化場(chǎng)景方案，海爾冷柜不斷將更加健康、智慧、便捷的飲食生活帶給用戶。有理由相信，已占據(jù)半壁江山的海爾冷柜，未來份額還將繼續(xù)擴(kuò)大。

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