如果要在2022年的國內(nèi)空調(diào)市場尋找?guī)讉€讓人印象深刻的品牌，那么tcl空調(diào)定然是其中之一，這家在業(yè)內(nèi)率先將戰(zhàn)略路徑錨定在“無新風(fēng) 不空調(diào)”的空調(diào)企業(yè)，進(jìn)入2022年在行業(yè)發(fā)展壓力大的大環(huán)境下，將持續(xù)增長的勢頭演繹為一種發(fā)展常態(tài)。

事實上今年國內(nèi)空調(diào)市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業(yè)場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對2022年前五個半月國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。但就是在這樣惡劣的條件下，tcl空調(diào)在前五個多月的銷售量卻同比增長了31.9%，這種勢頭在“618”期間得到了進(jìn)一步的延續(xù)，將逆市增長展現(xiàn)得淋漓盡致。

tcl空調(diào)“618”電商全渠道增長98%，京東銷額行業(yè)top 3

前五個月已經(jīng)呈現(xiàn)出同比高增長勢頭的tcl空調(diào)，在“618”期間持續(xù)高歌猛進(jìn)。據(jù)了解，今年“618”，tcl空調(diào)在電商全渠道同比增長98%，相應(yīng)份額同比增長100%。其中，京東618巔峰28小時，tcl空調(diào)穩(wěn)居京東家電空調(diào)銷售排行榜行業(yè)top 3。

根據(jù)京東自營空調(diào)618戰(zhàn)報顯示，tcl新風(fēng)空調(diào)是今年國內(nèi)空調(diào)市場“6.18”期間的爆品，成交金額穩(wěn)居行業(yè)top 3，在京東新風(fēng)空調(diào)top 10單品榜單中，就有三款tcl新風(fēng)空調(diào)，其中tcl新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ2匹位列第2位。

值得一提的是，靚麗的銷售數(shù)據(jù)也讓tcl新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ系列大放異彩。2匹新風(fēng)空調(diào)在電商全渠道銷售量和銷售額提升10倍，實現(xiàn)雙冠王。其中，tcl新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ銷量突破10000套，tcl新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ2匹銷量突破3000套。

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tcl空調(diào)，全面聚焦新風(fēng)賽道

把視野回溯到一年多之前，2021年的3月26日，這個日子可以視為是tcl空調(diào)這么多年以來的一個發(fā)展拐點，tcl空調(diào)不僅在這一天于北京發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的新風(fēng)掛機(jī)即“小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)”;同時，tcl空調(diào)正式升級全新的價值主張“懂你的健康空氣專家”，聚焦新風(fēng)賽道，由此而拉開序幕。

此后，“升起小藍(lán)翼 滿屋新空氣”演化為tcl空調(diào)代名詞之時，也發(fā)酵成為行業(yè)的一個熱點現(xiàn)象。tcl空調(diào)對新風(fēng)功能產(chǎn)品的迭代比外界想象得還要快，僅僅一年時間，圍繞用戶不同需求，tcl空調(diào)形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1~2匹掛機(jī)、2~3匹柜機(jī)在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，率先成為全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

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進(jìn)入2022年后，tcl空調(diào)對新風(fēng)空調(diào)賽道的聚焦策略對外體現(xiàn)得愈加明顯，2022年2月27日，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任的行業(yè)最頂級權(quán)威專家組，一致鑒定tcl新風(fēng)空調(diào)技術(shù)在“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實時顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。

幾乎是在同時，tcl空調(diào)對外宣布，其所生產(chǎn)的tcl品牌空調(diào)產(chǎn)品未來將把新風(fēng)功能作為標(biāo)準(zhǔn)配置，5年后中國市場不再銷售無新風(fēng)的空調(diào)產(chǎn)品。

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需要指出的是，過去幾年tcl空調(diào)在全球市場的產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)居于全球前四，穩(wěn)定在1000萬套以上。回顧今年1至5月份的中國空調(diào)市場，tcl空調(diào)是前五大品牌中增長速度最快的一個，銷售規(guī)模高位高增長是當(dāng)下tcl空調(diào)的直接寫照。

tcl空調(diào)憑借新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造增量

不僅僅是空調(diào)產(chǎn)品，其實泛家電領(lǐng)域今年國內(nèi)整體市場的走勢都不理想，幾乎都處于存量化博弈態(tài)勢，正如新風(fēng)功能之于空調(diào)行業(yè)一樣，細(xì)分化成為了多數(shù)家電產(chǎn)品尋求存量空間的趨向所在，而細(xì)分化則對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭能力提出更高的要求。

現(xiàn)如今的國內(nèi)空調(diào)市場，新風(fēng)已經(jīng)是一個關(guān)鍵詞，無論是頭部企業(yè)還是主流品牌，都把新風(fēng)作為了產(chǎn)品功能創(chuàng)新的重點，tcl空調(diào)優(yōu)異的市場表現(xiàn)也給其他品牌樹立了一個標(biāo)桿，不過，tcl空調(diào)在新風(fēng)類產(chǎn)品上構(gòu)建的技術(shù)壁壘及其所形成的差異化競爭優(yōu)勢，短期內(nèi)難以被復(fù)制和超越。

一方面，tcl空調(diào)圍繞著新風(fēng)賽道所進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新形成了一個全面型解決方案體系，從今年2月27日被鑒定為“國際領(lǐng)先”的新風(fēng)技術(shù)就可以看出，tcl空調(diào)在新風(fēng)類產(chǎn)品上，將領(lǐng)先技術(shù)覆蓋了超大風(fēng)量、極致靜音、智慧交互和健康空氣質(zhì)量等等多個維度;另外一個方面，即便是在新風(fēng)這一微觀技術(shù)領(lǐng)域，tcl空調(diào)的小藍(lán)翼ⅱ系列也應(yīng)用了多項核心技術(shù)，其中就包括分流錐整流降噪技術(shù)、新風(fēng)管減阻增流技術(shù)和耦合降噪技術(shù)等等。

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事實上，tcl空調(diào)近幾年以來在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入一直在加大，成果也頗豐。據(jù)了解，tcl空調(diào)目前的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊超過了1000人，擁有專利2680件，其中發(fā)明專利320件;與新風(fēng)相關(guān)的專利就有110余件，發(fā)明專利13件。

業(yè)內(nèi)人士表示，在今年空調(diào)市場承壓的大環(huán)境下，tcl空調(diào)以國際領(lǐng)先的技術(shù)實力聚焦新風(fēng)賽道，憑借“新風(fēng)”逆市向上，是推動行業(yè)發(fā)展的為數(shù)不多的亮眼品牌。

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