在家電市場中，與ip合作的產品并不少見。提到這類產品，人們大多首先會想到定制化的設計。但實際上，產品與ip成功合作的意義，并不僅限于獨特的外形，更要通過找到雙方的契合點，讓產品與用戶產生共鳴。對此，我們不妨透過一款年輕品牌空調，來了解ip合作背后的邏輯，及其為用戶帶來的不同體驗。

在8月11日，leader聯動“小黃人”ip，獨家推出了“小黃人大眼萌”系列空調。借助個性的設計和多樣的空氣場景體驗，leader將多種風感與“小黃人”百變的呆萌造型結合，打破了人們對空調的固有印象。但為何一款空調會選擇與“小黃人”ip合作呢？從表面上看，這是為了追求ip熱度，但從深層看，則是基于企業對用戶與產品的深層理解。

從推產品到圈用戶！ip合作帶來顯著增效

所謂ip是“intellectual property”的縮寫，即知識產權。但在泛娛樂時代，ip多指動漫、影視劇、系統等內容中的人物或虛擬產品形象。比如精靈寶可夢、hello kitty等，都是大家熟知的ip形象。而選擇與產品相契合的ip合作，就會在多個方面實現“1+1>;2”的顯著效果。

一是產品賦能。與ip合作，可以通過產品與ip印象相結合，凸顯品牌與產品特性，為產品的功能或體驗賦予更加感性的認知。

二是強化營銷。知名ip自帶流量與話題，產品與ip合作能夠共享流量與網絡熱度，帶來更加廣泛的傳播效果。

三是拓展圈層。不同的產品會有不同的圈層用戶，通過合作能幫助產品打破固有圈層，以ip切入新的圈層，拓展用戶基礎。

可見，家電借勢ip，可以通過相互碰撞與解構，為產品引入新活力，為品牌建立新形象。同時，ip合作也能為產品提升話題與熱度，吸引更多年輕群體的青睞。而要達到這一目的，就需要產品與ip的高度契合，這也是leader空調選擇“小黃人”ip的原因之一。

不僅形象有共鳴！leader與ip實現深度融合

熱度是企業選擇ip合作的重要理由，“小黃人”ip起源于2010年一部動畫電影，其中呆萌的“小黃人”在上映后迅速受到年輕人的歡迎。而這一受眾群體，與leader的目標用戶不謀而合。

以leader“小黃人大眼萌”空調為例，目標客戶主要為年輕父母，這就要求ip要在兒童與年輕父母間要同時具備高認知度。在一項調查中顯示，“小黃人”在3-12歲兒童及一般群體中的認知度均高達81%，對相關內容的收視率也達到90%左右。由此可見，“小黃人”ip足以在目標用戶中產生共鳴。

除了熱度，ip能否與產品特點融合，也是ip合作是否成功的重要因素。在人們的印象中，“小黃人”往往以可愛、樂觀、百變的形象示人。無論是喜歡搖滾的斯圖爾特、戴耳機的鮑勃，還是愛聽歌的凱文，都有各自的造型與性格，這恰好與leader空調的個性設計和多變的風感體驗相對應。

在設計上，一方面leader空調將“小黃人”圖案印于機身；另一方面，白色機身搭配可在180°、40°、0°間變換的黃色旋翼臂造型，與不同的“小黃人”外形相呼應。在風感上，leader空調也表現出如“小黃人”一樣的鮮明性格。在臥室場景中，空調正對床位時，魔法瀑布風可以讓冷風附壁下沉，避免直吹床位；空調在床頭時，魔法巡航風可以橫向吹過床位，不讓冷風吹頭；空調在床側時，魔法環抱風則能讓冷風環抱床位吹出。

成功的ip合作，可以迅速拉近用戶與產品的距離，更能讓品牌認知度得到鞏固與提升。而leader在成功推出“小黃人大眼萌”系列空調的基礎上，還將進一步打造更多“小黃人”ip的系列產品。同時，基于對年輕人需求的洞察，以及對產品技術與生態場景的迭代，leader空調也將繼續引領行業賽道，為家電與ip的深度合作提供值得借鑒的經驗與動力。

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