7月以來，全國各地促消費補貼活動持續(xù)落地，國家支持綠色智能家電消費等重磅政策利好釋出，疊加盛夏“高溫消費”需求旺盛，家電業(yè)景氣度走高，新周期下企業(yè)端布局成為行業(yè)關(guān)注焦點。作為國內(nèi)家電行業(yè)零供合作樣板，蘇寧易購與海爾連續(xù)八年聯(lián)合打造“717”品牌節(jié)活動，銷售業(yè)績伴隨合作深化連年創(chuàng)下新高，為行業(yè)提供了創(chuàng)新變革、共贏發(fā)展的范本。

7月17日，蘇寧易購聯(lián)合海爾打造的“717燃購生活節(jié)”迎來最終爆發(fā)日。數(shù)據(jù)顯示，今年“717燃購生活節(jié)”銷售規(guī)模達13億元，同比增長18%，累計服務用戶超15萬，讓利1億元，各項經(jīng)營成績再創(chuàng)新高。

蘇寧易購和海爾互為長期戰(zhàn)略合作伙伴，經(jīng)過三十多年的合作發(fā)展，雙方已經(jīng)形成多渠道、多品牌、多業(yè)態(tài)的合作。2015年起，雙方為推動合作創(chuàng)造長期價值，攜手打造了“717超級品牌節(jié)”，首屆就創(chuàng)造了銷售額5億、同比增長超200%的業(yè)界記錄。此后，雙方已連續(xù)落地了八屆“717品牌節(jié)”，活動單周銷售也由“億級”進階為“十億級”，伴隨銷售規(guī)模與用戶服務質(zhì)量持續(xù)提升，行業(yè)影響力逐年強化。

今年“717燃購生活節(jié)”期間，雙方基于海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢和蘇寧易購線上線下融合的渠道優(yōu)勢，重點發(fā)力場景化、智能化和成套化。雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗。同時，雙方還積極響應各地促消費活動，在全國231個城市推出“政府+蘇寧易購+海爾”多重補貼優(yōu)惠。其中家電以舊換新補貼共覆蓋了252款產(chǎn)品，單品最高補貼達到400元。

蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，本次品牌節(jié)活動，高端化、套系化消費趨勢顯著，下沉市場增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，高端商品在門店熱度走高，50%的用戶購買海爾時會選擇卡薩帝產(chǎn)品，較去年同比提升了10%，卡薩帝思享薈直播活動更吸引了140多萬線上用戶觀看互動?；顒悠陂g，蘇寧易購累計售出海爾套系化產(chǎn)品8千萬，為3千個家庭提供了成套家電解決方案。此外，雙方聯(lián)合推出的一款明星單品1.5匹家用空調(diào)售出10萬套，c2m合作再次得到市場的積極反饋。值得一提的是，本次活動在下沉市場迎來爆發(fā)，縣鄉(xiāng)渠道銷售累計提升了50%。

品牌節(jié)的持續(xù)成功，為雙方深化戰(zhàn)略合作、開拓市場新機遇提供了穩(wěn)固基石。面向未來，蘇寧易購將聚焦為用戶提供“線上線下融合的家庭場景解決方案”，海爾、卡薩帝將是解決方案中的核心品牌。蘇寧易購還將根據(jù)用戶需求，聯(lián)合海爾等品牌商深化c2m合作，打造高性價比的個性化商品。雙方還表示，將強化用戶導向，聚焦用戶權(quán)益，持續(xù)優(yōu)化場景體驗、提升商品豐富度，加碼優(yōu)惠補貼力度，升級用戶全流程購物體驗。

行業(yè)分析人士指出，家電行業(yè)正面臨發(fā)展新周期，品牌商與零售企業(yè)需要發(fā)揮各自優(yōu)勢“強強聯(lián)合”，才能好地應對挑戰(zhàn)，把握機遇?！疤K寧易購搭建起來的高端家電消費生態(tài)，能夠與海爾等品牌商的高端化、場景化戰(zhàn)略有機融合。一方面，這樣的生態(tài)體系，對于高端家電尤其是套系化、場景化家電的展示、體驗和銷售，有著重要的拉動作用；另一方面，通過場景體驗、入戶服務等方式，能夠大幅提升品牌美譽度和影響力，對于其鞏固高端市場優(yōu)勢地位有著巨大幫助?！?/p>

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