年輕的空調(diào)品牌到底靠不靠譜？這個(gè)問題，z世代有發(fā)言權(quán)。gfk 調(diào)查顯示，z世代對(duì)新品牌的接受度比以往任何一代人都高，他們對(duì)品牌沒有刻板印象，更看重產(chǎn)品體驗(yàn)。

那么，z世代認(rèn)可的那些年輕品牌，實(shí)力到底如何？看看市場反饋就知道了。2022年上半年，空調(diào)市場零售額同比下降9.3%，零售量同比下降13.0%。而很多z世代“種草”的leader空調(diào)，今年1-7月銷售額、零售量同比增幅分別達(dá)到19.9%、18.3%，均優(yōu)于行業(yè)整體水平。

在行業(yè)“雙降”的大背景下，leader空調(diào)為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)雙高增？答案就在8月11日舉行的leader空調(diào)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨品牌生活節(jié)啟動(dòng)會(huì)上。首先在產(chǎn)品層面，leader空調(diào)輕松玩轉(zhuǎn)智趣新潮，在與z世代的契合度上優(yōu)于老行業(yè)；其次，在產(chǎn)品之外，leader空調(diào)還提供適配的生活，在理念和模式上優(yōu)于老行業(yè)。

更懂z世代，智趣新潮一個(gè)不能少

z世代的消費(fèi)需求究竟有什么不一樣？從媒體、電商到第三方機(jī)構(gòu)，都對(duì)這一代人的消費(fèi)行為進(jìn)行了詳盡解讀，概括起來，其實(shí)剛好可以契合這次發(fā)布會(huì)的主題：智、趣、新、潮。

懂得了z世代的消費(fèi)邏輯，即便是面臨存量市場，leader空調(diào)也能迅速找準(zhǔn)與用戶溝通的方向。這次，leader不僅帶來bigger風(fēng)幕空調(diào)、旋翼耳機(jī)空調(diào)，還發(fā)布了小黃人大眼萌系列空調(diào)、星際空調(diào)和元?dú)饪照{(diào)等“新成員”，與z世代一起玩轉(zhuǎn)智趣新潮。

智，回應(yīng)了z世代對(duì)智能化、科技感的向往。感覺熱了，手機(jī)碰一碰nfc貼就能啟動(dòng)leader空調(diào)，還能輪動(dòng)選擇休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場景。當(dāng)然，不同場景下的空氣需求也不一樣，就拿居家運(yùn)動(dòng)場景來說，從暴汗的跳操切換到舒緩的瑜伽，難免又會(huì)覺得空調(diào)風(fēng)太涼。沒關(guān)系，bigger風(fēng)幕空調(diào)可以通過空表聯(lián)動(dòng)，感知用戶的心率變化和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，并按需匹配專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)感。

趣，切中了z世代未泯的童心，以及新手爸媽的帶娃需求。走到哪都能玩起來的z世代，希望生活是可樂的、空調(diào)是有趣的。leader小黃人大眼萌系列就萌趣十足，不僅有動(dòng)漫風(fēng)外觀，還能通過旋翼臂的角度切換，滿足新手爸媽的親子場景需求。寶寶睡著了，可以將旋翼臂向上180°，讓空調(diào)秒變靜音“耳機(jī)小黃人”；醒來玩耍時(shí)，可以下旋40°變成防直吹的“口罩小黃人”，既百變又百搭。

新，既代表職場新人的積極向上，也代表leader的求新求變。有業(yè)界人士稱，空調(diào)業(yè)作為“老行業(yè)”，技術(shù)創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限了。但leader卻沒有困在原地，而是憑著扎實(shí)的技術(shù)積累，創(chuàng)新了變風(fēng)向、變溫度、變舒適等變風(fēng)科技。旋翼耳機(jī)空調(diào)的40°定制無感風(fēng)模式下，有沉浸瀑布風(fēng)、天幕巡航風(fēng)和3d環(huán)抱風(fēng)等不同風(fēng)感；星際空調(diào)以第六代變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了15秒速冷、30秒速熱的變溫效果；bigger風(fēng)幕空調(diào)的超大風(fēng)幕則通過降低風(fēng)壓，帶來了更舒適的柔風(fēng)體驗(yàn)。

潮，迎合了z世代對(duì)顏值的關(guān)注，以及對(duì)精致生活的追求。說到顏值，leader空調(diào)可謂各有千秋。無論超大風(fēng)幕，還是旋翼耳機(jī)，都是行業(yè)上前所未有的新潮設(shè)計(jì)。小黃人大眼萌系列更是巧用聯(lián)名，將風(fēng)靡全球12載的小黃人形象作為設(shè)計(jì)元素，增添了萌趣風(fēng)，讓空調(diào)秒變動(dòng)漫周邊。

更適配z世代，從一款產(chǎn)品到一種生活

面對(duì)存量市場的競爭，各大空調(diào)品牌都在探索觸達(dá)z世代的入口，各種時(shí)尚化的新品、年輕化的營銷方式層出不窮。然而，要走進(jìn)年輕人的世界，不是靠幾款高顏值單品就可以實(shí)現(xiàn)的，而是要以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，為他們提供更適配的生活方式。

像leader空調(diào)就為z世代帶來了“我創(chuàng)”的全新體驗(yàn)。bigger風(fēng)幕空調(diào)支持ifree自由換彩，“皮膚”可以自由定制。通過永磁吸附工藝，diy元素還可以隨貼隨取，今天是動(dòng)漫風(fēng)，過幾天也可以換成系統(tǒng)周邊。

除了“我創(chuàng)”，leader空調(diào)還玩轉(zhuǎn)跨界，搭建起與年輕人溝通的語境。不但與年輕人喜愛的ip跨界聯(lián)名，帶來小黃人大眼萌系列新品，還與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚等展開跨界合作，為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的資源支持。

而這些，都離不開leader承接海爾智家“一機(jī)兩翼”品牌戰(zhàn)略、在戰(zhàn)略層面的超前布局。依托海爾智家布局全球的“10+n”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計(jì)中心，leader能夠?yàn)閦世代匹配更多優(yōu)質(zhì)資源；而且通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，leader進(jìn)一步具備了按需創(chuàng)新、隨時(shí)求變的品牌實(shí)力和市場敏銳度。

可以看到，從契合的產(chǎn)品，到適配的生活，leader空調(diào)都精準(zhǔn)切中z世代的個(gè)性化需求，每一次迭代都意味著與年輕人的距離更進(jìn)一步。期待leader空調(diào)在完善產(chǎn)品矩陣、豐富場景體驗(yàn)的同時(shí)，也繼續(xù)拓寬上升空間，為年輕人帶來更多不一樣的新體驗(yàn)。

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