市場下行,高度成熟的全球家電市場進入創新周期“后半程”。海信始終堅信,以用戶需求為導向,以技術創新為驅動,是擺脫行業內卷、突破增長“天花板”的唯一出路。

作為連續17年市場份額第一的品牌,海信系電視(海信、vidda+東芝)表現如何?在過去的1-7月,海信的表現可以用“三個第一”概括:

市場份額第一,增長第一,爆款第一。

逆勢躍升,品牌再進化

在國內市場,根據奧維云網監測數據,2022年1-7月,海信系全渠道銷售量占有率、銷售額占有率不僅均位列第一,還保持了4個百分點以上的增速,在所有電視品牌中增長最快。海信系全渠道銷售額市場占有率達24.44%,超越第二名近9個百分點。

這意味著,憑借53年來扎根顯示領域的技術積累,海信電視正在展現出強勢的競爭力和品牌韌性。

值得注意的是,在電視大屏化提速的背景下,2022年1-7月,奧維云網全渠道監測數據顯示,海信電視在市場競爭激烈的65+、75+、80+、100+等大屏市場零售額、零售量均排名第一,其中65+、75+、80+市場零售額占有率分別為23%、26%、28%,領先第二名7個百分點以上,100+市場零售額占有率達到65%,領先第二名43個百分點,實現在高端大屏市場的持續創新引領。

618購物季后,海信電視繼續延續熱銷態勢,2022年7月,奧維云網線下監測數據,在銷售額暢銷榜top20中,海信系電視有11款產品登榜,成為擁有爆款產品最多的品牌。從26周至今,海信電視uled系列新品u7h和海信激光電視88l9f先后登頂暢銷榜榜首,u7h連續8周登榜top10。“高端大屏買海信”已經成為消費者共識。

7月12日,海信視像發布業績預告透露,2022年上半年歸母凈利潤預計達5.84億元-6.23億元,同比上升50.2%-60.3%;歸母扣非凈利潤預計達3.8億元-4.2億元,同比上升82.5%至101.7%。

堅持用戶和技術雙驅動

基于對消費升級的洞察,海信對電視產品結構進行優化,通過品牌的精準定位和差異化優勢拓寬了市場和人群,擴大了用戶和規模。大屏護眼的激光電視、海信電視uled系列產品、高刷新率的系統電視等,持續引領市場創新。

針對年輕人喜歡的系統場景,海信推出了海信ace240hz高刷系統電視,可以解決體育系統場景中的卡頓、撕裂等問題,受到年輕人的熱捧。海信在中國品牌中率先布局高刷新率電視市場,自2020年推出第一款高刷新率電視以來,目前已在中高端產品中,普及高刷新率技術,120hz、144hz、240hz產品均有布局,覆蓋55、65、75、85英寸四個尺寸,三年來已經迭代兩次,型號數量領先于其它中國同行。

海信推出的vidda電視將年輕人的核心生活場景作為產品規劃方向,聚焦“聽音樂”、“玩系統”、“看電影”三大年輕人高頻生活場景。vidda電視2022年以來受到年輕消費者認可,成為業內的“黑馬”品牌。

此外,“大屏護眼,換代之選”的海信激光電視,憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優勢,持續熱銷。數據顯示,今年1-6月,單價高達數千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量就已超過去年全年,成為精英人群的消費新寵。隨著激光顯示進入爆發期,根據市場需求變化,今年5月,vidda,發布了全球首款4k全色激光智能投影vidda c1,將海信全色激光技術首次搭載在了家庭智能投影儀上,持續拓展激光顯示場景,為傳統智能投影提供了更優質的顯示解決方案。

目前海信視像產品線覆蓋uled、miniled、oled,以及激光電視、激光工程投影、激光智能微投等全品類;品牌上,通過海信、東芝、vidda三大品牌深耕不同圈層用戶,持續優化核心競爭力。

谷歌攜手凱度日前發布《中國全球化品牌50強》榜單及報告顯示,海信連續6年位居中國全球化品牌10強,穩居家電行業第一。海信通過對技術創新和用戶為王的堅持,正在助推中國彩電企業加速產業轉型,從規模化向高端化、品質化躍升,持續驅動行業革新和品牌格局重構。

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