6月18日，蘇寧易購發(fā)布的《618家場景消費大數(shù)據(jù)》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。

蘇寧易購稱，作為年中消費的集中爆發(fā)期，今年618用戶“一站式”置家需求旺盛，家電家居消費市場加速復蘇，行業(yè)提質(zhì)增效趨勢顯著。“場景套系”“逛購體驗”“綠色智能”“潔凈清爽”“升級趨新”“悅己潮流”等成為今夏消費熱詞。

7萬元以上套購訂單同比增103%，“家消費”加速場景套系化升級

今年以來，家電家居市場變革加速，消費者對品質(zhì)服務、智能生活、空間美學等改善性需求代替新裝機需求成為市場的主要驅(qū)動力。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國套系家電研究報告》顯示，中國家電零售正邁入場景解決方案時代，套系化購買成為主流，2021年市場容量達到1538億人民幣，市場景氣度持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現(xiàn)，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過8成。線上爆款套購組合銷售同比增長257%，西門子“洗烘套餐”、海信“空調(diào)柜掛套餐”、老板“煙灶消套餐”成為618最受歡迎的三大場景套購組合。隨著商品供應鏈融合深化，蘇寧易購平臺家電家裝“跨界式套購”成為消費新方式，訂單占比超4成。

用戶品質(zhì)生活理念的迭代，也為高端家電打開了市場新增量。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，618萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%，其中高刷系統(tǒng)電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

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門店客流同比提升超3倍，618補貼風暴助力實體加速回暖

為充分激發(fā)消費活力，推動經(jīng)濟增長，近期全國各地消費補貼政策接連出臺。618期間，蘇寧易購充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢，積極參與各地促消費活動，聯(lián)合全國50多個地方政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“政府+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”多重補貼，共同加碼促進消費舉措，助力經(jīng)濟加速回暖。

618期間，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無錫、福州等36個大區(qū)密集召開發(fā)布會，全面開啟618家電消費補貼風暴。并先后在上海、南京等地累計發(fā)放超25億元的家電消費補貼。數(shù)據(jù)顯示，在消費補貼的促進下，消費潛力明顯釋放，蘇寧易購在西安、太原、重慶等多地門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高，其中，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。據(jù)悉，618結(jié)束之后，蘇寧易購促消費補貼活動將持續(xù)推進，滿足消費者在高溫季的家電購置需求。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，在多重促消費舉措下，618期間實體門店成為消費回暖的前沿陣地，銷售迎來小高峰，線下高端家電銷售同比增長182%，卡薩帝、colmo、海信璀璨等高端家電品牌銷售實現(xiàn)倍增。大促期間，蘇寧易購依托全國萬余家門店，落地沸騰夜市、新品發(fā)布、互動體驗等活動，吸引更多的消費者走出家門、進店逛購，線下客流同比提升超3倍，南京、上海、成都、北京、西安成為最具消費力的5大城市。

同時，隨著“精細化置家，專業(yè)化決策”趨勢顯現(xiàn)，消費者對門店一站式咨詢需求增加，蘇寧易購門店全程導購接待量在618期間提升了5倍以上。在服務保障方面，蘇寧易購物流大件送裝及時完成率98%，“安心裝”服務覆蓋超過300個城市，訂單量同比增長167%。

值得一提的是，今年618縣鎮(zhèn)市場加速崛起，三四線“消費力”持續(xù)提升。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，零售云渠道colmo高端家電銷售同比增長162%，松下烘干機銷售同比增長313%。同時，大容量、大尺寸家電走俏縣鎮(zhèn)，200l以上的冰柜產(chǎn)品熱銷，購買65寸以上的大屏電視的消費者占比超過5成，美的、海爾等多款10公斤以上洗衣機銷售倍增。

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智能家居銷售同比增108%，綠色消暑等“小清新消費”出圈

伴隨綠色環(huán)保、萬物互聯(lián)等生活理念普及，“低碳智能”類消費成為今年618的一大看點。近日，工信部等五部門提出促進節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費，引導企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設計等方式增強綠色產(chǎn)品和服務供給能力，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。政策利好疊加消費理念升級，“綠色”“智能”成為消費者打造理想居住環(huán)境的重要標簽。

今年618，蘇寧易購門店以舊換新成為“低碳消費”主流方式，訂單同比增長172%，新一級能效空調(diào)銷售同比增長168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長154%，空調(diào)、冰箱、電視成為消費者最愛“煥新”的三大品類。同時，智能家居類商品需求旺盛，銷售同比增長108%。

6月以來，隨著全國普遍進入高溫模式，清涼降溫類產(chǎn)品走俏。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，618除菌空調(diào)銷售同比增長176%，冰箱銷售同比增長120%，冷柜銷售同比增長115%。空氣循環(huán)扇、空氣凈化器成為今夏爆款“小清新”產(chǎn)品，銷售同比漲幅分別達258%、163%。

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z世代拉動新品牌新品類崛起，空氣炸鍋銷售同比增長170%

今年618，隨著z世代等年輕消費力量的崛起，新品牌、新品類成為新的消費爆發(fā)點。根據(jù)近期發(fā)布的《618“造家”新趨勢洞察》，z世代消費力的增強帶動“顏值經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”等加速崛起，年輕消費者更愿意為強體驗感、解放雙手、家庭娛樂潮流等新需求支付更高的溢價。

蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，618期間戴森、石頭、添可、科沃斯、云鯨等生活家電品牌深受z世代喜愛。空氣炸鍋、洗地機等產(chǎn)品持續(xù)走紅，銷售同比增長分別達170%、58%。在年輕消費者烹飪、露營、收納等愛好驅(qū)動下，618蘇寧易購廚電等新型小家電需求迎來快速增長，電壓力鍋銷售同比翻4倍，封口機銷售同比增長162%，燒烤爐銷售同比增長51%。此外，伴隨居民健康生活理念的增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產(chǎn)品受歡迎，銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。

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