又是一年畢業季，1076萬畢業生即將離開校園，結束象牙塔的生活。昨天還是等待下課的懵懂少年，轉眼間就成為了尋求一個社會身份的“打工人”，迷茫、焦慮、盼望等種種情緒在夏日蔓延，成為了青春里獨特的記憶。

針對龐大的畢業人群與畢業季的超強熱點，品牌以“青春”、“離別”、“未來”等痛點作為開展營銷動作的默認錨點，旨在激發情緒共鳴之余，最大化吸引消費者的注意力。日前，海信旗下科龍空調基于對畢業生的心理洞察，上線了一支描繪“16分貝青年”從畢業到就業故事的tvc，實實在在的鼓勵、陪伴年輕人，守護“16分貝”的夢想。

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暖心tvc上線，引發情緒共振

2022年高校畢業生達首次千萬，創歷史新高，加之疫情反復、互聯網大廠裁員潮等諸多現實因素，很多畢業生的求職情況不容樂觀，簡歷石沉大海、小組面試無話可說、總是有人比自己表現更出色......這些大大小小的問題，在科龍空調《16分貝的我》mv中被展現的淋漓盡致，tvc中刻畫的女主，恰恰反映了職場新人們在面對復雜就業難題時迷茫、困惑、沮喪的心理活動。

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“哪怕只有16分貝，也要像風一樣輕輕的吹過，熱烈地活”。這支短片并沒有一直以低落的情緒強戳觀眾淚點，而是記錄女主面對壓力，不言放棄，讓“16分貝夢想”被聽見的過程，并把鏡頭對準更多“16分貝畢業生”，由此引發年輕人深度共情。

上線僅1小時，該tvc收獲了無數網友的轉發和點贊。整支短片通過內容上的前后呼應、情感上的張弛有度，傳遞了“再小的夢想也值得被看到”的年輕態度。這不僅貼合了科龍空調“相信每個人都天生出色”的品牌態度，更展現出科龍空調陪伴畢業生人生轉場的品牌溫度。

潛移默化賣點植入，拉近與消費者內心距離

科龍空調作為年輕、專業空調品牌，三十多年來始終以奮斗者的形象陪伴在消費者身邊。這次的tvc讓科龍創新推出的睡眠空調小耳朵系列走入了大家的視野，其輕奢復古的外觀設計也成為了短片中不可忽視的亮點之一。

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據了解，科龍小耳朵睡眠空調設計融合了復古與現代的元素，在色彩表達上更加清新自然，配合可視化的溫濕度表盤，在柔和中也可以看到機械感的傳承。首批上市的小耳朵睡眠空調，其擁有“燕麥奶茶”、“海鹽藍”，以及“月影灰”三種色彩供年輕消費者選擇，低飽和度的配色適用于多種家裝風格，兩個小耳朵更是富有趣味性。

中國睡眠研究會等機構發布《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，近3/4受訪者曾有睡眠困擾，入睡困難成頭號問題。睡不好成為現代人普遍“痛點”，其中噪音是造成人們失眠的原因之一。科龍空調小耳朵系列為了守護奮斗者的睡眠，不斷技術突破，實現了低至16分貝的靜音環境，為年輕人營造落葉般安靜的休息及睡眠空間。

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此外，科龍空調小耳朵系列還為不同人群打造了專屬睡眠曲線，用戶可個性化定制屬于自己的睡眠溫度、睡眠時長，實現配合人體在睡眠過程中體溫的變化，更精細化的定制不同時段的溫度風速等內容，打造更加舒適的睡眠環境。

從科龍空調《16分貝的我》這支mv可以看出，想要在畢業季的營銷節點有效建立與用戶的情感鏈接，深度的消費者洞察是基礎。發現痛點，以賣點解決痛點，并以高度契合的品牌態度為年輕人發聲，才能得到他們的認可。科龍空調在煥新用戶生活方式的同時，也為行業品牌營銷提供了新的思考方向。

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