5月28日,海爾智家獲沙特《轉型》雜志評選全球品牌本土化金獎。在《轉型》雜志評選的包括全球品牌本土化獎項在內共計40個大類,144個獎項中,海爾智家是其中唯一獲獎的中國企業。

《轉型》雜志是關注品牌建設的全球性雜志,在市場營銷和品牌塑造領域極具影響力。每次評選,《轉型》評選委員會都會對在中東非地區經營的優秀企業和重視用戶交互的品牌進行評估,并最終從中選出優勝者。海爾智家本次獲獎,是沙特用戶對海爾智家的認同。究其獲獎原因有二:一是開展與用戶的線上交互活動,二是不斷進行本土化轉型創新。

線上交互活動提高了沙特用戶對海爾智家信任。2021年齋月期間,海爾智家在沙特舉辦的用戶交互活動,將全球化品牌與沙特本地文化融合,受到了沙特用戶的喜愛。在活動中發布的創意視頻,以沙特年輕人視角,用詼諧風趣的風格闡述沙特的禮物習俗。依靠社交媒體為平臺與用戶交互,提高了沙特人民對海爾智家的熟悉度與信任度。同年,海爾智家在沙特銷售增長 43.8%。

通過進行本土化轉型,滿足不同地區的差異化需求,海爾智家獲得了沙特用戶的認同,同時也促進了市場份額的提升。針對當地用戶大量存儲的需求,海爾智家推出大容量節能t門冰箱,僅去年上半年市場份額占據便超過32%。對于當地用戶對大幅降溫及健康便捷的需求,今年上市的p系列變頻新品空調全面強化了制冷和健康化功能,擁有uvc殺菌能力及53°c足冷量,并能連接wifi搭建智慧空氣場景,符合了當地差異化需求。數據顯示,海爾空調在1-5月零售份額同比增長54%。

海爾智家的努力得到了沙特用戶的認可。未來,海爾智家將繼續堅持本土化轉型和差異化創新,持續創造更多美好生活解決方案,為沙特用戶帶來更優質的生活體驗。

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