2022年上半年，受大宗原材料價格上漲、物流受阻等因素影響，不少家電品牌的全球化進程有所放緩。然而，海爾冰箱卻交出了一份亮眼的答卷：2022年上半年，海爾冰箱份額在海外13個國家進入當地市場前三，其中，多門冰箱在西班牙、德國、意大利、英國、法國、波蘭等歐洲多國位居top1，逆勢引領市場。

海爾冰箱是如何頂住壓力，保持海外業務高速增長的呢？從其最近動態或許可以窺探一二。德國當地時間9月2日，2022年德國柏林國際消費電子消費品展覽會（以下簡稱ifa）開幕，海爾智家攜旗下海爾冰箱等眾多品牌亮相。透過海爾冰箱現場所展出的新產品、新科技、新場景，可以看到兩股強勁的增長動力：第一，立足本土用戶需求，創新顛覆性科技；第二，打破單品增長邏輯，打造智慧廚房場景。

立足本土用戶需求，創新顛覆性科技

從扎根幾十年的歐美品牌到實力強勁的日韓品牌，海外市場一向勁敵如云，中國品牌該如何突出重圍呢？北京大學光華管理學院戰略管理學教授武常岐認為，中國品牌的國際化發展要跨越地域、穿越文化。在全球化發展過程中，海爾冰箱就立足本土用戶需求，持續創新，成為了全球用戶飲食體驗的改變者。

不同的地域文化，造就了差異化的用戶需求。以飲水為例，中國人專情于喝熱水，而歐美日韓國家幾乎都是“無冰不歡”。截然不同的飲食習慣，讓可制冰冰箱在國外成為了炙手可熱的爆品。然而，大多數制冰冰箱的制冰空間和冷凍區共用一個系統，冷氣循環流經生鮮魚肉空間、制冰盒，造成細菌污染、串味，無法保證冰塊的純凈度。

而在本次ifa上，海爾冰箱帶來了首創的“潔凈制冰”冰箱——cube 90 series 7 pro。不同于傳統冰箱的單系統、雙系統，海爾冰箱顛覆性地創新出3個系統獨立運轉模式，即冷藏、冷凍、制冰系統各自獨立，制冰的純凈度是普通冰箱的10倍，讓用戶在家也能制出無味、透明、健康的潔凈冰。

面對全球旺盛的居家囤貨需求，此次展出的新品冰箱還搭載了原創的全空間保鮮科技，進一步升級囤鮮體驗。在冷藏區，采用hcs濕度控制系統，果蔬存儲濕度維持在90%，使果蔬的新鮮期限延長2倍；在冷凍區，創新“無霜技術”，防止食材反復化凍，使食物多汁性及風味口感的保留度高達99.4%。

打破單品增長邏輯，打造智慧廚房場景

在ifa海爾冰箱展區逛完一圈下來，除了有契合全球用戶需求的原創科技，最直觀的感受是冰箱不再只是儲鮮單品，而是能為用戶提供更智慧、更便捷、更主動飲食交互體驗的廚房場景。

以ifa現場人氣超高的linkcook 2.0冰箱為例，該冰箱搭載了沉浸式智能大屏，覆蓋 “吃、買、存、做”等智慧飲食場景。比如，不記得冰箱里還有什么食材，用戶可以通過hon app查看食材清單，缺什么直接下單補貨；不知道食材該存在哪，依托于首創的智能與保鮮技術結合的iot技術，冰箱可以識別食材種類，推薦最佳儲存位置并調成適宜的溫濕度；不知道吃什么，冰箱可以依據所存食材和用戶身體指標提供健康食譜。

截至目前，海爾智家的智慧家庭體驗中心陸續建成900家，已走入美國、意大利、俄羅斯、巴基斯坦、印度、菲律賓等多個國家和地區。各國用戶可以親臨體驗中心，切實感受全新的智慧飲食生活。隨著智慧家庭體驗中心在全球持續落地，海爾冰箱還將為更多國家地區，甚至每一個不同的用戶定制智慧飲食場景，帶來更多驚喜體驗。

本著“在全球造，為全球造”的理念，海爾冰箱始終堅持研發、制造、營銷三位一體本土化布局，瞄準當地用戶飲食需求，不斷升級產品科技、布局智慧飲食生活。我們有理由相信，海爾冰箱未來的全球市場發展還會有更大的增長空間。

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