今年，洗衣機(jī)行業(yè)仍然承受著不小的壓力。來(lái)自gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額和零售量雙雙下降，同比下降16.1%和24.4%。盡管市場(chǎng)整體下跌，但是leader洗衣機(jī)1-6月份額與同期相比仍保持正向增長(zhǎng)，繼續(xù)位列行業(yè)top4。leader洗衣機(jī)能逆勢(shì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力在哪？

這離不開(kāi)leader智慧洗護(hù)場(chǎng)景的拉動(dòng)。在察覺(jué)到用戶對(duì)洗護(hù)健康的需求提升后，leader洗衣機(jī)不斷迭代智慧洗護(hù)場(chǎng)景方案，并對(duì)場(chǎng)景下的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)布新品leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)，采用復(fù)合緩釋殺菌技術(shù)，殺菌率達(dá)99.99%，真正實(shí)現(xiàn)洗衣除菌一步到位。為用戶帶來(lái)健康洗護(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也為自己帶來(lái)了業(yè)績(jī)上新增長(zhǎng)。

如何在逆境中增長(zhǎng)，必須要從用戶痛點(diǎn)入手。leader洗衣機(jī)主要面向95、00后的z世代用戶，想要解決z世代洗護(hù)痛點(diǎn)，主要靠以下兩點(diǎn)：

首先，產(chǎn)品適配z世代，技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)短板。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，年輕用戶不僅要求衣服要洗得干凈，更注重洗護(hù)健康，衣物消殺徹底，也是選購(gòu)洗衣機(jī)的要求之一。對(duì)此，市場(chǎng)上很多品牌推出了高溫、紫外線、銀離子等除菌方式，由于消殺不徹底，消殺過(guò)重等原因，導(dǎo)致衣物受損嚴(yán)重的問(wèn)題比比皆是。

對(duì)此，leader洗衣機(jī)發(fā)布一則白紙實(shí)驗(yàn)視頻，從視頻中可以直觀看到，leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)，不僅將衣物表面污漬洗干凈，在顯微鏡中也顯示無(wú)微生物、細(xì)菌殘留。究其原因，原來(lái)leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)搭載的復(fù)合緩釋殺菌技術(shù),殺菌率高達(dá)99.99%,實(shí)現(xiàn)消毒、殺菌、消泡、除螨于一體。以技術(shù)解決用戶痛點(diǎn),保障z世代洗護(hù)健康。

其次，換道場(chǎng)景，滿足z世代多維度需求。leader與其他洗衣機(jī)的差異并不僅限于能為衣物實(shí)現(xiàn)除菌消毒，當(dāng)其他品牌還停留在做產(chǎn)品，leader已經(jīng)洞察到年輕用戶對(duì)健康生活的更深層次的需求，通過(guò)場(chǎng)景迭代為用戶帶來(lái)健康生活新體驗(yàn)。

隨著年輕人對(duì)健康越來(lái)越看重，除了衣物消毒，越來(lái)越多的人意識(shí)到日常殺菌消毒的重要性。然而像酒精、消毒液等消毒產(chǎn)品使用不當(dāng)容易引發(fā)安全事故，消毒機(jī)只能在家里使用不易外出攜帶，該怎么辦？leader“小藍(lán)盒”洗消一體機(jī)除了能給衣物除菌，還能實(shí)現(xiàn)全空間消殺。“小藍(lán)盒”可以靈活拆卸，浸水產(chǎn)生的溶液具備和消毒水同樣的功效，能夠用來(lái)噴灑空氣或物品表面，對(duì)快遞、寵物用品、家居用品等都能做到有效消殺。要出門，“小藍(lán)盒”可以隨身攜帶，在任何場(chǎng)景下都能拿出進(jìn)行全空間消毒。

leader洗衣機(jī)從z世代需求出發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新“小藍(lán)盒”，將洗、消功能融為一體，打破了過(guò)去洗衣機(jī)只能洗衣的思路，為z世代用戶迭代了場(chǎng)景體驗(yàn)。這不但為leader創(chuàng)造了增長(zhǎng)動(dòng)能，也為leader贏得了用戶和市場(chǎng)認(rèn)可。

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